导读:本文包含了垂直营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:渠道,互联网,品牌,图书,之家,山东,中药材。
垂直营销论文文献综述
徐怀远[1]（2019）在《山东中药材垂直营销系统模式分析》一文中研究指出中药产业已成为山东省经济增长的新亮点,但中药产业链上存在断环和孤环,分散经营导致利益无法共享、风险无法共担,分析中药垂直营销系统模式的典型案例,研究中药垂直营销系统不同模式的作用机制、区别、共性和适应性,有利于帮助中药材工业企业压缩成本空间,促进中药农业的多元发展。山东中药材垂直营销系统分为所有权式、管理式、契约合同式,这叁种模式在中药产业发展中的典型案例分别是所有权式——鲁南制药集团,管理式——山东宏济堂,契约合同式——山东民瑞中药饮片有限公司,叁宗案例体现了不同模式在中药材垂直营销系统的发展特色。中药垂直营销系统实现了产业内部协作和循环,延伸了产业链,拓宽了产业营销渠道,优化了资源配置,促进经营方式的转变。但由于中药垂直营销系统不同模式在搜寻和信息成本上、讨价还价和决策成本上、监督和执行成本上存在着差异,以及中药企业在资金技术等方面实力的不同,因此中药企业应基于自身情况选择合适的中药材垂直营销系统模式。对于综合实力和管理能力较强的企业,应该鼓励其进行所有权式的尝试,兼并收购和转变所有权式,探索商业企业牵头整合中药材种植与收购的模式。利用提升中小公司准入要求加强竞争,产生规模庞大的中药材商业公司,提升行业集中度,自主加快契约式发展,同时使上下游环节各主体成员通过规模经济、讨价还价的能力和减少重复服务获得效益,促进中药农业的多元发展。(本文来源于《烟台大学》期刊2019-03-29）
韩俊芝[2]（2019）在《注意力稀缺的年代,效果才是王道——浅谈图书的垂直营销》一文中研究指出本文通过化学工业出版社花艺类专业图书的营销案例,讲述了在信息泛滥的时代,如何利用有限的资源和投入,展开图书的垂直营销,建立稳定的营销渠道和全面的营销网络,从而提高销售转化率,获取图书营销的最大效果。(本文来源于《传播力研究》期刊2019年06期）
孙本民[3]（2018）在《我国古籍图书垂直营销渠道冲突研究》一文中研究指出垂直渠道冲突控制的相关理论。随着互联网和数字技术一日千里的迅猛发展,越来越多的古籍出版社意识到网络营销和网络渠道分销商的力量,在稳固自身传统地面传统渠道的同时,纷纷依托地第叁方网络平台进行或者自己构建自有网络平台进行古籍图书的网络营销,古籍出版社的营销渠道结构已经进入了传统地面营销渠道与新型网络营销渠道并存的时代。表面上古籍社已经完成了营销渠道的新的整合,形成了线上先下双渠道齐头并进的古籍图书营销新时代,而现实并没有想象中那么完美。随着网络渠道分销商的飞速发展与体量的日益庞大,网络营销渠道与古籍社、网络渠道与传统渠道等冲突日益频繁且程度日益加深,渠道冲突成为古籍社急需解决的焦点与难点。尤其是古籍出版社与新兴网络渠道的垂直渠道冲突,更是在极大程度上影响着古籍出版社图书营销活动的成败。如何降低甚至消除这种垂直渠道冲突,不仅是古籍社,也是渠道理论研究中的一个重大课题。有鉴于此,本文在学界众多专家学者研究成果的基础上,运用博弈论理论,结合相关营销渠道冲突及控制理论,对垂直营销渠道冲突进行分析并设计了控制策略。首先,在分析营销渠道冲突的基础上构建了渠道冲突博弈模型,包括垂直渠道中古籍社和分销商同时决策模型、古籍社占主导的博弈模型,并运用博弈论和营销渠道相关理论,对博弈的关系和进程进行阐述,并求得博弈均衡结果。然后,根据分析结果并结合垂直渠道冲突的相关特点,给出了渠道冲突控制的集中策略,即:基于AHP的垂直渠道冲突控制策略、基于关系承诺协调的垂直渠道冲突控制策略、基于加价和返利的垂直渠道冲突控制策略、基于渠道构建的垂直渠道冲突控制策略和基于渠道成员选择的垂直渠道冲突控制策略。并引入齐鲁书社作为实例说明,对给出的垂直营销渠道冲突的控制进行实例验证,以增强渠道冲突控制策略的可信性。论文在分析古籍图书营销渠道成员关系的基础上,通过斯坦克尔伯格模型及其扩展推导出产品需求信息与渠道成员利润以及渠道整体利润之间的关系,并通过齐鲁书社的实例验证了模型的正确性,并给出了渠道冲突控制的相关策略。分析并力图解决古籍出版社亟待解决的冲突问题。(本文来源于《山东大学》期刊2018-05-30）
