导读:本文包含了媒介定位论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:媒介,受众,系统论,媒体,互动,本位,大众。
媒介定位论文文献综述
罗皓冰[1]（2019）在《广州日报“大洋网”媒介定位分析与优化策略》一文中研究指出随着传播技术和媒介技术的发展,新闻网站也开始成为用户了解新闻信息的重要渠道,新闻网站的发展也变得越来越激烈。广东作为传媒发展的"领头羊",广州日报报业集团在20世纪首先创建了综合性的新闻网站——大洋网。文章以定位理论为依据,以"大洋网"新闻网站为研究对象,分析"大洋网"所处的市场环境和目标受众,对"大洋网"新闻网站的定位理念与定位实践进行分析,并对存在的差距提出优化定位的思路。(本文来源于《新媒体研究》期刊2019年09期）
刘政甫[2]（2018）在《“慢新闻”的媒介定位及实践研究》一文中研究指出在严峻的市场竞争压力中,我国各类传统媒体纷纷走向媒介融合的道路,新闻传媒行业也在新媒体时代不断深入。在技术的推动下,新闻产品的表现形式高度综合,文字、图片和视频在报道中共同构成完整的新闻作品,且每家媒体报道的新闻都覆盖至时政、社会、娱乐等各面。这样的改变看似提高了新闻行业的业务水平,实际上却难以提高媒体自身在行业中的竞争力。在大致平等的技术能力下,新闻产品普遍性地提供全面的内容意味着不同媒体之间的差异性难以得到表现,从营销学的角度而言即模糊了媒介自身的定位。在传媒市场的竞争和媒介融合中,传统媒体与新媒体都在探索发展的道路。2016年以来,不少社交媒体日渐青睐传统媒体在内容生产是的优势,互联网“倒融合”渐成趋势。在此情况下,转型中的传统媒体更需打造独特定位,强化自身产品的差异性,重庆日报报业集团组建不同班底开发的上游新闻和慢新闻等APP正是此中典型。其中“慢新闻”以重庆晚报采编人员为班底打造而成,重庆晚报于2014年已开始自身的数字化转型,先在北大方正的技术支持下推出数字报,后在奇虎360的支持下推出重庆晚报APP,上线后一度成为360手机助手中本土下载量第一的APP。然而,全面却不出众的重庆晚报APP已经难以应对当前移动新闻APP的竞争,为应对更加激烈的新闻客户端竞争,重庆晚报重新打造的慢新闻应运而生。自2016年12月上线,短短半年时间,“慢新闻”在腾讯区域自媒体联盟官方账号对区域性媒体QCI(媒体传播力和影响力的综合评价)5月的排名中已夺得了第一位,这样的成绩离不开“慢新闻”自身清晰而独特的媒介定位,正适用于作为媒介定位及实践研究的样本。“慢新闻”的定位有效地将其可利用资源和来自传统媒体的优势整合起来,打造出独特的媒介形象,以具有人文关怀的内容和服务力的独特竞争力在移动新闻市场抢占一席之地。研究表明,传统报业在走向移动客户端市场的过程中,将自身角色从信息传播者转化为消费者社会生活的参与者和对社会现象或问题的讨论者,更加符合当前传媒市场的发展趋势,易于满足消费者对新时代新闻媒体的期望。在转型中,传统报业不仅要及时吸取先进技术以提升媒体在新闻报道中的硬实力,更加急需关注的问题在于定位转变的尺度,合理保留源自传统媒体的优良血脉并融合新媒体报道方式等方面的新鲜血液,这一尺度即在于媒体对转型后新定位的期许。媒体转型并非由某一点转向另一个点的过程,而是随着社会发展、技术进步、市场变迁而不断推进的过程,只是在一定时间段内会出现较为明确的转型目标。其中都市报应坚持可持续发展,提升自身经济效益与影响力,做出更加长远的规划,结合自身特征打造更加现代化且具有差异性的定位。(本文来源于《西南政法大学》期刊2018-03-15）
