导读:本文包含了广告整合论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:报纸广告,产业链,媒体融合
广告整合论文文献综述
赵瑞莹[1]（2019）在《从发布平台到媒体合伙人——报纸广告产业链整合分析》一文中研究指出在报纸广告业务持续低迷,特别是都市报广告收入下滑趋势明显的背景下,如何寻找新的思路方法,改变这一不利局面,是报纸要面对的首要问题。报纸广告要由发布广告内容向拉长广告产业链转变,打造报纸广告的新生态环境。(本文来源于《中国报业》期刊2019年21期）
陆霖[2]（2019）在《数码影像在平面广告设计表现中的整合应用探讨》一文中研究指出在如今的数字时代,数码产品已经广泛进入普通家庭和人们的生活。而数码影像的发展,使摄影技术在像素和清晰度上都越来越高,这为平面广告设计提供了很好的创作条件,有效提高了其设计表现力。本文将对数码影像在平面广告设计表现方面的整合应用进行分析和探讨,希望能够让人们更多的认识和了解数码影像的作用和潜力,从而提高平面广告设计中数码影像技术的应用水平和质量。(本文来源于《才智》期刊2019年30期）
丁蓉[3]（2019）在《“一带一路”理念下“互联网+”与广告整合策划体系构建》一文中研究指出"一带一路"是习近平总书记在全球经济一体化背景下提出的战略方针,旨在促进沿线国家的文化交流与贸易往来,以实现互利共赢。在"一带一路"理念下开展"互联网+"能够提升合作效率,而"互联网+"与广告整合策划体系的构建也有必然性。在"一带一路"理念下构建"互联网+"与广告整合策划体系,需要秉持开放包容、平等互利、合作共赢的原则。在具体构建途径上,可从无缝对接、高效转化、精准引流等角度入手,运用社交平台融入、复合人才梯队搭建、软广合作、线上社群运营、转发激励等形式推进整合策划体系的不断完善。(本文来源于《遵义师范学院学报》期刊2019年03期）
李婉[4]（2019）在《概念整合视角下通感对广告语篇连贯的阐释》一文中研究指出通感作为一种认知模式,其从低级感觉向较高级感觉移动的方向性受到了学者们的广泛认可,然而以定量及定性相结合的研究方法为基础,分析发现广告语篇中的通感感觉存在着大量的逆向移动。概念整合理论的多空间映射对通感逆向移动及语篇连贯的在线构建过程具有强大的阐释力。应用概念整合理论揭示逆向通感语篇中意义连贯的动态构建,有助于广告接受者更好地理解广告语篇中的逆向通感,可以使广告策划者了解逆向通感的语篇连贯规律,从而丰富广告创作的视角。(本文来源于《黑龙江工业学院学报(综合版)》期刊2019年06期）
戴丽[5]（2019）在《从关联理论和概论整合理论的角度分析英汉商业保险广告中的双关语》一文中研究指出广告是现代社会人们生活中不可分割的一部分。为了在有限的时间和空间里给受众留下印象,广告商们非常注重运用语言策略,而双关语是最常被用到的语言修辞手法之一。商业保险作为社会保险的重要补充,正越来越受到人们的重视,而近年来互联网的快速发展也使得购买商业保险更便利,例如支付宝和微信平台均相继推出了商业保险产品。本文从认知语用学的角度出发,结合关联理论和概念整合理论,对英汉商业保险广告双关语的解读过程进行定性分析,旨在探讨两个理论在双关语研究上的整合性运用,同时对收集的400条英汉商业保险广告进行定量分析,旨在研究双关语在其中的出现频率和类型以及英汉广告中双关语使用的异同。本文得出以下几点结论。首先,关联理论和概念整合理论的整合性运用对商业保险广告双关语具有强大的解释力。一方面,关联理论为双关语意义的理解提供了认知总原则,另一方面,概念整合理论通过心理空间的映射和合成将意义的心理构建过程生动地展现了出来。其次,英汉商业保险广告中最常出现的双关语类型大部分是语义双关,部分是谐音双关。汉语商业保险广告中双关语出现的频率高于英语商业保险广告,并且汉语广告中谐音双关的占比远高于英语广告。(本文来源于《上海外国语大学》期刊2019-06-01）
孙越锋[6]（2019）在《概念整合理论视角下中美银行平面广告多模态隐喻对比研究》一文中研究指出随着经济社会的发展,金融行业银行广告也开始频繁涌现。简洁高效、形象生动的平面广告能够有效地展现银行形象、推广银行产品,增加银行的竞争力。Forceville(2009)将模态定义为“利用具体的感知过程可阐释的符号系统”,后又将模态细分为,语言符号、声音、图像、颜色、布局、手势、味道等。多模态隐喻弥补了纯语言模态的不足,通过不同模态之间的转换和映射,更好地实现隐喻意义的认知建构,因此在银行平面广告中得到了广泛的应用。概念整合理论是指通过两个输入空间部分元素或认知框架的相似性形成类属空间并产生跨空间映射,形成合成空间产生认知结果。本文以当代语言学家Fauconnier(1997)的概念整合为理论基础,以赵秀凤(2013)概念整合模型为指导进行分析。本文首先对研究文本在模态符号表征空间中按照图形、文字、颜色、布局等进行简要梳理,其次在两个输入空间中输入,并在类属空间归纳相同成分,产生意义空间。