一、谈逆向思维在商业广告创作中的运用（论文文献综述）
蒋国玉[1]（2021）在《创意图形语言在数字媒介中的动态化研究》文中认为数字媒体所带的新媒体社会,促使人类生活方式在互联网与大数据的信息模式下发生改变,数字媒体在人类文化、生活娱乐、信息传媒中呈现出创新性和高效性的发展,数字媒体艺术含有的交互性、共融性和沉浸性将人们所处的艺术生活形态赋予了改变,而5G时代的到来更使得无处不在的“共享和互通”成为现实!传统媒介以新的姿态进行多样化转变,视觉传播的载体成为了一种综合多种信息传达的艺术媒介。在人类艺术历史进程上,每一种艺术形式的呈现都与艺术媒介相辅相成。媒介的变化改变着艺术语言的视觉形式、创作理念与表现空间。数字新媒介的实验性、扩展性和批判性的先锋特征在新媒体艺术中淋漓尽致的呈现出来,也同样体现了科学与艺术不断共通互动的历史发展趋势。数字媒体时代的到来将艺术带到一个崭新的艺术民主和大众化时代,图形动态视觉艺术从屏幕、展馆、展览等空间受限制的模式走向受众,视觉呈现形式由单一的“平面化”走向了“多元化”,也从单向性的传播方式转化为“艺术媒介化”,加上当代二维三维相结合的手法、交互形式的创新使得图形动态艺术呈现出个性化的艺术特征。面对当下,动态图形艺术在新时代被赋予了新思维与新视野。本课题通过对创意图形语言在数字媒介下的动态化研究进行探析,图形语言在视觉传达设计中作为基本元素之一,是具有识别度、传播度的视觉语言。动态图形的出现作为一种视觉设计形象,在不同传播媒介与领域内呈现出识别度清晰、时效性明确、传播性宽泛、时间维度不受限制的传达效果。在当今的设计语境下,图形语言也在数字媒介的影响下丰富了传播形式,创作者在探究图形艺术未来的同时,也要去寻找设计的核心精神。创意表达不是视觉形式的从简、叠加与拼贴。而应从创作理念开始就要提取出设计本身内在的核心价值精神,扩展图形动态艺术设计的感知空间,以开放的心胸来拓展视野,以包容开放的态度进行传承创新。
刘欣[2]（2021）在《商业广告三则《我的畅爽时刻》创作阐述》文中认为商业广告是指以营利为目的的广告,它既是一种经济现象,具有较强的功利性;也是一种文化现象,具有一定的思想性。因此,商业广告需要兼顾两个方面:促进销售的商业功能以及符合社会、符合消费者利益的思想、文化、道德的社会功能。随着我国居民生活水平的不断提升,饮料产品已经从奢侈品变成了必需品。人们对饮料的功能需求也在不断发生变化。可口可乐作为饮料行业的领头羊,在商业化上有其独特的精髓和成熟的商业广告创作模式,但在2017年,旗下推出的零度可乐产品却鲜为人知。现阶段消费者对重复的、不厌其烦的、强制性的广告大多数持反感态度。所以,要改变现状,提升零度可乐的知名度,就必须在商业广告的创作策略上下功夫。需要从前期调研、消费者心理、中期拍摄,后期制作等进行系统性的规划与设计。本文通过对毕业作品零度可口可乐《我的畅爽时刻》商业广告三则的创作过程和理论依据做详细分析,更好地为商业广告研究提供新的思路。
孙川[3]（2020）在《超现实主义风格在商业摄影中的应用研究》文中指出随着社会经济的不断发展,人类社会步入消费时代,商业摄影的价值与意义也随之显现出来。商业摄影发展至今与社会进步有着不可分离的关系,瞬息万变的市场环境促使商业摄影必须找到其所特有的市场竞争力。如何将商业摄影与更多的流派、技法相结合,碰撞出更具有艺术性,更富有情感性,更让人过目不忘的作品成为当今商业摄影家不得不思考的问题。笔者以超现实主义风格作为切入点。首先,通过文献研究法、案例分析法,对超现实主义与商业摄影进行理论上的概述,探究超现实主义风格与商业摄影的结合。其次,结合具体的国内外优秀商业摄影作品,从形态的反常规表达、技法的多元化表达、图意的情感化表达三个方面,分析总结超现实主义风格在商业摄影中的表现。最后,通过实践研究法,将前文的理论总结应用于毕业创作实践中,阐释作为商业摄影的毕业设计作品对于超现实主义风格运用的具体方法,总结其应用价值。在理论层面上,研究超现实主义、商业摄影、消费者之间的性质与关系,总结出其在反常规形态、多元化技法以及情感化图意等方面的具体表现手法。在实践层面上,通过毕业设计的创作,进一步验证在商业摄影创作中运用超现实主义风格的效果与价值。得出超现实主义风格能丰富商业摄影的创意思路,强化消费者的情感体验,更好的帮助商业摄影进行商业宣传的结论,并对超现实主义在我国商业摄影中的发展进行展望。为商业摄影师如何运用超现实主义风格进行创作提供理论借鉴与实践指导。
