导读:本文包含了福尔康瓜子论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:福尔康瓜子,市场竞争,营销战略
福尔康瓜子论文文献综述
乔丕君[1]（2004）在《福尔康瓜子营销战略研究》一文中研究指出瓜子是我国传统的休闲食品，也是我国最为普及的食品之一，随着人们生活水平的提高，瓜子行业处于前所未有的高速发展时期，是真正的“小瓜子，大市场”，巨大的市场潜力也吸引着大量的商家的加入，行业面临更加激烈的竞争。在巨大的市场机会和日趋激烈的市场竞争中，福尔康公司由于缺乏对市场的分析和研究，导致营销战略的模糊，在市场运作中的处于非常尴尬的境地，一直表现平平，正确的营销战略的制定已成为福尔康公司产品上市是否成功的关键。 针对福尔康瓜子在市场竞争中存在的市场定位不明确、品牌战略模糊、产品卖点不鲜明、推广没有系统性、渠道障碍等种种问题，本文从实际出发，对福尔康公司的内部环境、行业竞争环境和发展趋势以及市场环境做了全面详细的分析，深入研究了福尔康瓜子在现阶段面临的市场机遇和挑战，应用竞争战略理论、市场细分理论和定位理论系统解决了福尔康瓜子在市场竞争中的战略方向问题，指出了福尔康瓜子要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须放弃“四处开花”的全面扩张战略，转而选择“集中差异化”营销战略。在该战略思想的指导下，重新进行了鲜明的差异化市场定位，进而从产品概念的差异化、品牌个性的差异化和消费服务的差异化叁个层面上对福尔康瓜子差异化战略进行了深入的分析和研究。 为了确保福尔康瓜子在市场竞争中取胜，本文还从策略层面上提出了福尔康瓜子在市场竞争中取胜的保证策略，对福尔康瓜子产品、价格、渠道、促销等方面的策略进行了全面的优化整合，提出了解决的办法，最终形成了福尔康瓜子完整的市场营销策略，并通过强化组织流程、加强营销队伍建设确保该战略能得以有效实施。(本文来源于《西南交通大学》期刊2004-09-01）
王海鹰,杨青[2]（2004）在《小瓜子,大市场——福尔康瓜子市场推广策划纪实》一文中研究指出女人与男人的本质区别在于:男人需要被说服,女人需要被感动。作为以女性为主要目标消费者的瓜子该如何运市?福尔康,先感动女人,而后说服"经销商"。(本文来源于《销售与市场》期刊2004年19期）
福尔康瓜子论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
女人与男人的本质区别在于:男人需要被说服,女人需要被感动。作为以女性为主要目标消费者的瓜子该如何运市?福尔康,先感动女人,而后说服"经销商"。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
福尔康瓜子论文参考文献
[1].乔丕君.福尔康瓜子营销战略研究[D].西南交通大学.2004
[2].王海鹰,杨青.小瓜子,大市场——福尔康瓜子市场推广策划纪实[J].销售与市场.2004