（山西大学新闻学院2016级新闻学专业硕士）
摘要：《花木兰》《功夫熊猫》等好莱坞的动画作品，将中国的传统元素与美国好莱坞式的商业运行模式相结合，自上映以来获得极佳的口碑，国产动画虽取得了一定成就，但与好莱坞相比仍有差距。本文从如何在国产动画作品中运用中国文化的角度入手，通过对好莱坞成功作品的研究，从而找到属于国内传统文化要素以及国产动画产业发展的模式。
一、好莱坞动画作品中对中国元素的运用
好莱坞作为美国文化全球化战略最主要的工具，为何会把影视素材的探取转向中国元素？动画电影的题材创新是一个难题，好莱坞影片面为拓展市场，就需要不断满足大众的口味，中国丰富的文化资源无疑成为一个资源库。整体来看，大多数研究认同的原因主要是三方面：（1）经济原因：市场扩大，好莱坞的投资者从巨大的中国市场中看到了丰厚的利润；（2）题材创新的需求：好莱坞经过多年的发展，在题材方面逐渐匮乏，而中国丰富的传统文化为其提供充足的题材资源；(3)文化扩张：以美国的视角来解读中国传统文化，同时传播的还有美国人自己的价值观念。
1.符号意义的建构
一些学者从符号学的角度研究，分析在西方动画中中国符号运用的背后深层次的含义。认为长城、中国烹调、龙、中国功夫成为代表中国的世界级符号长城、中国烹调、大熊猫、阴阳图、龙、丝绸、中国园林是西方受众心目中最喜欢的中国文化符号，同时对这些文化符号背后蕴含的意义也进行了研究。将这些特有的中国元素用于动画片形象的传播，一方面使得中国传统文化得到传播，同时可以使中国元素与品牌形成更大的符号系统，使得中国形象更加具体化和形象化，最终发挥整体之和大于部分的效果；还有研究者从符号的角度研究了以《功夫熊猫》为代表的西方动画片的具体成功的原因，影片中营造的独特文化语境，即借助于美国高科技动画技术，将中国传统文化元素和好莱坞的文化诉求相结合。
2.符号意义的解读
符号分能指和所指，符号最终都会归结到它背后的意义上，从而达到传播者传播的意图。在对西方动画作品中的中国符号的研究中，研究者们也注意到了这些符号背后的意义。“能指”主要有：主人公熊猫阿波、中国传统民乐器、古典建筑、传统服饰、鞭炮、烟花、武功、筷子、乌龟大师、功夫、师父等，这些中国元素在故事脉络和情节设定上，构成了影片的整个故事:“和平谷的和平，是需要真功夫来维护”。而“功夫”则是整个影片的核心元素。
3.在中国符号下构建的中国形象
通过对中国元素的使用，在西方的动画作品中呈现出对中国形象的一个模糊的轮廓。比如，在《功夫熊猫》中，导演借用惯用的的视听语言，向受众展示了在传统中国武侠世界里，充满正义的英雄侠客们和宣扬大义的责任结合起来，另一方面也满足了中国从弱者逐渐成为强者的文化想象需要和现实映射。虽然好莱坞的制作人在把中国元素运用到自己的动画作品时，都会极力的把带有中国字眼的东西往中国人接受的方面靠，而且也会说自己对中国文化有着一种敬意，但是在这些中国元素的背后我们却看不到中国文化的精髓，因此，可以说在大部分好莱坞影片中，虽然他们极力用中国元素来“装扮”自己的作品，但却没能真正参悟到中国文化的精髓和内涵，这一方面与好莱坞导演创作有关，更重要的是东西方文化的差异决定了，西方人理解不了东方的文化实质。所以无论好莱坞作品在使用中国元素上如何的接近，如何的迎合中国受众，但还是会让中国观众感到他们在某些方面表现的“莫名其妙”。更严重的是，这些看似无害的动画作品中，存在着美国文化霸权主义的色彩，中国元素的背后，其实暗含着美国的意识形态、价值观念和价值标准，比如美国“个人主义”、“英雄主义”、“美国梦”等西方“普世”价值观。
二、国产动画发展的局限
1、国内动画产业对文化资源的驾驭能力比较低
作为一个历史悠久、有着丰富的传统文化的国家，我国的文物遗产、历史文献、民间小故事和民间传说丰富多样，而且多数素材深入浅出。但是，我国动画作品在运用传统文化资源的过程中，却没有很好的驾驭动画文化的能力。在这些驾驭能力较低的作品中，其普遍表现出了将传统文化中的传说、神话、历史等进行做成了“动画翻译”，缺乏将其中的精神内涵和文化精髓融入整个作品当中的运用能力；同时，又缺少了结合时代精神和实际需求的创新能力。这种情况，造成了国内动画电影对文化资源的浪费，与相比好莱坞动画对中国传统文化的运用相比存在一定差距。
2、国产动画作品的市场占有率低
当今世界全球化趋势越来越盛，文化产业也在朝着“地球村”的方向发展，文化交流在促使本民族文化兼容并包的同时，也对本民族的文化构成了挑战。早前美国迪士尼的米老鼠、唐老鸭，到现如今的《冰雪奇缘》、《驯龙高手》等，这些作品都在内地播放并受到内地观众的喜爱，使得中国的动画产业有了外来的竞争者冲击了内地市场。与此同时，有了好莱坞优秀作品的为范例，中国的动画产业效仿它们的成功模式，最终中国市场上的动画作品走向了趋同，国产动画片也很难在市场占有率上取得优势地位。
3、我国当前的动画作品营销模式较为滞后
动画产业作为市场体制中的重要组成部分，它也和市场上的其他产品一样，需要形成自身独特的推广和发行方式，形成自己的“事后效应”。在新的市场经济以及文化融合的情况下，动画作品也不再是传统的自产自销的模式，在注重作品的表现形式和创作题材的同时，更要以受众审美和受众需求为中心，来赢得观众们的关注和喜爱，并借此形成自己的产业链效应，获得长足的发展。随着当今动画产业运营机制的成熟，以及整个投资资本的逐年增多，各大动画公司应当纷纷探索出和建立起符合社会需求和时代发展的动画产业营销模式。当前，我国的动画产业营销观念已经有所加强，营销水平有所提升，但是较之于一些动画发展水平较高的国家来说，营销水平仍然有待提高。
三、好莱坞动画对国产动画的启示
不管是对美国动画中中国元素使用的原因的探索，还是对其意义的探索，最终都是要得出经验和成功之道，找到属于中国本土发张中国传统文化的道路。国产动画片在坚持走电视系列及电影系列双轨路线的基础上，还必须把动画产业当成文化产业来严肃对待，要牢固树立精品意识，认真维系来之不易的动画品牌，尊重和研究受众，努力构建动画文化的消费模式，从每个细节点滴做起，通过不懈的探索与实践，使得国产动画不断得到改善.创作出更多优秀、经典的作品，并最终促进动画产业有序、健全地发展，使其成为文化产业和对外文化输出的最大助力。这不仅是对国产动画作品的建议，同时也是对内地使用中国传统文化进行影视创作的建议。这需要创作者塑造核心角色，巧妙结合时下热点，所传达的内容符合我国民族精神内核与价值观念，同时还需植入大片元素，与国际技术接轨。全龄段受众定位、线上线下宣传活动。在借鉴了好莱坞动画制作经验的基础上，以及凭借成功的线上线下宣发活动。
参考文献
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[10]陈恒.中国元素与《功夫熊猫》商业成功的关系探讨.电影文学.