一、笔记本市场:得用户者得天下（论文文献综述）
黄伟[1]（2021）在《MS（中国）公司Surface品牌产品营销策略改进研究》文中提出
王世琦[2]（2021）在《三六零公司盈利模式研究》文中研究指明传统的盈利模式,“一手交钱,一手交货”、“我服务,你付费”、“羊毛出在羊身上”等传统的盈利模式主宰了整个企业界的过去,然而“我的服务零收费”、“羊毛出在狗身上”的盈利模式,随着当今社会经济的发展,应运而生,这种模式颠覆了我们对企业经营的常规认识,对企业盈利的利润源、利润对象、利润杠杆与屏障等需要我们重新认识。2006年,三六零公司成立,其以“免费”为抓手,以“流量变现”为本质的新型盈利模式,一举开创了互联网免费安全的先河,也使三六零公司多年稳坐互联网安全行业头把交椅。然而近年来,公司却逐渐的被甩出了中国互联网企业第一梯队,远远的落在腾讯、百度的后面,其建立的盈利模式需要我们深入研究。本文通过案例研究,系统性的研究了三六零公司的盈利模式。第一,从盈利模式种类、行业竞争环境及发展状况的层面对三六零公司目前的市场环境进行了介绍,再从基本情况和发展历程出发简要介绍三六零公司,通过SWOT分析法对公司所处的内外部环境进行分析,识别出相应的优势与短板,并提出相应战略建议。其次,对三六零公司盈利模式的组成要素进行分析,再次通过分析2011年至2019年其和网易公司股东权益收益率和相应的影响因子,分析这两家互联网企业盈利模式盈利性的优劣。最后对于三六零公司目前存在的缺陷提出改进改善建议。通过对三六零公司盈利模式的研究,可以将现阶段的三六零公司的盈利模式概括为通过安全业务积累海量的用户基础,再将业务拓展至互联网广告及服务业务、以游戏为主的互联网增值服务、智慧生活业务,并将这些业务积累的安全能力运用到政企安全等业务领域,从而构建以核心技术为驱动、以产品体系为载体、以商业化为保障的盈利体系。目前,三六零公司现行盈利模式具有移动端用户渗透率低、缺乏自主研发技术、缺乏核心盈利业务和缺乏通达产品和用户的桥梁的弊病,针对上述问题提出相应的建议。
贾琦[3]（2021）在《互联网环境下图书馆文化创意产品发展研究》文中研究表明伴随社会经济结构的转型、人民精神文化等消费需求的增加,民众对文化创意产品的需求也逐步增大。陆续颁发的国家政策,也使文化文物单位积极投身于文化创意事业的发展中。其中博物馆文化创意工作初见成效,同为享有大量文化资源的图书馆却进展缓慢。同时,互联网的发展,也使图书馆文化创意工作面临全新的机遇与挑战。国内图书馆文化创意产业起步较晚,相关研究较为匮乏。研究方向主要集中在图书馆文创产品开发模式、推广营销、案例实践、文创与图书馆业务融合等方面,而基于互联网电子商务模式的图书馆文创研究屈指可数,缺乏对“互联网+”背景下文创产品的系统研究。因此,在图书馆线上文创产品开发方式、产品种类、营销策略等方面仍需深入探讨。虽有部分图书馆在开设文创实体店的同时,借助电子商务的发展,积极准备线上文创商店的开发工作。但总体而言,我国图书馆文创产品开发正处于探索试点阶段,仍需大量理论研究指导实践工作。故本研究在分析大量国内外图书馆文创案例的基础上,提出电商模式下图书馆文化创意产品的发展建议,目的是为了丰富图书馆文创产品的理论基础,以确保图书馆文创事业稳步前行。本研究采用的主要方法有文献调研法、网络调研法、态势分析法、案例分析法、对比分析法和统计分析法。本研究基于文化创意产品的概念及特征,引申出图书馆文化创意产品的内涵与外延,同时对图书馆文化创意产品所产生的社会与经济效益进行阐述,后又对图书馆文化创意产品的开发进行SWOT分析,得出战略矩阵。除此外,本研究还对研究涉及到的电子商务模式理论（B2C）、市场营销理论、六度分隔理论进行阐述,并构建出图书馆文创产品的营销操作模式。在此基础上,本研究结合4P营销理论对国内国家图书馆旗舰店、全国图书馆文化创意产品开发联盟旗舰店及部分试点图书馆、国外八个代表性图书馆的文创产品进行分析,得出发展现状。之后从文创产品定位、设计、运营三方面对国内外图书馆文创产品的发展进行对比研究,同时结合SWOT战略矩阵,得出国内图书馆文创产品发展存在的问题。最后结合市场营销4Cs及4R理论,提出以用户及市场为导向开发文创产品的建议以及软文、直播、KOL三种电商模式下图书馆文创产品的推广方式。同时还提出适合图书馆文创产品的营销方式:口碑营销、饥饿营销、互动体验营销及基于六度分隔理论的SNS营销。此外,针对电商模式下图书馆文创产品发展的其他问题,提出明确文创产品开发原则与政策、建立健全人才发展制度,注重人才培养、互联网共建共享,形成开发合力等措施,以期为各类图书馆进行线上文化创意产品的开发提供思路。
袁莎[4]（2020）在《福建省公共图书馆文创产品开发实践研究》文中研究指明