董航,王倩[3]（2017）在《从央视《中国舆论场》看我国融媒体节目的有益尝试——基于媒介定位的角度》一文中研究指出《中国舆论场》是国内首档融媒体新闻评论节目,2016年3月20日在央视中文国际频道亮相。该节目以大数据平台和虚拟现实技术为依托,以用户实时互动为基础,打破了传统电视新闻评论栏目的框架。本文从媒介定位角度出发,对该节目的受众群体、功能设置及媒介形态等方面加以分析。(本文来源于《电视指南》期刊2017年08期）
王辰瑶,符文涓[4]（2016）在《《经济学人》为什么成功?——网络时代媒介定位再思考》一文中研究指出网络时代给原有的媒介生态系统带来了颠覆性的影响,在此巨变之下,媒体如何定位自身至关重要。文章以《经济学人》为个案,探讨其在170多年的发展历程中形成的定位原则及其如何适应网络时代的变化。研究发现,《经济学人》的成功在于它的目标定位、用户定位、生产定位和发展定位可以有机协同,并能够立足自身、稳中求变地应对网络时代的挑战。(本文来源于《中国出版》期刊2016年01期）
张瑾[5]（2015）在《新华网江苏频道媒介定位分析及启示》一文中研究指出2013年习近平总书记提出了建设在世界传播领域有话语权的新媒体的战略目标。中央网络媒体,在市场化改制的大潮中走在了最前端,肩负着国家建设具备国际竞争力的媒介集团的任务。2012年人民网上市后,新华网也加入了上市大军的狂潮。在新华网的改制过程中,各地方频道也以新华网股份有限公司分公司的形式出现,参与到新闻网站的市场竞争大潮之中。以新华网江苏频道为代表的中央网络媒体地方频道有着与生俱来的品牌信誉优势,但是随着传播技术的发展,地方性的新闻市场的争夺变得更加复杂多样。新华网江苏频道如何在激烈的竞争中借助准确的媒介定位获得一席之地,将是本文研究的重点。定位理论是20世纪美国广告界的一个经典理论,它的诞生轰动了全球营销界。这个理论的提出者杰克特劳特与着名营销学大师菲利普科特勒、迈克尔·波特齐名,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。本文以新华网江苏频道为研究对象,依据定位理论,根据菲利普·科特勒的STP定位法则,在分析其所处市场环境的前提下,分析其目标受众。文章第一部分是对研究背景、研究意义、研究方法、重要关键词的概括论述。第二部分是对新华网江苏频道所处竞争市场环境的分析,通过PEST法则及波特的“五力模型”从宏观和微观两个层面分析其外部市场环境；接着用SWOT分析法,分析新华网江苏频道个体内部情况,在竞争中所具备的的优势劣势,机遇与挑战。第叁部分分析了新华网江苏频道的受众构成,以江苏网民为主要目标受众,其中有社会影响的受众是新华网江苏频道试图抓取的重要受众群。在对目标受众的互联网行为以及利益诉求进行分析的基础上,试图明晰为满足目标受众需要,新华网江苏频道应遵循的定位策略。文章第四部分在明确市场环境与目标受众的基础上,从新华网江苏频道的定位理念出发,分析理想定位的合理性以及定位实践中所出现的问题。第五部分分析新华网江苏频道定位理念与定位实践之间出现分歧的原因,从个案到整体,提出对整个中央网媒地方频道这一特殊身份媒介定位策略的一般性启示,包括时刻观察受众变化调适定位策略；开发多种核心产品分散风险；创新内容生产方式走OPU (OGC+UGC+PGC)道路；维护已有品牌保持核心竞争力；传播理念由信息制造走向关系共建等。(本文来源于《南京大学》期刊2015-05-01）
梁雯欣[6]（2014）在《从传统纸媒分析媒介定位的重要性》一文中研究指出受众定位、功能定位和风格定位是媒介定位基本内容。本文通过几分成功报刊分析了媒介定位在受众和功能这两方面的实践价值,提出重视有效定位,媒介才能更好地为受众提供高质量的新闻报道和信息服务,同时促进自身的健康长远发展。(本文来源于《湖北函授大学学报》期刊2014年16期）