徐国节[4]（2020）在《新时代广告人本主义研究》文中进行了进一步梳理中国特色社会主义进入了新时代,社会、经济、文化都表现出相应的新特点,社会对于人的关注越来越强烈,以人为本成为指导社会实践活动的重要准则。在这样的时代背景下对广告也提出了新要求:广告不应该以牺牲人文关怀的温度为代价来换取商业利润,而应当坚守人本主义的立场。本文就力图通过分析已有的文献及相关行业资料报告,总结广告人本主义在新时代的发展及其对社会的价值和意义。在本文中主要使用文献分析法和案例分析法,对广告发展史上主流的理论进行整理和归纳,探究其人本主义走向。广告从以物为本的“推销”理念,到以人的需求为本的“人本”理念,广告从单向的告知、劝说走向以消费者为中心,一种不同于单纯推广销售理念的人本主义广告理念已经形成并接续发展,并且具有动态发展性、价值指向性以及全面系统性的特点。广告人本主义,就是将人视为根本,将“人”作为广告主题和广告活动目的,反映人性的本质存在同时体现对生命价值的尊重,有利于人全面发展的广告理念。这种理念是坚持“以人为目的、根本”的价值准则,要求广告在宣传满足人的基本物质需求的同时,也应当注重人的精神需求以及人的价值的实现,而不仅仅是为了推销。本文总结了广告人本主义对于广告产业本身、传播过程以及对于社会的价值和意义,分析其在沟通和协调广告受众、指导广告效果最大化方面的作用。然后再以广告人本主义理念缺失的具体案例进行反面论证,分析广告实践活动当中,人本主义缺失所导致的不良广告现象有广告轰炸、虚假广告、低俗庸俗媚俗广告及特殊群体歧视及侵犯。根据这些现象,本文总结了人本主义缺失造成的不利影响主要集中在品牌形象受损、利润和受众流失、广告伦理失范,社会优良文化消解这几个方面。正因为对广告人本主义正反两个方面论证的结果都具有重要的价值和意义,因此从人本主义的角度来反思广告价值,不仅能规范过分逐利而导致的广告伦理失范行为,而且能够形成更符合社会发展需要的广告文化,满足人的总体需求,引导广告向着更健康、更完善的方向发展。广告人本主义仅停留在理论层面是远不够的,还需要结合实际条件从而应用到广告实践活动当中。因此本文的最后结合了新时代广告的发展现状,提出建设广告人本主义价值需要广告行业、社会、政府等共同形成合力,发挥人本主义在促进广告发展中的重要作用。
董欣[5]（2020）在《论Live影像在当代视觉艺术设计中的应用》文中研究表明本文站在当代视觉艺术设计的角度,从Live影像的起源入手,将Live影像的概念进行定义,将其自身存在的特性和对当代视觉艺术设计的影响举例充分说明。在此基础上,深入剖析Live影像与当代视觉艺术设计之间的相互作用关系,从而总结出Live影像在当代视觉艺术设计中的应用技巧。在文章结尾将Live影像在当代视觉艺术设计中的发展趋势加以预测,并为其自身存在的局限性提出具有针对性的解决方案。二十一世纪是科技与生活结合的时代,同时也是艺术与生活结合的时代。如今移动通信技术的发展,让5G技术带领我们进入了更便捷的数字化时代。数字化时代离不开视觉媒体的传播,Live影像作为视觉媒体新兴的产物,不管是在视觉艺术传播中还是科技文化传播中都扮演了重要的角色。站在当代视觉艺术设计的角度,Live影像的诞生,代表的不仅仅是影像艺术的发展,更多地是大众对生活的感知以及对艺术的探索。当代视觉艺术设计是以新型技术为主导形式的视觉艺术设计,新型技术的参与,需要适用的媒介来传播。如今,Live影像的出现正为当代视觉艺术设计的传播提供了集视觉、听觉、触觉为一体的传播方式。当代视觉艺术设计的融合性体现了其强大的包容性,它为Live影像的发展提供了强有力的支持,使其不再是一个单一的传播媒介,而是能够依靠当代视觉艺术设计这个平台来发展的“融媒介”。本文通过典型的案例,将理论和实践相结合进行具体分析,为Live影像在当代视觉艺术设计的发展中提供理论研究素材和相关实践参考。