张建茹[5]（2019）在《下沉市场短视频社交平台的品牌传播策略研究 ——以快手为例》文中研究说明下沉市场是随着我国经济发展,一二线城市互联网红利不在,企业开发从一二线城市向三线以下城市转移过程中出现的一种新型市场形态,其发展作为我国消费市场发展的重要方面,具有较高的研究价值。而社交作为下沉市场用户使用移动互联网的刚性需求,研究其发展也显得尤为重要。短视频社交作为近几年大热的新型社交形式,区别于以往的图文社交,可以更广泛的满足用户的社交需求,进一步缩小互联网数字鸿沟。本文从下沉市场发展状况和差异化特征入手,通过对下沉市场移动社交平台和短视频社交平台发展概况及特征的梳理,以快手为例,从定位策略、信息策略、接触点策略、工具策略四个方面对下沉市场短视频社交平台的品牌传播进行研究。对于下沉市场短视频社交平台品牌传播而言,首先要充分感知下沉市场的差异化特点,通过对下沉市场宏观市场形态和微观用户特征的把握,进行平台的差异化品牌定位。结合营销3.0时代下,用户对于个人价值的追求,和短视频社交平台自身的传播特点,下沉市场短视频社交平台的品牌传播应该充分发挥企业的社会责任感,在信息传播上体现企业的人文关怀,与用户达到价值观层面的契合;在接触点和工具传播方面,应当充分考虑到下沉市场用户的媒介使用情况,进行组合传播。最终在整合定位、信息、接触点、工具四个策略的基础上,形成下沉市场短视频社交平台区别于其他市场的差异化的品牌传播策略。本文不仅在学术层面为下沉市场进行了规范化的概念界定,还将品牌传播理论与市场发展相结合,对下沉市场短视频社交平台品牌传播进行深入研究,进而对下沉市场移动平台的品牌传播进行启示。
孔德明[6]（2019）在《南京市文创品运营研究》文中指出文创品作为文化创意产业的今日和明日之星,在最大程度上挖掘出了艺术品、文化创意、设计作品等的最大价值。作为商品,文创品想要真正发挥自己的实力,如果没有好的形象建构与运营策略,就只能是昙花一现。南京市在文化创意产业发展过程中存在一些问题,比如文化资源利用不到位、影响力不足、营销方式欠佳等等,文创品产业亦是如此。借此,本文以“南京市文创品运营研究”为题,首先分析了文创品发展的大背景并对文创品和文创品商店进行概念界定。其次,通过实地调研,按照文创品的质量和数量等元素将南京市文创品运营主体分为三大类型:政府主导型、市场导向型和多元创新型。第三,从三种类型中分别选择南京博物院;夫子庙景区、先锋书店;荔枝文创（江苏广电）和南京艺术学院作为代表进行分析,总结出三种类型文创品运营主体各自的运营方式。最后,提出南京市文创品发展的优势与不足,并且从文创品的形象建构及经营两个方面对南京市文创品的运营提出整体提升方案。
王欣[7]（2018）在《互联网背景下基金公司的营销研究 ——以天弘基金为例》文中研究表明金融产业和互联网产业是时下最热门、发展最迅猛的两大产业之一,根据产业融合理论,拥有共同信息技术基础的两大热门产业融合并推动金融深化是一种必然发展。“互联网金融”这一概念最早由谢平和邹传伟于2012年首次提出,一经提出就得到了学界的广泛关注和热烈讨论,业界的实践也纷纷如火如荼开始进行。广义上来说,互联网金融包括了传统金融的互联网化,以及依托互联网平台发展起来的金融业务（包括第三方支付、征信网贷、P2P个人信贷、众筹等）。本文从互联网金融的大环境出发,着眼于传统基金公司的互联网化营销,通过文献综述梳理可供参考的理论,通过案头研究分析营销环境,通过案例分析结合对业内人士的采访,总结出一些可供基金公司营销参考的策略组合,并提出自己对基金公司营销的困境和未来的见解,希望对尚属研究空白的基金公司互联网化营销这一命题的学术研究贡献一点微薄的个人力量,为金融企业的互联网化营销实践提供一份可供参考的学术价值。通过文献综述我们可以发现,互联网产业和金融产业的融合正改变着所有金融领域的发展轨迹,互联网新金融机构的涌现,虽然一定程度上对传统金融造成了冲击,但经过竞争和融合之后,必然会形成分工更明确、格局更多元、个性更突出的新金融业态。在这种环境下,保留自身专业度、资产实力等方面的优势,积极与新技术、大数据寻求融合之道,才是基金公司在互联网化浪潮下正确的发展路径。在理论方面,基于TAM的互联网金融用户接受模型、4Cs营销理论、权威杂志《股市动态分析》提出的营销效果的五个维度、和长尾理论均对基金公司的营销有一定的启发和指导意义。在营销环境方面,本文通过基于PEST分析法的宏观环境分析,和基金公司内外部竞争环境的分析,发现基金公司的营销环境较为宽松,但相较于其他行业,对于合规的要求仍然较高;基金公司虽然是金融业权威和实力的代表,但面对有着强大技术基础的互联网平台,竞争环境不容乐观,寻求技术和智能化发展刻不容缓。案例方面,本文以天弘基金为例,选取了三个代表性案例:产品运营+流量运营的成功代表余额宝,直销渠道营销的代表官方直销app天弘爱理财,和代销渠道营销的代表蚂蚁财富号,结合对公司业内人士的采访,和具体营销案例,分别对其现有的运营逻辑、模式进行了梳理。最后,基于上述的分析,本文从理论、营销逻辑和营销策略三个方面,总结出较为详细的营销策略建议,并提出自己对于现存困境和未来发展的看法。