刘广春,李龙飞[7]（2013）在《从传统纸媒和电视栏目分析媒介定位的重要性》一文中研究指出受众定位、内容定位、功能定位、竞争定位是媒介定位基本内容。本文结合传统纸媒和电视栏目,分析了这四大定位的基本内容和实践方式,提出在稳定的功能定位基础上,唯有这四大定位同时获得成功,媒介才能作为独立的声音,承担相应的社会责任,为大众提供高质量的新闻报道和信息服务,最终促进自身的健康发展。(本文来源于《新闻知识》期刊2013年05期）
蔡建军[8]（2012）在《试论电视频道包装的品牌设计与媒介定位》一文中研究指出现代电视频道在经过多层次的功能性细分后得到了长足的发展,形成了综合、文教、法制、影视、体育、娱乐等方面专业化频道的发展格局。大部分省级卫星频道通过自身节目内容的专业、专一、专注逐渐形成了频道品牌与众不同的特质差异,同时在"专业频道"位置上重新定位成功。但是电视频道若不能从长线发展的视角去设计品牌影像力,那么一定会再度陷入到同质化竞争的新一轮恶性比拼中去。所以有一些媒体人便十分认同和重视"频道的品牌设计"。好比某种商品的物理功能与属性很容易被竞争对手模仿和抄袭一样,长此以往的"山寨"和"跟风"便被人们诟病。而品牌所赋予频道的附加值却是无法复制的。就算频道的内容到节目不可避免地被人模仿,但是品牌赋予频道独特的文化内涵才是唯一的、具有不可复制性。可是打造电视频道品牌绝非易事,对频道品牌构建的核心理念模糊不清与片面解读是当今媒体人的通病。"频道专业化、节目对象化、营销品牌化"这种基于市场再细分的品牌文化内涵建设的设计模式,已成为中国电视传媒人的共同认识。上世纪90年代,美国西北大学着名教授D.E.舒尔茨在其全球第一部《整合行销传播》(IMC)专着中指出:在同质化的市场中,惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。而有效的传播必需要一个以消费者欲求为出发点的"轴心"概念。因此当今传媒更应当注重如何构建电视频道的品牌与文化的定位。(本文来源于《数位时尚(新视觉艺术)》期刊2012年05期）
陆耿[9]（2012）在《学术期待与大众媒介的错位——《百家讲坛》基于争议的媒介定位评骘》一文中研究指出《百家讲坛》因教授、学者在央视讲授传统经典的形式,一直被受众看做学术栏目,对其怀着学术期待。但由于转型后的《百家讲坛》为了适应最广泛受众的文化口味,模糊"学术"与"娱乐"的界限,趣说经典,甚至"误读"经典。固守学术场域的专家型受众,没有看清栏目性质变化仍以学术标准去评判《百家讲坛》,质疑学术传播与大众媒介的关系。分析认为只有大众媒介在坚守学术的前提下将学术通俗化才能更有利于学术的传播,而这要建立在大众媒介传播学术的公益性而不是市场利润驱动的基础之上。(本文来源于《平顶山学院学报》期刊2012年03期）
陈潇[10]（2012）在《《非诚勿扰》媒介定位分析》一文中研究指出背景概述1999年,中国内地的省级电视台连同中央电视台的节目完成了"上星"的历史转变,中国电视业的"中央电视台—省级卫视—省级地面频道—地市台频道"的结构框架基本确定。经过其后几年的进一步发展,更多的省级卫视频(本文来源于《青年记者》期刊2012年17期）