申海鹏[4]（2014）在《标识解决方案帮助烘焙食品制造商应对难题——访伟迪捷垂直营销经理马特·帕金斯》一文中研究指出全球行业分析公司所做的大部分研究显示,2015年全球烘焙食品市场总值将达到3103亿美元。越来越多的消费者更注重饮食且具有健康意识,这个现象推动了烘焙行业的发展,也使袋装全麦和杂粮面包等高端产品需求上升。同时,即使在经济低迷期,手工糕点和蛋糕也被视为负担得起的嗜好品。要供应种类繁多的产品,烘焙食品制造商们自然也会碰到不少问题,为此本刊记者采访了伟迪捷烘培食品垂直营销经理马(本文来源于《食品安全导刊》期刊2014年13期）
刘旭[5]（2014）在《红旗欲推垂直营销 体系再造直指私人市场》一文中研究指出红旗品牌再次酝酿“独立运动”。 2014年伊始，一汽轿车正式设立专项红旗营销职能部，负责红旗品牌的市场宣传、销售管理、渠道建设和售后服务等营销工作。据记者了解，红旗营销职能部的建立，是一汽集团推进营销体系改革的方式之一。 眼下，提升红(本文来源于《企业家日报》期刊2014-03-03）
李玉友[6]（2013）在《法国百特天猫开店全球垂直营销》一文中研究指出近日，法国百特洒业集团天猫中国官方旗舰店炫丽开启，止式上线发售。此举标志着这家从事中高端法国葡萄酒酿造及贸易的传统酒企除在中国传统营销领域站稳脚跟外，也开始启动大思路，抢占新渠道，进一步扩大品牌影响力，全面拓展中国市场。 开启电商平台，打(本文来源于《华夏酒报》期刊2013-10-29）
张绪旺[7]（2012）在《垂直营销渠道重要性凸显》一文中研究指出惨烈市场竞争要求各行各业在营销投放上重视性价比，粗放的品牌广告之外，这些企业开始寻找其他营销方式。记者近日获悉，垂直行业网站汽车之家将携手一汽-大众奥迪在5月25日进行5折限时秒杀活动。 据了解，参加此活动的网民都将有机会享受到奥迪A15折厂商(本文来源于《北京商报》期刊2012-05-23）
郑明远,叶建国,董若涵[8]（2010）在《产权联合式的垂直营销系统初探——以钱江摩托为例》一文中研究指出营销渠道的管理和企业营销渠道的有效运行已成为决定企业营销工作成败的关键因素,现代工商企业对营销渠道系统不断地进行探究和革新,以改善整体的效益。本文以中国摩托车行业的骨干企业——钱江集团为例来探讨产权联合式的垂直营销系统。(本文来源于《现代物业(中旬刊)》期刊2010年10期）
印文郁[9]（2006）在《从垂直营销到水平营销》一文中研究指出咨询的生命力来自咨询企业的本文详细阐述了垂直营销与水平营销的关系,以及从垂直营销面临的困境着手,分析了水平营销的内涵和作用,指出了水平营销的核心思想,是将本来无关的概念同现有商品相结合,以探索这种结合能否创造出新的产品类别和新的市场,并分析了水平营销创新的几种技巧。(本文来源于《市场营销导刊》期刊2006年02期）
顾燕萍[10]（2006）在《建立垂直营销体系 阳光100“聚焦”扩张》一文中研究指出“一退潮，就能看出大家谁没穿短裤了。”阳光100置业集团有限公司常务副总经理范小冲笑了，方形镜片后的眼神却透出一丝坚定。 他所说的“退潮”，指的是宏观调控后，行业正在面临调整的客观现实。范小冲深信，宏观调控使行业走向规范，而这将势必降低房企(本文来源于《中国房地产报》期刊2006-02-27）
垂直营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文通过化学工业出版社花艺类专业图书的营销案例,讲述了在信息泛滥的时代,如何利用有限的资源和投入,展开图书的垂直营销,建立稳定的营销渠道和全面的营销网络,从而提高销售转化率,获取图书营销的最大效果。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
垂直营销论文参考文献
[1].徐怀远.山东中药材垂直营销系统模式分析[D].烟台大学.2019
[2].韩俊芝.注意力稀缺的年代,效果才是王道——浅谈图书的垂直营销[J].传播力研究.2019
[3].孙本民.我国古籍图书垂直营销渠道冲突研究[D].山东大学.2018
[4].申海鹏.标识解决方案帮助烘焙食品制造商应对难题——访伟迪捷垂直营销经理马特·帕金斯[J].食品安全导刊.2014
[5].刘旭.红旗欲推垂直营销体系再造直指私人市场[N].企业家日报.2014
[6].李玉友.法国百特天猫开店全球垂直营销[N].华夏酒报.2013
[7].张绪旺.垂直营销渠道重要性凸显[N].北京商报.2012
[8].郑明远,叶建国,董若涵.产权联合式的垂直营销系统初探——以钱江摩托为例[J].现代物业(中旬刊).2010
[9].印文郁.从垂直营销到水平营销[J].市场营销导刊.2006
[10].顾燕萍.建立垂直营销体系阳光100“聚焦”扩张[N].中国房地产报.2006
论文知识图