李青[8]（2018）在《从连接到智能：互联网演进路径及趋势》文中研究说明1969年,互联网雏形诞生,至今已有半个多世纪的时间。随着互联网的发展和普及,互联网作为一种结构性力量不断改变着整个世界政治、经济、社会生活的方方面面。自互联网诞生以来,有关互联网的研究就从未停歇,近年来,人工智能、大数据、物联网等新技术与互联网的融合让人们对互联网的关注愈发热切,对互联网未来的走向也充满了好奇与期盼。未来互联网可能是什么样子?也许我们可以从互联网发展的历史中获得启示。从阿帕网到互联网,从军用到商用,从运算机器到人工智能,互联网的发展究竟是一种偶然因素推动下的无规律运动,还是有着清晰的演进路径和可以探测的内在发展逻辑?如果能够探索出互联网演进过程中的逻辑,那么就可以帮助我们去预测未来。本文围绕着“互联网的演进是否有内在逻辑”这个问题展开了研究,是基于文献资料和行业数据的定性研究。首先,本文描述了互联网发展的现状和影响,介绍了研究的背景和意义。随后,针对互联网演进及发展趋势的问题,本文提出了研究假设,即互联网的演进是有内在逻辑的,互联网的核心是“人”,互联网的演进就是人与网络的关系演进,这一逻辑贯穿互联网演进的路径之中,并将继续延续下去。从这个角度出发,本文将目前互联网演进所经过的过程和特点分为了以下三个阶段:第一阶段人与网络的关联从无到有,称之为“连接网络”,特点是人与网络的连接逐渐加强,包括联网设备之间连接形成的“终端网络”和人与人之间连接形成的“关系网络”;第二阶段人与网络的关联由浅入深,称之为“服务网络”,特点是互联网满足人向网络迁移的需求,包括线上迁移形成的“内容网络”和线下迁移形成的“融合网络”;第三阶段人与网络的关联更为紧密,网络利用智能技术为人的服务程度提高,称之为“智能网络”,特点是互联网智能化程度的提高和与人融合程度的加深。在互联网演进的过程中,三个阶段并不是相互隔绝、相互割裂的关系,也不是线性演进的,而是一种递进式演进。人与网络的关系深度,四种子网络交互方式的变化,以及演进过程中技术发展、需求变化、资本力量三种重要推动因素,共同决定了互联网的演进路径及未来方向。互联网将沿着这一方向,形成一个万物皆终端、人性化服务的巨大智能网络,与人类密不可分地结合在一起。
李肖函[9]（2017）在《玉溪品牌卷烟网络营销策略研究》文中指出玉溪品牌是云南中烟众多品牌中的明珠,在迅速扩大的高端卷烟这块顶端阵地中,让玉溪品牌能牢固占有自己的一席之地,不但能为企业创造可观的经济价值,更能引领云产烟整体的品牌形象提升。但目前玉溪品牌目前发展面临着巨大的挑战:一是整个行业的高端烟增幅较为可观,而玉溪品牌作为高端市场中强有力的竞争品牌,却一直呈现下滑趋势,品牌价值逐渐缩水。二是随着禁烟、控烟政策进一步收紧,特别是新广告法对烟草广告的严厉限制,玉溪品牌卷烟在零售终端的宣传推广受到了极大限制。三是玉溪品牌传统终端营销（比如团购、终端买赠、集合换礼等活动）“力度大、广撒网、落地实”等优势逐步由于人员费用的上涨、信息传播受限等原因而收效越来越低。一系列挑战对玉溪品牌的营销工作提出了新的要求,需要顺应市场进行创新和变革。随着互联网在日常生活中的应用越来越多,广大消费者越来越依赖于移动手机,那么企业的营销由传统营销转变成借助移动网络创新性的开展网络营销,就变成趋势。网络营销不仅能够帮助烟草工业企业打破由于受政策和法律限制而造成的营销壁垒,扩大营销渠道和路径,更能够在信息时代快速的获取消费者信息、准确的进行分析、精准的开展营销,帮助企业获取消费者的心智资源。在此背景下,本文以玉溪品牌为研究对象,采用文献研究、理论研究、二手数据和问卷调研、案例研究等结合的方法,重点以网络营销SURE理论（口碑扩散、关系融合、路径营销、精准营销）为基础理论,根据烟草行业的特点和局限衍生出“WCRE”（口碑营销、社群营销、路径营销和精准营销）作为思考框架,同时根据品牌传播理论,对玉溪品牌现阶段网络营销提出策略建议以及配套保障措施。本文通过研究和结论,解决当前玉溪品牌的稳销量、提结构、促发展的现实问题,同时研究结论丰富和发展了现有的卷烟网络营销相关研究。
