广告形象论文_贾琪

导读:本文包含了广告形象论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:形象,广告,女性,苹果公司,中国,形象设计,公益广告。

广告形象论文文献综述

贾琪^[1]（2019）在《新时代下的广告形象设计与品牌塑造》一文中研究指出随着互联网技术不断发展、新媒体不断涌出,面对电子阅读的流行化、移动终端的普及化等具有时代特征的变化,人们的生活方式习惯发生了翻天覆地的变化,同时也对传统的广告形象设计提出了巨大的挑战。广告信息的有效传播是塑造品牌形象的关键,设计师应走在时代的前沿,随着社会经济的发展,设计与时代契合的广告形象,发挥广告应有的价值,更好地塑造品牌形象。(本文来源于《艺术科技》期刊2019年08期）

王竹君^[2]（2019）在《中国女性形象的对外呈现》一文中研究指出本文是以女性主义与国际传播理论为理论框架,以英文版《中国妇女》--《Women of China》中的女性图片为研究对象,以内容分析法为研究方法的一项比较分析。本文共分为五章。第一章绪论,交代研究背景和研究问题;第二章理论框架和文献综述,对以往国内外研究女性形象及社会性别相关的文献做一梳理,并对社会性别理论,国际传播理论进行了阐述;第叁章重点介绍研究方法和类目建构等;第四章从人物基本情况,人物着装打扮和女性生理特征几个方面对所搜集的图片进行内容分析,通过数据呈现出女性新闻形象与广告形象的差异;第五章对研究结果进行讨论。本文的研究方法为内容分析法,类目建构从图片形式、镜头角度、人物所在场景、人物年龄、人物职业、着装风格、装饰品佩戴状况、人物妆容、人物数量、互动对象、身体曲线程度和衣着裸露程度这12个维度来分析女性形象在该官方杂志中是如何被建构的;将解答《Women of China》杂志是如何对外建构中国女性形象的,女性新闻形象和广告形象有何差异两个问题。研究发现该杂志在对外建构女性形象时为读者塑造了一系列积极进取,事业与生活并重的新时代女性形象。当然,在建构女性新闻形象时,会将女性不自觉的“去性别”,成功女性占绝大多数,而在建构女性广告形象时,也会潜意识塑造女性“被看”的“性别形象”,因此,二者会受到意识形态的驱使和干扰,该官方杂志在报道女性新闻形象与广告商业形象时也会不自觉地掺杂“刻板印象”。(本文来源于《西安外国语大学》期刊2019-06-01）

孙蓉蓉^[3]（2019）在《“中国梦娃”对新时期公益广告形象设计的启发》一文中研究指出当代中国广告产业存在严重的消费主义负面倾向,"公益广告"是纠正"商业广告"过度的有效措施,在广告实践中,应充分发挥"广而告之"的文化功能,引导正确的价值观、科学观、文化观。"十九大"以来的中国进入发展新时期,公益广告传播应以社会主义核心价值观为基础,改变长期以来由商业广告导致的社会文化错误认知。"中国梦娃"系列公益广告引发巨大的社会反响,使广告业界认识到重拾传统文化、技艺的重要性。(本文来源于《黑河学院学报》期刊2019年04期）

羊梦园^[4]（2019）在《近十年我国女性广告形象变化研究》一文中研究指出作为广告中不可或缺的部分,女性广告形象是本文研究的对象,笔者通过内容分析将近十年《IAI中国广告作品年鉴》的数据进行量化,发现了女性形象在多方面产生的变化。笔者进而在此基础上深入研究数据变化背后的内涵,究其根本,女性广告形象的变化离不开整个社会文化价值观的演变,而社会文化价值观的演变又进一步推动了女性广告形象的变化。本次研究先预设了女性形象不同方面的变化趋势,进而通过数据的分析,验证这些预设是否正确,以及是否存在新的变化内容,其后思考其背后的动因,并思考其不足。全文共分为叁个章节,由浅及深地探究了叁个主要问题:近十年我国女性广告形象产生了哪些变化、其变化背后的社会动因有哪些、在女性广告形象发展过程中还存在哪些不足。研究得出的结论表明:近年来,我国女性广告形象在广告类别上由日化用品走向社会生活,传统的审美符号进一步解构,角色特征也愈发多元化,通过多样化的广告诉求和丰富的呈现手段,女性广告形象越来越立体、多样。整个研究着重于对女性广告形象变化的探究,旨在通过女性广告形象的变化反映整个社会消费、文化等方面的发展,体现出近年来女性在社会方方面面的演变。因女性概念的广泛性,本研究选取女性广告形象这个具体的角度,力图通过女性广告形象的变化反映出社会现实的变化,这既是对社会观念思想的影射,也是将女性广告形象置于社会背景下深化研究。总的来看,女性广告形象虽仍有一些不足,但它正遵循社会发展的历程,在经济、文化、政治的变迁中不断变化,促使广告中的女性形象进一步完善,最终形成与社会主流观念的良性循环。(本文来源于《海南师范大学》期刊2019-03-01）

陈双^[5]（2018）在《苹果手机广告形象的塑造理路及启示研究》一文中研究指出我们正处于一个注重形象和追求形象的年代,许多企业和单位不啻耗费巨资来塑造自己及其产品的良好形象以提高市场竞争力。而作为市场营销最主要的形式——广告,势必走向与形象的结合,广告形象成为当今社会最具潜力和热度的研究对象。以世界上最具影响力的IT公司苹果(Apple)为例,剖析其广告形象的制作心理、制作手段、生存方式、传播方法及形象特点,反观同类广告"自我"形象。这不仅对形象学的丰富具有重要的推动意义,更能促进当代广告产业的发展。(本文来源于《传媒论坛》期刊2018年24期）