媒介定位论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在严峻的市场竞争压力中,我国各类传统媒体纷纷走向媒介融合的道路,新闻传媒行业也在新媒体时代不断深入。在技术的推动下,新闻产品的表现形式高度综合,文字、图片和视频在报道中共同构成完整的新闻作品,且每家媒体报道的新闻都覆盖至时政、社会、娱乐等各面。这样的改变看似提高了新闻行业的业务水平,实际上却难以提高媒体自身在行业中的竞争力。在大致平等的技术能力下,新闻产品普遍性地提供全面的内容意味着不同媒体之间的差异性难以得到表现,从营销学的角度而言即模糊了媒介自身的定位。在传媒市场的竞争和媒介融合中,传统媒体与新媒体都在探索发展的道路。2016年以来,不少社交媒体日渐青睐传统媒体在内容生产是的优势,互联网“倒融合”渐成趋势。在此情况下,转型中的传统媒体更需打造独特定位,强化自身产品的差异性,重庆日报报业集团组建不同班底开发的上游新闻和慢新闻等APP正是此中典型。其中“慢新闻”以重庆晚报采编人员为班底打造而成,重庆晚报于2014年已开始自身的数字化转型,先在北大方正的技术支持下推出数字报,后在奇虎360的支持下推出重庆晚报APP,上线后一度成为360手机助手中本土下载量第一的APP。然而,全面却不出众的重庆晚报APP已经难以应对当前移动新闻APP的竞争,为应对更加激烈的新闻客户端竞争,重庆晚报重新打造的慢新闻应运而生。自2016年12月上线,短短半年时间,“慢新闻”在腾讯区域自媒体联盟官方账号对区域性媒体QCI(媒体传播力和影响力的综合评价)5月的排名中已夺得了第一位,这样的成绩离不开“慢新闻”自身清晰而独特的媒介定位,正适用于作为媒介定位及实践研究的样本。“慢新闻”的定位有效地将其可利用资源和来自传统媒体的优势整合起来,打造出独特的媒介形象,以具有人文关怀的内容和服务力的独特竞争力在移动新闻市场抢占一席之地。研究表明,传统报业在走向移动客户端市场的过程中,将自身角色从信息传播者转化为消费者社会生活的参与者和对社会现象或问题的讨论者,更加符合当前传媒市场的发展趋势,易于满足消费者对新时代新闻媒体的期望。在转型中,传统报业不仅要及时吸取先进技术以提升媒体在新闻报道中的硬实力,更加急需关注的问题在于定位转变的尺度,合理保留源自传统媒体的优良血脉并融合新媒体报道方式等方面的新鲜血液,这一尺度即在于媒体对转型后新定位的期许。媒体转型并非由某一点转向另一个点的过程,而是随着社会发展、技术进步、市场变迁而不断推进的过程,只是在一定时间段内会出现较为明确的转型目标。其中都市报应坚持可持续发展,提升自身经济效益与影响力,做出更加长远的规划,结合自身特征打造更加现代化且具有差异性的定位。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
媒介定位论文参考文献
[1].罗皓冰.广州日报“大洋网”媒介定位分析与优化策略[J].新媒体研究.2019
[2].刘政甫.“慢新闻”的媒介定位及实践研究[D].西南政法大学.2018
[3].董航,王倩.从央视《中国舆论场》看我国融媒体节目的有益尝试——基于媒介定位的角度[J].电视指南.2017
[4].王辰瑶,符文涓.《经济学人》为什么成功?——网络时代媒介定位再思考[J].中国出版.2016
[5].张瑾.新华网江苏频道媒介定位分析及启示[D].南京大学.2015
[6].梁雯欣.从传统纸媒分析媒介定位的重要性[J].湖北函授大学学报.2014
[7].刘广春,李龙飞.从传统纸媒和电视栏目分析媒介定位的重要性[J].新闻知识.2013
[8].蔡建军.试论电视频道包装的品牌设计与媒介定位[J].数位时尚(新视觉艺术).2012
[9].陆耿.学术期待与大众媒介的错位——《百家讲坛》基于争议的媒介定位评骘[J].平顶山学院学报.2012
[10].陈潇.《非诚勿扰》媒介定位分析[J].青年记者.2012
论文知识图
