论文摘要
针对考虑交叉网络外部效应的多边配送平台,本文讨论了该类平台增值服务投资与定价策略.首先构建了以平台利润最大化为目标的优化模型,然后求解得到最优增值服务投资和定价策略,最后通过数值分析探究了增值服务投资系数、边际增值服务投资成本、基础投资和交叉网络外部效应对最优定价策略、最优增值服务投资策略和平台最优利润的影响.研究表明:1)若增值服务投资系数较大,则平台应加大增值服务投资,同时提高交易费、广告费和配送费;2)若平台的基础投资较大,则平台应减少增值服务投资;3)若消费者对配送人员的网络外部性强度增加,则平台应提高广告费,加大增值服务投资,同时降低交易费和配送费,甚至对消费者进行补贴;4)若消费者对广告商的网络外部性强度增加,则平台应提高广告费和配送费,降低交易费,同时加大增值服务投资;5)若广告商对消费者的网络外部性强度增加,则平台应大幅度提高广告费和交易费,减少配送费,同时降低增值服务投资.该研究成果为多边配送平台的运营决策提供重要参考.
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 张川,田雨鑫,肖敏
关键词: 多边市场,配送平台,定价策略,增值服务投资,交叉网络外部效应
来源: 系统工程理论与实践 2019年12期
年度: 2019
分类: 基础科学,信息科技,经济与管理科学
专业: 计算机软件及计算机应用,宏观经济管理与可持续发展,贸易经济
单位: 东北大学工商管理学院
基金: 国家社会科学基金(19BGL229)~~
分类号: F252;F713.36
页码: 3084-3096
总页数: 13
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标签：多边市场论文; 配送平台论文; 定价策略论文; 增值服务投资论文; 交叉网络外部效应论文;