唐玉萍[10]（2012）在《富士通个人电脑在中国的品牌策略研究》文中研究说明2010年,在经历了全球金融危机一年之后,中国以及全球的经济开始复苏,全球的PC（个人电脑）市场也开始回暖。根据美国市场调查公司Gartner的研究报告显示,2010年上半年全球PC出货量比2009年同期大幅增长了24%,总量达到了16630万台。据Gartner的预计,2011年全球PC出货量将增长10.5%,达3.878亿台,到2012年将达4.406亿台。PC市场的变革和创新速度是很多其他行业所无法比拟的。富士通品牌在全球的IT行业可以算得上一个经典传奇,然而在中国,富士通个人电脑的品牌形象却不尽如人意,无论是面向企业级的行业市场还是面向普通消费者的零售市场,电脑产品的品牌知名度和市场占有率都极低。随着个人电脑市场竞争的日益激烈以及产品技术的日益趋同,各个厂商之间的竞争从开始产品功能的竞争、技术的竞争慢慢趋于市场的竞争,品牌的竞争。本文首先会对将要涉及到的品牌形象,品牌价值,品牌定位等理论作概述,同时对中国PC市场各品牌的现状进行分析；随后进入论文主题,根据富士通个人电脑在中国的品牌运作案例,用市场营销中SWOT分析工具,SPT理论,USP理论等,运用各种丰富的市场调研数据分析该品牌所处的市场环境,利用品牌形象理论模型,差异化营销,核心竞争力等理论工具分析富士通个人电脑目前在中国运作过程中遇到的问题同时提出全方位的品牌策略建议。希望对富士通个人电脑今后在中国的发展提供参考和帮助。
二、笔记本市场:得用户者得天下（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、笔记本市场:得用户者得天下（论文提纲范文）
（2）三六零公司盈利模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景、意义及目的 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.1.3 研究目的 |
| 1.2 研究内容及研究方法 |
| 1.2.1 研究方法 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 第二章 文献综述与相关概念 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 盈利模式定义 |
| 2.1.2 盈利模式构成要素 |
| 2.1.3 盈利模式财务评价 |
| 2.1.4 文献述评 |
| 2.2 相关概念 |
| 2.2.1 盈利模式概念 |
| 2.2.2 盈利模式构成要素 |
| 2.2.3 盈利模式财务评价 |
| 第三章 三六零公司发展现状分析 |
| 3.1 行业背景 |
| 3.1.1 行业发展概况 |
| 3.1.2 竞争格局 |
| 3.1.3 盈利模式 |
| 3.2 三六零公司现状 |
| 3.2.1 公司简介 |
| 3.2.2 公司发展历程 |
| 3.2.3 战略分析 |
| 第四章 三六零公司盈利模式分析 |
| 4.1 三六零公司盈利模式构成要素分析 |
| 4.1.1 利润对象 |
| 4.1.2 利润点 |
| 4.1.3 利润源 |
| 4.1.4 利润杠杆 |
| 4.1.5 利润屏障 |
| 4.2 三六零公司盈利模式财务分析 |
| 4.2.1 对比企业选择 |
| 4.2.2 三六零公司盈利情况分析 |
| 4.2.3 三六零公司现金流量分析 |
| 4.3 三六零公司盈利模式总结 |
| 第五章 三六零公司盈利模式弊病与优化 |
| 5.1 三六零公司盈利模式弊病分析 |
| 5.1.1 利润对象——移动端用户渗透率低 |
| 5.1.2 利润点——缺乏自主研发技术 |
| 5.1.3 利润源——缺乏核心盈利业务 |
| 5.1.4 利润杠杆——缺乏通达产品和用户的桥梁 |
| 5.2 三六零公司盈利模式优化建议 |
| 5.2.1 积极融入移动互联网生态系统 |
| 5.2.2 加强自主科技创新与研发 |
| 5.2.3 增强战略定力 |
| 5.2.4 构建产品与用户的沟通机制 |
| 5.3 本文的不足之处 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）互联网环境下图书馆文化创意产品发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新点 |
| 第2章 相关概念及理论概述 |
| 2.1 文化创意产品的概念和特征 |
| 2.1.1 文化创意产品的概念 |
| 2.1.2 文化创意产品的特征 |
| 2.2 图书馆文化创意产品的概念、作用及SWOT分析 |
| 2.2.1 图书馆文化创意产品的内涵与外延 |
