论文摘要
<正>"2018年的家电市场已经收官,尽管第四季度的各项数据尚不完整,但并不影响我们对全年的市场趋势、走向做出整体判断,行业整体步入严冬,未来出路何在?让我们从细分数据中一探端倪。"
论文目录
环境趋紧:2018年中国家电零售业面临整体“失速”危机 1.上失“天时”, 下失“地利”, 家电市场外部环境趋紧 2.产业趋势:2018年中国家电零售业呈现“前高后低”的发展趋势 3.有惊无喜:分品类看, 传统品类增速下滑, 新兴品类不达预期用户分流:影响2018年家电拐点出现的核心要素 1.地域分流:“逃离北上广”主要影响北京和上海, 二线 （省会和发达非省会） 人口迅猛流入 2.渠道分流:“线下重灾区”在一二级城市, “潜力区”为新业态+三四级城市 3.配置分流:家电业迎来新一轮产品结构调整升级, 技术迭代分流消费群体 4.消费分流:贫富差距逐步扩大, 从“消费普及”到“消费升级”再到“消费分级” 5.节点分流:中国家电消费从集中爆发, 到去中心化零售转型, 节点被分流 6.入口分流:钱可以买来流量, 却买不来转化率, 唯品牌和产品不容辜负2019年预测:洞悉十大特征、把握市场机会 1.新形势下, 家电行业呈现十大发展趋势 2.中国家电业经历三个发展阶段:高速→低速→失速 3.产业特征:黑电趋弱、白电横盘、厨卫失速, 品质家电增速可期 4.品牌:品牌格局拐点来临, 多行业已有明显的垄断者出现 5.渠道:卖场vs.精装vs.电商vs.社区vs.社交, 单一渠道重要性下降 6.人群变化:品牌定位分级与消费特征吻合——人和 7.精装颠覆:集成家电高速发展, 精装修颠覆渠道格局, 加速渠道裂变 8.销售重心:关注服务消费带来的用户流量和增长空间 9.消费潜力:关注懒人经济和健康经济带来的市场机遇
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 凌慧
来源: 家用电器 2019年03期
年度: 2019
分类: 工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学
专业: 电力工业,工业经济
分类号: F426.6
页码: 50-53
总页数: 4
文件大小: 2565K
下载量: 217
相关论文文献
