论文摘要
消费者-品牌关系类型的差异不仅体现其关系性质及质量的差异,更隐含着消费者与品牌之间互动方式与互动规范的差异。本文基于消费者-品牌关系内涵的探讨,对关系分类方式进行梳理并将其划分为三类,即基于关系形态差异的分类、基于关系形成过程差异的分类、基于关系效用差异的分类,进而提出关系分类研究对消费者-品牌关系研究的重要意义。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 邓植谊
关键词: 消费者品牌关系分类,关系形态差异,关系形成过程差异,关系效用差异
来源: 品牌研究 2019年14期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济
单位: 中国劳动关系学院,北京大学光华管理学院
基金: 国家自然科学基金重点项目“经济转型与国际化背景下品牌建设的理论创新研究”(项目编号：71832015)
分类号: F273.2
DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.14.018
页码: 43-45
总页数: 3
文件大小: 1189K
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标签：消费者品牌关系分类论文; 关系形态差异论文; 关系形成过程差异论文; 关系效用差异论文;