张惠梅
郓城县文物管理所山东郓城274700
【内容摘要】市场经济下的博物馆要顺应市场规律，勇于打破发展瓶颈困境，主动积极寻找新的发展模式，以市场为导向，以资源为依托，以产品为核心，坚持文化与旅游相结合，从而发展壮大自身实力。
【关键词】博物馆发展；文化与旅游
进入新时期以来，地方博物馆凭借自己在文化资源方面所具有的优势，与旅游相融合，走出了一条发展新模式，从而实现自身的持续性发展。
一、文化与旅游结合，相互促进
1、旅游促进文化传播文化依附于人群、性别、商品等载体来表现自己，从而进行传播。市场经济加剧了资金、资本、观念、形象、信息、人群、物品的流动，使文化具有了移动性。旅游成为带动文化传播的最好载体。游客旅行时要携带文化符号来到旅游目的地。到旅游目的地后，他们不仅只是来观光，而且要参与另外一种文化的观察和体验。在与旅游目的地社会和民众接触、交流与互动中，文化得到传播，不同地域的文化得以交流融合，文化也在不断地延伸、拓展和创新。
2、文化增加旅游文化化旅游已经成为一个文化的概念，属于一个文化的范畴。随着经济的发展，人们已不满足于过去单纯的消费式旅游，开始从游山玩水逐渐转向休闲享受型和深层内涵型的多元化游憩活动，历史遗迹、文艺会演、民俗宗教、主题公园等各种新兴的文化旅游形态日渐崛起。旅游的核心就是体验文化、弘扬文化、感受文化。旅游的过程就是体验文化、寻找文化的过程。只有深度挖掘出文化内涵，才能使旅游目的地、旅游产品具备吸引旅游者的魅力。
二、地方发展新模式探索
1、资源入手，创立品牌博物馆文物藏品丰富，但缺乏对文化资源的开发利用。为此，地方博物馆要以市场为导向，创设文化品牌。以山东省郓城县为例，旅游优势得益于水浒文化，根据这一优势，郓城县做好水浒文化旅游这一品牌。郓城县把文化旅游产业作为推动转型发展的突破口，强化措施，加快推进，抢抓水浒旅游纳入全省十大文化旅游品牌机遇，高点定位，超前谋划，先后编制完成了全县旅游产业、城区旅游、乡村旅游发展3个总规，水浒好汉城、九天玄女庙、黄河人家、印象水浒4个详规，水浒旅游小镇、彭湖音乐小镇、黄泥冈景区、宋江故里宋家村、水浒故里旅游集散中心和自驾车营地6个概念性规划。与此同时，郓城县抓好宣传推介，水浒旅游品牌知名度不断提升。郓城坚持“一分资源，两分策划，三分打造，四分宣传”，讲好郓城故事，唱响水浒旋律。投资400万元，在央视黄金时段播出“好汉郓城”主题形象广告，产生了良好的社会反响。组织开展了“万元买您一句话”旅游宣传口号征集活动，成功举办了水浒好汉城古建摄影大赛；在日兰高速和济菏高速显要位置设立大型宣传牌12块，制作了好汉郓城旅游形象宣传片。联合19省31个县市成立了中国全域旅游发展联盟，参加国际旅交会等文化旅游展会26次，赴开封、曲阜等地开展精准旅游推介活动36次，成功举办中国（郓城）好汉节和山东省武术大会等节庆活动20余次，大幅提升了水浒旅游的影响力。
2、加强文化旅游本地旅游市场的开发文化旅游与其他的旅游项目不同，它更强调的是对本地旅游市场的开发。对文化旅游来说，历史性毫无疑问是其重要特征。文博资源在这其中就很好地起到了“停滞历史”、“凝聚价值”、“展示实物”、“表达符号”的功能。这也使文博资源很好地和一种怀旧情感联系在一起，这一点相对本地的旅游者来说，通常具有更大的吸引力。郓城县水浒好汉旅游城，成为了集旅游、武术、民俗风情、水浒文化、影视拍摄的综合性人文景观基地。这里具有多种风格的元、明、清古建筑群和博物馆。主要景点有郓城县衙、晁家庄、忠义庙、乌龙院、明伦堂（贡院）、古筝坊古筝坊、孙二娘客栈、及时雨茶楼、宋宅、古代戏楼、寅宾馆，水浒文化博物馆等30余个特色景点。在水浒好汉文化城不仅可以欣赏到极具地方特色的坠子书、落子、古筝等传统艺术非物质文化遗产项目表演。还可以在景区内观赏到狗娃艺术团武术舞蹈表演，各种武术套路和竞技武术表演，《李逵坐衙》、《智取生辰纲》等精彩情景剧表演，以及状元大刀绝活表演。
3、注重文博核心产品与附加产品开发对于文博旅游产品而言，一般包括核心产品、有形产品和附加产品。核心产品指游客所追求的核心利益，即追求到博物馆感受文化氛围、怀旧情绪、学习知识、与其他人在一起的经历；有形产品包括博物馆的建筑、环境、陈列品、解说方法以及服务质量等；附加产品所含内容较多，如开放时间、辅助服务设施，如餐厅与商店、游客服务中心、促销手段、品牌、安全保证、停车场、处理投诉的程序、游客意见的反馈、与游客的交流、为有特殊要求的游客提供的服务等。目前我国博物馆产品的开发由于过于重视保护与教育功能而较多地停留在有形产品层面上，忽视了核心产品与附加产品的开发，这样就导致了资源的高级性与开发的初级性之间的矛盾，从而出现了资源一流、产品二流、服务三流的现象，使得博物馆提供给游客的产品是不全面的。影响了博物馆旅游的形象与后续发展。因此，在文化与旅游的结合过程中，郓城县积极培育市场主体，产业综合竞争力不断增强。郓城整合土地、资金、项目、人才等要素资源，全力推动旅游项目建设，水浒好汉城三期、南湖公园、北沙河综合治理项目全面开工，跃进河、宋金河生态治理工程主体竣工。宋江湖景区、鲁西南战役纪念馆、夏公馆等景点初具规模，东溪湿地旅游度假区纳入中欧城镇化务实合作重点项目。创建省级旅游强乡镇3个、旅游特色村7个、示范村1个、工业旅游示范点1个、农家乐15处、精品采摘园6处。
综上所述，新的时期，地方博物馆凭借自己在文化资源方面所具有的优势，与旅游相融合，走出了一条发展新模式，从而实现自身的持续性发展。
参考文献：
[1]刘世风;甘代军;;生态博物馆运动的社会思想根源探析[J];东南文化;2011年05期
[2]徐玲;;追求“广博”:博物馆藏品概念的演变[J];东南文化;2011年06期