最后在动态进程,情感,审美等因素的限制下,形成最终的认知意义。本文采用文本分析的研究方法,以中美银行46条平面广告为研究文本,分析多模态隐喻认知建构过程,并比较在认知建构过程中的异同点。对中美银行平面广告的多模态对比分析表明:一方面,中美银行平面广告中的多模态隐喻有着共同之处。首先,两者都涉及到大量的模态,如颜色、图片、布局、语言等,使各自的广告更具吸引力和说服力。其次,中美银行平面广告中也都运用了视觉、触觉、听觉等不同的感官方式,来精细地传达隐喻的意义。第叁,中美银行平面广告的源域都与文化背景密切相关。另一方面,中美银行平面广告中的多模态隐喻存在着一定的认知差异。两者在模态的侧重点,对源域的选择以及说服和实现广告目标的方式都是不同的。本文通过中美银行平面广告的多模态隐喻对比分析,初步探究了多模态隐喻的认知建构过程,并比较了在此过程中的异同点,丰富了多模态隐喻研究的语料库,并希望能够为银行平面广告的制作人员提供一些灵感。(本文来源于《天津商业大学》期刊2019-06-01）
李卓[7]（2019）在《自媒体广告整合策划方案研究》一文中研究指出整合策划是自媒体广告的精髓。当前高校广告专业开展自媒体广告教学活动时,必须围绕自媒体广告的特征整合策划理念,设置针对性的教学目标,建构系统化的教学内容,实施切实有效的教学方法,由此才能增强学生的自媒体广告认知、策划及执行等能力。基于此,文章结合个人教学经验,系统总结自媒体广告整合策划教学目标、内容和方法,为广告专业教师更好地开展自媒体广告教学提供必要的指导与借鉴。(本文来源于《陕西教育(高教)》期刊2019年05期）
阴雅婷[8]（2019）在《核心价值观传播视域下电视公益广告符号整合与表意研究》一文中研究指出公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有明显优势,在社会主义精神文明建设当中发挥着重要作用。本研究从《全国优秀广播电视公益广告作品库·电视类作品库》电视公益广告中择取部分中央电视台(CCTV)制作的电视公益广告案例,结合符号媒介、修辞原理,对其进行概念整合和表意的符号文本分析,并针对国内电视公益广告存在的一些问题提出有益的策略建议。(本文来源于《新闻知识》期刊2019年05期）
邹惠婕[9]（2019）在《符号学原理和图形广告设计的整合性分析》一文中研究指出在现代图形广告设计过程中,符号与图形具有非常关键的作用。两者之间的融合可以更好地展现广告的文化内涵。本文通过分析符号的内涵、特征,将其与图形广告设计进行整合,以提高图形广告设计的效果,加强受众对图形广告设计的理解,加深受众对图形广告的印象。(本文来源于《艺术家》期刊2019年05期）
李晓丹,涂有权,龚毅[10]（2019）在《广播广告营销策略创新简析——以江苏广播整合营销为例》一文中研究指出本文以江苏省广播电视总台广播为例,剖析了在新的媒体环境中广播主动研判广告市场、洞察行业趋势、创新营销手段的几种策略,为广播广告的可持续经营拓展思维、廓清视野、寻觅增量。(本文来源于《中国广播》期刊2019年03期）
广告整合论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在如今的数字时代,数码产品已经广泛进入普通家庭和人们的生活。而数码影像的发展,使摄影技术在像素和清晰度上都越来越高,这为平面广告设计提供了很好的创作条件,有效提高了其设计表现力。本文将对数码影像在平面广告设计表现方面的整合应用进行分析和探讨,希望能够让人们更多的认识和了解数码影像的作用和潜力,从而提高平面广告设计中数码影像技术的应用水平和质量。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告整合论文参考文献
[1].赵瑞莹.从发布平台到媒体合伙人——报纸广告产业链整合分析[J].中国报业.2019
[2].陆霖.数码影像在平面广告设计表现中的整合应用探讨[J].才智.2019
[3].丁蓉.“一带一路”理念下“互联网+”与广告整合策划体系构建[J].遵义师范学院学报.2019
[4].李婉.概念整合视角下通感对广告语篇连贯的阐释[J].黑龙江工业学院学报(综合版).2019
[5].戴丽.从关联理论和概论整合理论的角度分析英汉商业保险广告中的双关语[D].上海外国语大学.2019
[6].孙越锋.概念整合理论视角下中美银行平面广告多模态隐喻对比研究[D].天津商业大学.2019
[7].李卓.自媒体广告整合策划方案研究[J].陕西教育(高教).2019
[8].阴雅婷.核心价值观传播视域下电视公益广告符号整合与表意研究[J].新闻知识.2019
[9].邹惠婕.符号学原理和图形广告设计的整合性分析[J].艺术家.2019
[10].李晓丹,涂有权,龚毅.广播广告营销策略创新简析——以江苏广播整合营销为例[J].中国广播.2019