| 2.2.2 图书馆文化创意产品的社会与经济效益 |
| 2.2.3 图书馆文化创意产品开发的SWOT分析 |
| 2.3 相关理论基础 |
| 2.3.1 电子商务模式理论 |
| 2.3.2 市场营销理论 |
| 2.3.3 六度分隔理论 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 国内图书馆文化创意产品发展概况 |
| 3.1 中国国家图书馆 |
| 3.1.1 产品类型分析 |
| 3.1.2 开发方式与策略分析 |
| 3.1.3 营销策略分析 |
| 3.2 全国图书馆文化创意产品开发联盟 |
| 3.2.1 产品类型分析 |
| 3.2.2 成员馆数据分析 |
| 3.2.3 优秀文创产品分析 |
| 3.3 其他试点图书馆 |
| 3.4 国内图书馆文化创意产品发展现状总结 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 国外图书馆文化创意产品发展概况 |
| 4.1 美国公共图书馆 |
| 4.1.1 美国国会图书馆(Library of Congress) |
| 4.1.2 美国洛杉矶公共图书馆(Los Angeles Public Library) |
| 4.1.3 美国纽约公共图书馆(New York Public Library) |
| 4.2 英国公共图书馆 |
| 4.2.1 英国国家图书馆(The British Library) |
| 4.2.2 英国曼彻斯特图书馆(The Manchester Library) |
| 4.3 国外其他图书馆 |
| 4.3.1 国外其他代表性图书馆文创产品商店网站原始分类 |
| 4.3.2 国外其他代表性图书馆文创产品的物质载体类别 |
| 4.4 国外图书馆文化创意产品发展现状总结 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 国内外图书馆文化创意产品发展对比分析 |
| 5.1 文创产品定位方面 |
| 5.2 文创产品设计方面 |
| 5.3 文创产品运营方面 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 国内图书馆文化创意产品发展存在的问题 |
| 6.1 文创产品定位不够完善 |
| 6.2 文创产品设计同质化现象严重 |
| 6.3 文创产品推广方式单一 |
| 6.4 其他问题 |
| 6.5 本章小结 |
| 第7章 互联网环境下图书馆文化创意产品发展对策 |
| 7.1 完善政策,吸引多方力量开发互联网产品 |
| 7.1.1 明确产品开发原则 |
| 7.1.2 健全人才发展制度 |
| 7.1.3 共建共享形成合力 |
| 7.2 以需求为导向,创新产品开发方式与过程 |
| 7.2.1 扩大产品开发方式 |
| 7.2.2 结合市场开发产品 |
| 7.2.3 结合用户开发产品 |
| 7.3 立足图书馆馆藏,优化完善产品设计思维 |
| 7.3.1 创新产品设计思维 |
| 7.3.2 增加产品类型种类 |
| 7.4 利用互联网电商思维,增加产品营销策略 |
| 7.4.1 拓宽产品销售渠道 |
| 7.4.2 增强产品推广力度 |
| 7.4.3 增加产品营销策略 |
| 7.5 本章小结 |
| 第8章 总结、不足与展望 |
| 8.1 总结 |
| 8.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况 |
（5）下沉市场短视频社交平台的品牌传播策略研究 ——以快手为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1. 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 研究现状和文献综述 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究创新 |
| 2. 我国下沉市场移动社交平台的发展进程 |
| 2.1 我国下沉市场的发展现状 |
| 2.2 我国下沉市场移动平台的发展现状 |
| 2.3 我国下沉市场移动短视频社交平台的发展现状 |
| 3. 下沉市场短视频社交平台品牌传播的定位策略 |
| 3.1 以下沉市场用户为导向的品牌定位策略 |
| 3.2 以差异化产品服务为核心的品牌定位策略 |
| 3.3 以传递企业价值观为诉求的品牌定位策略 |
| 4. 下沉市场短视频社交平台品牌传播的信息策略 |