余利平^[6]（2018）在《叁亚户外广告形象与城市景观设计研究》一文中研究指出随着社会文明的不断发展,城市建设已经从经济需求转变为人民日益增长的文化需求。户外广告的形象是城市的名片,景观设计对城市的发展有着越来越重要的意义。海南叁亚作为全国着名的旅游城市,其在广告形象与景观设计方面有大量亟须研究的内容。该文通过探讨叁亚户外广告形象,结合旅游城市的发展规律,同步分析城市景观设计,并给出相关建议,助力叁亚成为全国一流的旅游城市。(本文来源于《美术教育研究》期刊2018年07期）

聂艳梅^[7]（2018）在《媒介变迁中女性广告形象的呈现形态与社会意义》一文中研究指出时代的发展推动着媒介的变迁,为了探讨新时期女性广告形象对社会价值观的引导作用,以传统纸媒到现代影视媒体的变迁为线索,探讨不同时代不同媒介上女性广告形象的呈现方式及其对社会价值观的引导作用,从视觉符号的角度入手,解析女性广告形象中蕴含的价值观,以历史观照当下,并对未来如何创作和把握女性广告形象的外在表现和内涵意义提出建议。(本文来源于《上海师范大学学报(哲学社会科学版)》期刊2018年01期）

翟香荔^[8]（2015）在《中美国家影视广告形象片解读——以中国《人物篇》和美国《微笑篇》为例》一文中研究指出中国和美国国家影视广告的视觉符号背后,是两种不同文化和思维模式的对比。从跨文化的角度来进行比较性分析,有利于认清楚两种文化的差异以及国家影视广告在传播中的局限,为以后国家形象的传播活动提供更多有益的思路。(本文来源于《出版广角》期刊2015年15期）

高蕾^[9]（2015）在《泥塑在公益广告形象包装中的应用——以“梦娃”为例》一文中研究指出泥塑作为中国传统民间艺术,其特有的艺术表现手法被借鉴于众多影视形象的包装设计中。本文以公益广告"中国梦"系列为例,探讨了泥塑在主人公梦娃的形象包装中的应用,通过对泥塑角色创造和对公益广告受众人群的分析,提出泥塑在公益广告这种电视媒体包装中的应用和创新性探究。(本文来源于《中国包装工业》期刊2015年13期）

吕菁^[10]（2015）在《女性广告形象争议及其化解之道的探讨》一文中研究指出女性形象是广告中的常见符号,其中更是以性感美女、贤妻良母和新女性形象为典型代表。广告业界和学界对女性形象运用的合理性和必要性存在较大的争议。本文通过分析广告业界和学界在女性广告形象上的争议及其理由,讨论女性消费者群体的多元化的特点,以多芬的"真美无界限"广告活动为例论证女性形象争议的化解之道是逆向创意,突破性别刻板印象陈规,提升广告境界。(本文来源于《传播与版权》期刊2015年07期）

广告形象论文开题报告

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文是以女性主义与国际传播理论为理论框架,以英文版《中国妇女》--《Women of China》中的女性图片为研究对象,以内容分析法为研究方法的一项比较分析。本文共分为五章。第一章绪论,交代研究背景和研究问题;第二章理论框架和文献综述,对以往国内外研究女性形象及社会性别相关的文献做一梳理,并对社会性别理论,国际传播理论进行了阐述;第叁章重点介绍研究方法和类目建构等;第四章从人物基本情况,人物着装打扮和女性生理特征几个方面对所搜集的图片进行内容分析,通过数据呈现出女性新闻形象与广告形象的差异;第五章对研究结果进行讨论。本文的研究方法为内容分析法,类目建构从图片形式、镜头角度、人物所在场景、人物年龄、人物职业、着装风格、装饰品佩戴状况、人物妆容、人物数量、互动对象、身体曲线程度和衣着裸露程度这12个维度来分析女性形象在该官方杂志中是如何被建构的;将解答《Women of China》杂志是如何对外建构中国女性形象的,女性新闻形象和广告形象有何差异两个问题。研究发现该杂志在对外建构女性形象时为读者塑造了一系列积极进取,事业与生活并重的新时代女性形象。当然,在建构女性新闻形象时,会将女性不自觉的“去性别”,成功女性占绝大多数,而在建构女性广告形象时,也会潜意识塑造女性“被看”的“性别形象”,因此,二者会受到意识形态的驱使和干扰,该官方杂志在报道女性新闻形象与广告商业形象时也会不自觉地掺杂“刻板印象”。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

广告形象论文参考文献

[1].贾琪.新时代下的广告形象设计与品牌塑造[J].艺术科技.2019

[2].王竹君.中国女性形象的对外呈现[D].西安外国语大学.2019

[3].孙蓉蓉.“中国梦娃”对新时期公益广告形象设计的启发[J].黑河学院学报.2019

[4].羊梦园.近十年我国女性广告形象变化研究[D].海南师范大学.2019

[5].陈双.苹果手机广告形象的塑造理路及启示研究[J].传媒论坛.2018

[6].余利平.叁亚户外广告形象与城市景观设计研究[J].美术教育研究.2018

[7].聂艳梅.媒介变迁中女性广告形象的呈现形态与社会意义[J].上海师范大学学报(哲学社会科学版).2018

[8].翟香荔.中美国家影视广告形象片解读——以中国《人物篇》和美国《微笑篇》为例[J].出版广角.2015

[9].高蕾.泥塑在公益广告形象包装中的应用——以“梦娃”为例[J].中国包装工业.2015

[10].吕菁.女性广告形象争议及其化解之道的探讨[J].传播与版权.2015

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