陕煤集团韩城矿业公司陕西韩城715400
摘要：本文从国企舆论环境的变化角度出发，对国企舆情工作面临的新挑战进行了分析，并针对现状提出了提高国企新闻舆论工作水平的相关措施，旨在树立新形势下的国企新形象。
关键词：新时期;新闻宣传;在煤炭企业;舆论作用
党的十九大报告作出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”的判断，是继经济发展进入新常态后，针对国际国内环境新变化，特别是发展条件新变化作出新的重大判断。面对新号召、新期盼、新指引，如何做好国有企业新形势下的新闻宣传工作，营造良好的改革舆论氛围，凝聚改革共识，激发改革活力，为企业追赶超越发展作出更大贡献，是一个值得思考的问题。
1全媒体时代下国有企业新闻宣传工作的意义与作用
国有企业大多分布在关系国家安全、国民经济命脉的重要行业和关键领域，社会和舆论关注度高。搞好新闻宣传和舆论引导工作，关乎企业形象、关乎职工队伍稳定、关乎企业和谐发展。而全媒体时代的传播是以全媒体渠道，进行内容的多渠道、多媒体、多平台发布，实际上是对传媒形式的重新架构和融合，并以此进行不同人群的更广泛覆盖。
习近平总书记在2016年党的新闻舆论工作座谈会上强调：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”。他就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。对于企业而言，新闻宣传工作关系到企业发展战略的顺利推进，关系到企业管理水平的提升，关系到企业的和谐稳定。新闻宣传工作也是培育企业文化的主要载体，是树立和维护企业形象、推进品牌建设的重要窗口，是企业软实力建设的重要组成部分。在此背景下，更要切实加强国有企业新闻宣传工作，进一步统一思想、提高认识，增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感，加强国有企业正面宣传和形象公关力度，增信释疑，促进了解，树立良好形象，为做强做优做大国有企业提供坚强保证。
2全媒体时代下国有企业新闻宣传工作的特点
在全媒体时代下国有企业的新闻宣传工作既有媒体发展的共性，也有企业宣传的特性。
（一）借助全媒体发出企业好声音，传播正能量
在全媒体时代，受众对内容的要求标准非但没有降低，反而对形式、内容提高了，阅读、收看的主动权几乎完全掌握在了受众手中。不仅对专业媒体人如此，对企业新闻宣传工作要求也提高了，要求国企新闻宣传的媒介素养更加全面，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力，要有对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。要利用不同的媒体平台，结合不同的受众群体，创新形式内容，传播企业好故事，发出企业好声音。
（二）围绕企业中心工作，为发展鼓与呼
全媒体时代下，国企新闻宣传工作要始终把围绕中心、服务发展作为首要的工作任务，要坚持用企业美好发展前景凝聚力量，用社会主义核心价值观引领风尚，大力宣传形势任务和重点工作，把企业决策部署及时传递下去，让职工群众清楚地知道企业的奋斗目标是什么、重点工作是什么，应该倡导什么、反对什么，从而把思想统一起来、把力量凝聚起来，努力在企业上下形成团结向上、努力干事的良好氛围，为企业加快发展鼓舞干劲、凝心聚力、增添力量。
（三）全媒体能够实现实时传播，互动性强
在全媒体时代下，国有企业的新闻宣传工作开展，是一个人人都可以参与的时代，互动性较强，信息的传播和反馈速度快。同时，通过信息的互动，实现了信息的再加工、再探究，也形成信息的二次传播，能够较好满足国企新闻宣传中议程设置的作用，形成浓厚的宣传氛围。
3全媒体时代国有企业新闻宣传工作创新发展探索
（一）解放思想，打开新思维。媒体融合发展是全媒体时代的重要特点，面对新的传播形势，开展国企新闻宣传工作要怀着满腔热情去探索、互动，要敞开胸怀，拥抱新技术，打开新思维；要转变观念，创新驱动，以创新思路坚守舆论阵地；要拓宽思路，抛弃传统的包袱，让传播者和被传播者实现良性互动、相得益彰。
（二）掌握全媒体规律，强化宣传创新意识。要打破传统思维模式的束缚，用现代的理念、科学灵活的措施去推进。在国有企业新闻中，要处理好专业性和可读性的关系，准确把握好网民的喜好和需求，结合企业特色，融入现实生活，要实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求，进行平等的、说理的、循循善诱的、生动活泼的宣传，让受众喜闻乐见。
（三）要坚持提高引导水平，营造良好发展环境。全媒体时代，信心冗繁，真假难辨，对国有企业的舆论引导工作，具有很大的挑战性。为此，要进一步创新报道的内容和形式、拓宽报道的范围和领域。不断提高舆论引导的权威性、吸引力和影响力。要从职工群众的关注点和兴奋点入手，搞好新闻策划，善于因势利导，做到在报道新闻事实中体现正确导向、在加强信息服务中开展思想教育。要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，更多地把镜头对准基层、把版面留给群众，关注热点问题，反映群众呼声，为企业发展提供良好的舆论环境，促进企业健康、和谐发展。
国企作为一种经济组织、一种经济形式，肯定有它的局限、不足，这正是国企改革的必要性，国企人对此十分清醒，正在积极推进。国企作为共和国长子，既要着眼当前又要立足长远，按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念要求，推进结构调整、创新发展、布局优化，切实发挥好国企优势，理直气壮做强做优做大，同时要携手民企共同进步，共同助力中国经济发展，为“新国企”全面展示“新形象”，让更多的各界人士更加了解国企、理解国企、支持国企。
4结论
国有企业新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，对推动国有企业又好又快发展提供强大的精神动力，必将在企业科学发展中发挥着无可替代的作用。
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