“互联网+”背景下的四川古镇旅游品牌塑造的现状研究

四川古镇数量位居全国前列,古镇旅游资源丰富。但四川古镇与乌镇等全国知名古镇相比,在知名度和美誉度上仍存在较大差距。本文结合"互联网+"的时代背景,分析了四川古镇旅游品牌塑造的现状和问题,为进一步提升四川古镇旅游品牌提供了思路。

一、“互联网+”背景下四川古镇旅游品牌塑造的必要性

（一）“互联网+”背景下古镇旅游品牌塑造的含义

（二）“互联网+”背景下四川古镇旅游品牌塑造的必要性

1. 旅游品牌的塑造方便旅游者进行旅游产品选择。

2. 旅游品牌的塑造有利于培养和提升游客的忠诚度。

3. 四川古镇数量众多，古镇旅游市场潜力巨大。

4. 古镇品牌的塑造有利于提升四川旅游品牌竞争力和城市软实力。

二、“互联网+”背景下的四川古镇旅游品牌塑造的现状分析

（一）综合搜索引擎内容分析

（二）景区网站建设分析

（三）微博微信等新媒体推介分析

（四）与线上旅行服务运营商合作分析

三、“互联网+”背景下的四川古镇旅游品牌塑造存在的问题

（一）市场定位不清晰，品牌形象模糊

（二）缺乏品牌形象的整体推广

（三）对节事活动的宣传有限，品牌传播力度不够

（四）情感交流和互动不足，品牌拟人化程度不高

（五）旅游营销、服务、管理的智慧化水平有待提升

（六）文化内涵发掘不足，旅游产品单一

四、结语

类型: 期刊论文

作者: 杨燕

关键词: 互联网,四川古镇,品牌塑造

来源: 现代商业 2019年31期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 旅游

单位: 四川旅游学院经济管理学院

基金: 四川省哲学社会科学研究学科共建项目《“互联网+”背景下的四川古镇旅游品牌塑造研究》(SC15XK028)阶段性成果

分类号: F592.7

DOI: 10.14097/j.cnki.5392/2019.31.020

页码: 53-55

总页数: 3

文件大小: 2536K

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