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摘要：本文通过对新媒体与企业思想宣传工作结合的优势，对比分析了新媒体与传统媒体的差别和优越性。同时根据相关分析，本文提出了关于新媒体在企业思想宣传工作中的实际应用方法，并结合实例对企业进行传播方式创新的影响进行简述。在新时代中，企业改变思想宣传模式是时代所趋，更是大众所需。对此，本文将针对新媒体在企业思想宣传工作中应用途径的分析这一主题进行系统的探究。
关键词：新媒体时代；传统传媒业；企业思想教育
引言：随着近几年的互联网技术大力发展，新媒体在各行各业的宣传工作中得到广泛的应用。不可否认，互联网的发展为新媒体的传播提供了技术上的支持，同时，也为企业的宣传增添了新媒介。在新媒体时代，企业的思想宣传工作有了新的内容和模式，对传统的宣传模式进行了相应的改良和完善，这也是企业适应新时代媒体需求所作出的改良性策略。新媒体的传播在企业的思想宣传工作上能够起到有效的促进作用，同时也能增强信息传播的速度与活力，是企业迈步新时代的重要表现。
一、新媒体对促进企业思想宣传工作的优势
（一）加快信息传播的速度
新媒体的传播方式较传统模式相比，在信息传播速度上明显增强，当代的网络光纤传播技术，其传播范围更广，所传播的内容也更多，而传统的媒体传播方式多以广电传媒和广告业务为主，其传播内容较为单一且简单，对于传播前的准备工作也较为复杂和繁重。新媒体的传播方式多以互联网为主，这种符合新时代潮流的传播方式的优越性是传统传媒业无法比拟的。首先在内容含量上，企业可以进行更丰富的创新，并且能够实现网络传播的互动与分析，企业能够实时的了解传播的效果与质量；其次在传播速度上，传统传媒业常常需要排档期、版面等现象，而新媒体的互联网传播则不需要这种等待过程；再次通过传播媒介的改变，也能够使信息的面向范围更广，从而实现高频的信息覆盖率，增强了企业的思想宣传效果。
（二）增强信息交流的活力
新媒体的信息传播更具活力，并且能够以“互动”为基础，增强了企业的信息主导地位。内容的分散性强是网络信息传播的主要特征，其舆论的不可控性，也是网络信息传播的显著特点。对此，企业在进行新传媒的宣传时，可以对传播的内容更加自由化选择，从众多传播计划中选择更适合企业自身的主题作为重点传播内容，同时对于传播内容的局限性也相对减小，与传统宣传模式的“内容框架与含量”的限制有着明显的优化，新媒体增强了信息交流的活力，更实现了企业通过互联网与受众群体的有效信息交换。而且新媒体的互联网传播方式存在着传播上分散性，能够实现企业宣传内容的二次传播与利用，从而不断提升企业在市场中的影响力和品牌效应，是企业改善品牌服务和品牌形象的有效反馈途径。
二、新媒体推进企业思想宣传工作的应用
（一）做好应对舆论的准备工作
相关企业首先要做好互联网宣传的准备工作，由于新媒体的大众参与度较高、舆论导向较重、言论相对自由等特点的影响，在企业进行互联网传播时必然会受到舆论的影响，那么企业在建设新媒体企业思想宣传工作的初期，就要做好预备方案和应对办法。其中引导舆论是比较重要的挑战，对于环境的开放式和信息多维流动的条件下，互联网平台的言论更加丰富和缺乏导向化，“跟风”就是其中的显著表现。企业在互联网传播过程中既是思想宣传者，也能够成为舆论的引导者，通过主体地位的引导手段，把握正确的大众舆论导向。
（二）对传统宣传思想工作的创新
企业在通过新媒体传播的过程中，应重视对宣传思想工作的创新力度，同时从员工的思想教育入手，更加科学化的开展相关宣传工作。在当下的经济市场中，企业的发展压力越来越大，所承受的舆论压力也越来越多，这是促使企业不断提升自身竞争实力的必要挑战，同时也是企业迎难而上的机遇。为此，企业应加大对传播文化的内容革新，对新时代大众的需求进行市场了解，并有针对性的进行主题宣传，才是为企业树立品牌形象的有效方式。能让大众耳目一新的信息浏览，才能给大众带来深刻的印象，故企业在新媒体宣传思想时，务必对传统的思想传播内容进行时代性的创新。
（三）搭建新媒体网站及平台
媒体是企业与外界联系的基本方式，同时也是企业了解外界声音的基本媒介。在此定义的基础上，企业应搭建新媒体网络平台，用以对外界发声或获取外界的建议，这对企业的发展尤为重要。在新媒体传播过程中，企业一定要有自己的载体和主导地位，这样才能更有效的完成思想宣传工作，才能将企业的核心理念面向大众，从而获得经济收益和品牌效应。目前对于企业来讲，没有品牌效应的企业是难以在经济市场残酷的竞争中长期立足的。例如一些知名企业，纷纷树立自身的“企业核心价值观”，并为了宣传自身的独特“价值观”和创办理念，建设一些互联网网站与平台，提升企业与外界的沟通效率和双向传播。
三、新媒体与企业思想宣传工作结合的原则
（一）形式多样化
企业在思想宣传工作与新媒体融合的过程中，应重视传播形式的多样化，从观念上改变传统传播媒介的局限性，提高员工对于思想宣传的创新力度，使企业的创新理念独树一帜，对大众的需求有强烈的吸引力。提升企业思想宣传工作的形式多样化，是企业与新媒体结合的重要体现，其多样化形式主要体现为自媒体、官方网站、抖音业务、百度视频等等APP或网站的具体宣传方式，不要拘泥于单一的宣传方式，要结合新媒体的多样化发展自身宣传形式的多样化。
（二）内容完善化
企业在宣传内容的构建上也要趋于完善化的方向，用新时代的多维需求为主体，替代传统传媒宣传中的单一内容形式，将新时代的新思想贯彻到底。从不同角度展现企业的多维化思想内涵，使企业自身的文化素养更强，当下时代中，小到街头面馆，大到上市公司，无不注重自身的文化底蕴。例如京味儿小吃桥头排骨，也在包装袋外印上刘伯温题名故事，从而增强产品自身的故事性和趣味性。企业更应如此，使思想宣传工作的内容更加完善，是提高企业市场竞争力的基本途径。
（三）网站安全化
在建设企业网络平台的同时，也要注重对网站的安全保护工作。当下社会中的网络黑客非常多，为了确保企业的网站不被恶意攻击，企业在选择网站运营商时一定要注重安全性能方面的要求，并实时考核网站防火墙的安全性能，避免企业在宣传工作中遭受损失。由于网络宣传具有一定的风险性，相关企业在进行该项工作时，更要谨慎和细致，对网站安全化提出进一步的要求和规范。
结束语：互联网和智能终端的发展，是时代进步的重要推动力，企业要想在市场中具备竞争力，就要迎合时代潮流、与时代共同发展、走在市场的前沿。思想宣传工作对于企业来讲是非常重要的，对于企业在市场中树立品牌形象和企业文化理念更是极其重要。故而企业在新媒体宣传中，必须要遵循新时代媒体的传播规则，为企业的长远发展做好充足准备，对时代的不断更新报以真诚的学习态度。
参考文献：
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