论文摘要
宣传片在塑造目的地形象和激发旅游兴趣上的作用不可忽视,但聚焦于宣传片对旅游目的地形象(TDI)感知过程的影响研究较少。以巴厘岛为案例,通过实验法探索旅游者感知形象变化过程。研究结果如下:(1)宣传片能够影响潜在旅游者的TDI感知,不同类型的宣传片影响效果存在差异。(2)潜在旅游者的原生形象呈现"粗线条、点集中"的特征;引致形象感知细节增加,要素种类增多,整体形象偏向性明显。(3)研究基于选择性注意理论和Baddeley工作记忆模型剖析了旅游者对TDI感知变化的内在机制,发现从原生形象到引致形象存在视觉选择性注意和信息加工的过程。研究结果为目的地营销组织(DMO)应对突发事件推出宣传片进行营销提供了一定的借鉴和启示。
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类型: 期刊论文
作者: 李桂莎,张海洲,陆林,陈劼绮
关键词: 巴厘岛,旅游宣传片,旅游目的地形象,实验法,选择性注意
来源: 人文地理 2019年06期
年度: 2019
分类: 哲学与人文科学,经济与管理科学
专业: 旅游
单位: 安徽师范大学地理与旅游学院
基金: 国家自然科学基金重点项目（41230631）
分类号: F593.42
DOI: 10.13959/j.issn.1003-2398.2019.06.017
页码: 146-152
总页数: 7
文件大小: 6638K
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