| 4.1 信息传播内容策略 |
| 4.2 信息传播形式策略 |
| 4.3 信息传播符号策略 |
| 5. 下沉市场短视频社交平台品牌传播的接触点策略 |
| 5.1 基于全媒体整合的媒体接触策略 |
| 5.2 基于用户体验的体验接触策略 |
| 5.3 基于人际关系的口碑接触策略 |
| 6. 下沉市场短视频社交平台品牌传播的工具策略 |
| 6.1 扩大品牌知名度为目的的广告策略 |
| 6.2 提升品牌美誉度为目的的公关策略 |
| 7. 下沉市场短视频社交平台品牌传播存在问题及建议 |
| 7.1 下沉市场短视频社交平台品牌传播存在的问题 |
| 7.2 下沉市场短视频社交平台品牌传播策略建议 |
| 7.3 下沉市场移动社交平台的未来发展趋势 |
| 8. 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）南京市文创品运营研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 一、选题背景与研究意义 |
| (一)选题背景 |
| (二)研究意义 |
| 二、相关研究现状 |
| (一)博物馆文创品开发、营销与推广研究 |
| (二)对多重属性文创品的研究 |
| (三)文创品消费市场研究 |
| 三、研究路径与方法 |
| (一)研究路径 |
| (二)研究方法 |
| 第一章 南京市文创品发展态势 |
| 第一节 文创品及与文创品商店界定 |
| 一、文化创意及文化创意产业 |
| 二、文创品的界定 |
| 三、文创品商店的内涵 |
| 第二节 文创品的产品定位、商店定位 |
| 一、文创品产品定位 |
| 二、文创品商店定位及其经营使命 |
| 第三节 南京市文创品开发的意义 |
| 一、传递历史知识,纪念地域性文化特色 |
| 二、促进大众艺术的商业化 |
| 三、促进多产业发展 |
| 四、为南京文化走向世界助力 |
| 第二章 南京市文创品运营主体类型区分 |
| 第一节 南京市政府主导型文创品 |
| 一、博物馆文创品 |
| 二、南京市各个博物馆文创品 |
| 小结 |
| 第二节 南京市市场导向型文创品 |
| 一、南京市景区文创品 |
| 二、南京市商场、书店、地铁站等区域文创品 |
| 第三节 南京市多元创新型文创品 |
| 一、南京市创意园区文创品 |
| 二、影视周边文创品 |
| 三、南京市城市文化事件、城市非遗文化项目、高校等的文创品 |
| 第三章 南京市三大类型文创品运营过程分析 |
| 第一节 南京市政府主导型文创品运营分析 |
| 一、南京博物院目前经营的文创品 |
| 二、南京博物院文创品运营主体 |
| 三、南京博物院文创品的运营特色 |
| 四、政府主导型文创品运营方式 |
| 第二节 南京市市场导向型文创品运营分析 |
| 一、夫子庙景区文创品运营 |
| 二、先锋书店文创品运营 |
| 三、市场导向型文创品运营方式 |
| 第三节 南京市多元创新型文创品运营分析 |
| 一、荔枝文创(江苏广电)文创品运营 |
| 二、南京艺术学院文创品运营 |
| 三、多元创新型文创品运营方式 |
| 第四章 南京市文创品运营走向分析 |
| 第一节 南京市文创品发展的优势与不足之处 |
| 一、南京市与其他地区文创品商业化发展的差异性 |
| 二、南京市文创品发展的优势与不足 |
| 第二节 南京市文创品形象建构策略 |
| 一、树立创新意识和品牌意识 |
| 二、进行文创品市场趋势调研 |
| 三、制定文创品设计战略 |
| 四、重视文创品的视觉执行 |
| 五、加强文创品的人才培养 |
| 第三节 南京市文创品经营策略 |
| 一、找准文创品与文创品商店定位 |
| 二、采取文创品的多元营销模式 |
| 三、信息技术+文化创意 |
| 四、完善文创品产业链,优化艺术市场结构 |
| 结语 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
| 致谢 |
（7）互联网背景下基金公司的营销研究 ——以天弘基金为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题意义 |
| 1.2 问题提出 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 文献综述 |
| 1.5.1 互联网金融 |
| 1.5.2 基金营销 |
| 2 我国基金公司的营销环境分析 |
| 2.1 宏观环境分析(PEST分析) |
| 2.1.1 政策和法律环境 |
| 2.1.2 经济环境 |
| 2.1.3 社会文化环境 |
