（成都体育学院，四川成都610041）
摘要：随着微博在我国的兴起，微博体育也成为了一种重要的传播现象，并且以它新颖的形式展现出了丰富的特征和内涵。
关键词：微博；体育传播
对微博体育不同的话语主体分类，分析他们各自的话语方式和其共同点，并且对影响话语方式的两个主要原因进行研究。
1不同话语主体下的微博体育话语方式
在微博上参与体育信息传播的群体很广泛，这些话语主体，因其不同的职业背景、意识形态，在微博体育这个大环境下，会采取不尽相同的话语方式。
1.1体育明星在微博体育中的话语方式
明星运动员是处于体育事件最中心的人物，有了微博这种新媒介，他们可以与大家分享生活中有趣的事情、自身对比赛的看法和感受，他们极具个性化的表达方式会拉近自己与体育迷间的距离，形成良好且有趣的互动。这在一定程度上提高了自己的知名度与影响力，在其自身良好形象的建构和体育营销方面上有特殊的影响，同时也发掘了体育新闻传播的新领域。简单、大方、个性化的话语方式成为体育明星在微博中突出的传播特色。
1.2从事体育事业的相关人员在微博体育中的话语方式
体育记者、解说员本身具有很高的人气，如黄健翔、董路、詹俊等，因其在体育报道方面的专业性，常抓住热点事件，在微博上披露独家消息、提出独到观点，丰富和拓展了体育报道的视角和内容。他们思维活跃，在微博体育中的话语方式是一针见血、观点鲜明且有说服力的评论性语言。他们的观点往往能左右很多网民的思想，也就扮演了“把关人”的角色。
1.3体育媒体的官方微博在微博体育中的话语方式
为了争夺受众资源，传统体育媒体纷纷加入微博阵营，如CCTV5、体坛周报、新浪体育等媒体都纷纷开通了自己的官方微博。传统媒体会根据自身传播的需要，对从各方获取的体育信息进行“去碎片化”处理后，再形成自己的新闻进行传播。他们会对微博热点事件进行二次甚至多次传播，对有价值的、吸引受众眼球的微博新闻再进行深度报道，使这条新闻的价值实现最大化。
1.4草根体育迷在微博体育中的话语方式
微博上最广泛的群体是广大体育爱好者构成的草根群体。体育迷作为一个符号来说，它的性质是不稳定的，“一方面，体育迷被认为是疯狂迷恋的、歇斯底里的、或是寻求精神慰藉；另一方面，他们又拥有成熟的文化资本，包括丰富的参与度、创造性，甚至抵抗力。”对于体育信息，他们有自我的认知理解和评判标准，这套标准受到性别、阅历、社会阶层等因素的影响；而在社交网络的舆论环境中，体育迷更多的展现出情绪化的一面，一个有争议的体育热点事件往往伴随着赞扬、祝福、质疑、反思等多种情绪的表达。
在里约奥运会中，宁泽涛的成绩不尽人意，一时间，体育迷群体间也开始出现了分化，有一如既往继续支持的，有怀疑甚至是谩骂、起哄的。说明微博为体育迷提供了一种发泄情绪的便捷渠道。
2微博体育中共同的话语方式——互文性的话语结构
最早提出互文性概念的是法国符号学家朱丽娅·克里斯蒂娃，她在符号学》一书中认为：任何文本都是对引语的拼凑、都是对其他文本的吸收和改编。就是说，互文性指的是一个文本通过吸收其他文本完成再生产的交互过程。这正与微博的转发功能所契合：用户在转发他人微博的过程中可添加自己的观点或其他信息形式（表情、短链接）继而完成一条新的微博，新微博进一步拓展了原微博的信息空间并与原微博形成互文性的叙述结构。
以2017年3月23日结束的世界杯亚洲区预选赛中国对战韩国期间新浪体育官方账号所转发的微博为分析对象。在比赛日前后，新浪体育共发布了几十条相关微博，其中转发的微博比例接近六成。新浪体育通过转发多种信息源的微博将他们有关国足胜利的微博文本整合到自己的微博文本中，形成了内涵更丰富的新微博。从而使更多关于“国足战胜韩国”的声音聚合到同一个互文性系统内，形成相应的舆论场。
3微博体育信息话语方式的影响机制
3.1微博自身的传播特性
由于微博140个字的篇幅设定，所以它的信息容量是有限的，且微博平台下的信息更迭迅速，即使是热门微博也会在短时间内走向弱传播。若一条体育微博的转发量不够多，其信息内容就称不上有影响力，而转发数越多，意味着该体育信息能被更多的受众所认可。
字数限制带来的另一个影响是叙事模式的变化。微博有限的篇幅无法为用户提供足够的叙事空间。因此，话语主体不会按部就班的描述事实，而是开门见山、直截了当，让受众能迅速发现故事的亮点。
微博裂变式传播的特性使信息在短时间内能实现病毒式的扩散，从而将受众聚集起来去关注某件事情。当互不相识的网民变成一个群体，其中的每个人都会有一种集体心理。在讨论某话题时，体育迷群体往往带有攻击性，充满了暴戾的成分，他们偏爱于各种煽动性的观点、口号。此外，在这个被隐去真实身份而以昵称为代号的网络世界中，现实社会的伦理规范就变得脆弱、缺乏约束力，就会出现许多亢奋甚至没有理论依据的话语。
3.2现代体育的内在特征
现代体育具有世俗化的一面，但在过去，媒体过多的强调了体育的政治和教育功能，忽视、掩盖了其娱乐化的本质属性，如今微博体育中，话语方式的娱乐化、幽默化实质上是在适应体育文化发展要求下对其本位属性的回归。
在情绪控制方面，康罗·洛伦兹在其著作《攻击与人性》当中暗示，体育能给人提供一种精神发泄经验，人的攻击就能从更为破坏性的发泄方式转移过来，且毫无伤害地在体育场上宣泄出来。在微博体育中，受众会看到很多正能量的信息，潜移默化的，受众的体育价值观也会产生变化，人们不再只关注金牌，而注入了更多的人文关怀。以网友对国足两场比赛的评价为例，在2016年国足0：0战平卡塔尔后，网友反应强烈，对国足口诛笔伐，还充斥着谩骂的声音；而2017年国足0:1不敌伊朗之后，网友冷静了许多，不仅在支持国足，还理性的分析国足的现状和今后的道路。
结语
预计在今后很长的一段时间里，微博都会风靡下去，所以我们要客观的对待微博体育这种传播方式，更好的利用微博这个平台，为受众带来更多更有益的体育资讯，微博体育传播也将会在引导体育迷行为、构建体育价值观方面发挥更加关键的作用。
参考文献
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