基于产业融合的农家乐专业村市场营销策略研究——以南京汤山七坊为例

论文摘要

基于产业融合的视角,对南京汤山七坊的市场营销策略进行研究,通过实地调查,采用李克特五点量表问卷形式的测量技术、SPSS数据分析软件对南京汤山七坊的市场营销现状和游客满意度进行分析,发现其在营销中存在旅游产品单一且附加值低、产品消费价格不高、营销渠道单一、营销方式陈旧、旅游促销信息更新不及时和基础设施不完善等问题,针对汤山七坊市场营销产品、价格、渠道和促销等方面提出丰富产品类型、设计开发创意农产品、引进IMBOX度假屋,线上社交论坛一致化、深入线下旅行社合作;形象产品"C"位出道赛等。

论文目录

1 营销现状分析

1.1 产品现状

1.2 价格现状

1.3 渠道现状

1.4 促销现状

2 营销满意度调查

2.1 调查介绍

2.2 调查结果

2.2.1 人口统计学特征分析

2.2.2 出游特征分析

2.2.3 满意度分析

3 市场营销存在的问题

3.1 旅游产品单一且附加值低

3.2 产品消费价格不高

3.3 营销渠道单一及营销方式陈旧

3.4 旅游促销信息更新不及时

3.5 基础设施不完善

4 基于产业融合的营销建议

4.1 产品策略

4.1.1 丰富产品类型

4.1.2 设计开发创意农产品

4.1.3 引进IMBOX度假屋

4.2 价格策略

4.3 渠道策略

4.3.1 线上社交论坛一致化

4.3.2 深入线下旅行社合作

4.3.3 垂直一体化发展

4.4 促销策略

4.4.1 形象产品“C”位出道赛

4.4.2 拍摄微视频播放宣传

4.4.3 加强公共关系促销

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 吕春英,丁笠华

关键词: 产业融合,农家乐专业村,汤山七坊,营销策略

来源: 湖南农业科学 2019年11期

年度: 2019

分类: 农业科技,经济与管理科学

专业: 农业经济,旅游,市场研究与信息

单位: 南京工业大学浦江学院

基金: 江苏省高校哲学社会科学基金项目(2018SJA2114)

分类号: F327;F592.7

DOI: 10.16498/j.cnki.hnnykx.2019.011.027

页码: 99-103

总页数: 5

文件大小: 1439K

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