| 2.1.4 技术环境 |
| 2.2 用户市场分析 |
| 2.3 竞争环境分析 |
| 2.4 营销环境总结 |
| 3 天弘基金典型案例分析 |
| 3.1 公司简介 |
| 3.2 余额宝营销分析 |
| 3.2.1 关于余额宝 |
| 3.2.2 余额宝的营销亮点 |
| 3.2.3 余额宝案例小结 |
| 3.3 天弘爱理财APP营销分析 |
| 3.3.1 关于天弘爱理财APP |
| 3.3.2 访谈结果 |
| 3.3.3 具体营销案例 |
| 3.3.4 天弘爱理财APP案例小结 |
| 3.4 财富号营销分析 |
| 3.4.1 关于财富号 |
| 3.4.2 访谈结果 |
| 3.4.3 具体营销案例 |
| 3.4.4 财富号案例小结 |
| 3.5 天弘基金营销现状总结 |
| 3.5.1 营销模式 |
| 3.5.2 风险与困境 |
| 4 我国基金公司的互联网营销策略建议 |
| 4.1 营销逻辑的合理构建 |
| 4.1.1 营销理论模型 |
| 4.1.2 营销实践经验 |
| 4.2 营销策略的优化实施 |
| 4.2.1 活动营销策略 |
| 4.2.2 市场营销策略 |
| 4.2.3 渠道、用户和内容运营策略 |
| 5 我国基金公司的互联网营销趋势 |
| 5.1 财富号成为战略级投入项目 |
| 5.2 智能化投顾服务成为发展重点 |
| 5.3 与互联网平台更多跨界融合 |
| 参考文献 |
| 附录 访谈提纲 |
| 致谢 |
（8）从连接到智能：互联网演进路径及趋势（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究问题 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.1.4 研究框架 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国内文献综述 |
| 1.2.2 国外文献综述 |
| 2 互联网演进的1.0阶段:连接网络 |
| 2.1 连接是互联网演进的本质与基础 |
| 2.2 互联网连接的发展过程 |
| 2.2.1 机器互联构成“终端网络” |
| 2.2.2 个体互联构成“关系网络” |
| 3 互联网演进的2.0阶段: 服务网络 |
| 3.1 服务是互联网演进的需求与动力 |
| 3.2 互联网服务的发展过程 |
| 3.2.1 线上迁移构成“内容网络” |
| 3.2.2 线下迁移构成“融合网络” |
| 4 互联网演进的3.0阶段:智能网络 |
| 4.1 智能是互联网演进的趋势与方向 |
| 4.1.1 人口红利消失使智能互联网成为必然 |
| 4.1.2 技术与政策支持是智能互联网发展的动力 |
| 4.2 智能网络是互联网演进的下一步方向 |
| 4.2.1 连接加智能:万物皆终端的互联网 |
| 4.2.2 服务加智能:人性化服务的互联网 |
| 5 互联网演进的趋势及问题思考 |
| 5.1 互联网演进的趋势 |
| 5.1.1 互联网演进的推动因素 |
| 5.1.2 互联网推动因素下的趋势 |
| 5.2 互联网演进中的问题思考 |
| 5.2.1 连接对负面力量的放大 |
| 5.2.2 迁移中产生的互联网垄断 |
| 5.2.3 智能互联网对人类的挑战 |
| 6 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）玉溪品牌卷烟网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 卷烟网络营销国内外研究现状 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 第三节 目的和意义 |
| 第四节 研究方法和技术路线 |
| 一、研究方法 |
| 二、技术路线 |
| 第五节 研究内容 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 第一节 网络营销理论 |
| 一、SURE网络营销理论 |
| 二、基于SURE网络营销理论的WCRE卷烟网络营销框架 |
| 第二节 口碑营销理论 |
| 一、病毒营销理论 |
| 二、体验营销理论 |
| 第三节 社群营销理论 |
| 第四节 路径营销理论 |
| 第五节 精准营销理论 |
| 第六节 品牌传播理论 |
| 第三章 玉溪品牌卷烟营销环境分析 |
| 第一节 玉溪品牌简介 |
| 一、公司简介 |
| 二、玉溪品牌发展战略 |
| 第二节 宏观环境分析 |
| 一、政治环境 |
| 二、经济环境 |
| 三、社会环境 |
| 四、技术环境 |
| 第三节 市场与消费者分析 |
| 一、市场分析 |
| 二、消费者分析 |
| 第四节 行业与竞争者分析 |
| 第五节 玉溪品牌卷烟网络营销SWOT分析 |
| 一、优势分析 |
| 二、劣势分析 |
| 三、机会分析 |
| 四、威胁分析 |
| 第四章 玉溪品牌卷烟网络营销现状 |
| 第一节 玉溪品牌卷烟营销调研 |
| 第二节 玉溪品牌卷烟网络营销策略现状 |
| 一、二维码活动 |
| 二、各种单品线上活动 |
| 三、利用互联网工具开展传统营销活动 |
| 四、网络营销收效明显 |
| 五、零售户和消费者对活动形式和参与活动目的调研结果 |
| 六、小结 |
| 第三节 玉溪品牌卷烟网络营销组织架构现状 |
| 第五章 玉溪品牌卷烟网络营销存在的问题和原因 |
| 一、体验营销缺乏互动场景 |
| 二、社群营销缺乏情感连接 |
| 三、路径营销缺乏整体性 |
| 四、营销指向不够精准 |
| 五、不重视品牌文化的持续传递 |
| 六、组织架构设置不合理 |
| 第六章 玉溪品牌卷烟网络营销建议 |
| 第一节 市场细分、目标市场选择与品牌定位 |
| 一、市场细分 |
| 二、目标市场选择 |
| 三、品牌定位 |
| 第二节 玉溪品牌卷烟网络营销策略 |
| 一、口碑营销策略 |
| 二、社群营销策略 |
| 三、路径营销策略 |
| 四、精准营销策略 |
| 五、品牌传播策略 |
| 第三节 保障措施 |
| 一、工商协同制度 |
| 二、组织和人员设置 |
| 第七章 结论 |
| 第一节 研究的结论 |
| 第二节 研究的局限性 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录A：针对烟草公司客户经理的市场调研问卷 |
| 附录B：针对终端零售户的市场调研问卷 |
| 附录C：针对消费者的市场调研问卷 |
| 致谢 |
（10）富士通个人电脑在中国的品牌策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景介绍 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法和路径 |
| 第2章 理论基础及文献综述 |
| 2.1 品牌的定义 |
| 2.2 品牌相关理论概述 |
| 2.3 品牌相关研究现状 |
| 第3章 富士通个人电脑公司发展现状分析 |
| 3.1 富士通公司概述 |
| 3.2 富士通个人电脑业务在中国的发展现状 |
| 第4章 富士通个人电脑品牌形象市场调查 |
| 4.1 富士通个人电脑品牌形象调查目的和背景概述 |
| 4.2 富士通个人电脑品牌形象调查问卷设计方案 |
| 4.3 调查结果分析 |
| 第5章 富士通个人电脑品牌现状分析 |
| 5.1 富士通个人电脑的品牌现状分析 |
| 5.2 竞争对手的品牌现状分析 |
| 5.3 富士通个人电脑的SWOT及核心竞争力分析 |
| 第6章 富士通个人电脑品牌运营策略建议 |
| 6.1 富士通个人电脑的品牌定位 |
| 6.2 富士通个人电脑的品牌形象推广策略建议 |
| 6.3 富士通个人电脑品牌维护策略建议 |
| 第7章 总结 |
| 7.1 本文研究总结 |
| 7.2 本文研究展望与研究局限 |
| 参考文献 |
| 附件 笔记本电脑品牌调查问卷 |
| 致谢 |
四、笔记本市场:得用户者得天下（论文参考文献）
- [1]MS（中国）公司Surface品牌产品营销策略改进研究[D]. 黄伟. 西南大学, 2021
- [2]三六零公司盈利模式研究[D]. 王世琦. 河北大学, 2021
- [3]互联网环境下图书馆文化创意产品发展研究[D]. 贾琦. 山西财经大学, 2021(09)
- [4]福建省公共图书馆文创产品开发实践研究[D]. 袁莎. 福建师范大学, 2020
- [5]下沉市场短视频社交平台的品牌传播策略研究 ——以快手为例[D]. 张建茹. 暨南大学, 2019(02)
- [6]南京市文创品运营研究[D]. 孔德明. 南京艺术学院, 2019(01)
- [7]互联网背景下基金公司的营销研究 ——以天弘基金为例[D]. 王欣. 武汉大学, 2018(06)
- [8]从连接到智能：互联网演进路径及趋势[D]. 李青. 武汉大学, 2018(12)
- [9]玉溪品牌卷烟网络营销策略研究[D]. 李肖函. 云南财经大学, 2017(04)
- [10]富士通个人电脑在中国的品牌策略研究[D]. 唐玉萍. 华东理工大学, 2012(03)