张洁[6]（2018）在《1978年以来广告文案写作体例研究 ——基于超星数字图书馆47本“广告文案写作”书籍的量化分析》文中进行了进一步梳理广告文案写作是广告学专业的一门必修课程,对于广告行业的发展起着举足轻重的作用。本文以改革开放以来我国出版的与广告文案相关的书籍为研究对象,对书籍的写作体例、语言风格等方面进行梳理、归纳,试图达到以下目的:重新建构一种更为适合的广告文案书籍写作体例,并对其中的内容进行初步阐述,试图为广告文案写作和教学改革做一些有益探索。本文对这些书籍的研究主要分为四章:第一章分析广告文案对于广告学科体系建设的意义,将广告文案的发展放在广告行业的发展中去观察审视,也使得站位更宏观。第二章对选定的47个研究样本进行统计学分析,包括篇幅、出版地、案例数量、语言风格等进行逐一分析,对广告文案书籍的全貌有初步的认识。第三章通过对书籍编写各环节和内容的具体比对,运用内容分析法、比较分析法等多种研究方法,结合当前广告文案的发展现状和要求,进行深度分析,梳理出目前这些书籍的一些特征和还需要改进的一些地方。第四章,结合第三得出的结论,以及中国广告文案目前的发展动态,再结合当前的全媒体革新,构建一套较为全面的广告文案书籍写作体例,并详细阐述每一章的具体内容,并将文案放置于审美、人文关怀这样的背景下进行深刻反思,为这门课程的科学化进程贡献自己的一点力量。
马娜[7]（2018）在《广告创意中刻板印象研究》文中指出广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动,具有启发性、创新性以及目的性等特征。广告创作的过程受到多方面因素的影响,思维系统中的“印象”是一个重要因素。“印象”经过反复的记忆、传播等加深过程,最终形成“刻板印象”。广告创意与“刻板印象”存在相互作用、相互影响的关系。一方面,“刻板印象”具有群体性特征,是广告创作的一种技巧,可以简化创意人员对特定群体的认知;另一方面,大量、重复的广告所形成的累积效果,又会加深社会大众对特定群体的“刻板印象”,同时,也不利于广告创意产业的持续发展。
谌芳芳[8]（2017）在《国内幽默风格招贴海报设计研究》文中指出当今是信息网络高速发展的时代,宣传媒介的增多给招贴海报带来了更多的挑战,招贴海报亟需寻找新的出路。幽默风格招贴海报寓庄于谐的表现方式,很好地满足了当今社会人们工作压力大,生活节奏紧张的要求,让观者在放松之于,感受一种全新的视觉体验。本文根据对国内幽默风格招贴海报相关资料和研究文献的收集整理,按照第一章,对当前国内招贴海报缺乏创新,生硬呆板的现状进行分析,提出研究幽默风格招贴海报的目的和意义,概括研究的内容和方法,指出研究国内幽默风格招贴海报设计的创新之处。第二章,介绍幽默风格招贴海报的概念及特征。第三章,详细分析归纳国内幽默风格招贴海报的五种不同表现“谐”“怪”“隐”“异”“巧”并就其在图形、文字、色彩等方面的表现手法及实践案例对比分析,进一步有效论证其表现风格。第四章,分析国内幽默风格招贴海报设计给商业,社会,及娱乐方面带来的研究价值。第五章,对国内幽默风格招贴海报设计研究进行归纳和总结,并对其未来的前景,发展趋势提出展望,这一框架和顺序,层层递进,结合笔者自己的设计实践进行案例分析,展开了对国内幽默风格招贴海报设计研究的撰写。在论文的撰写过程中,通过对国内幽默风格招贴海报“委婉含蓄,耐人寻味”的特征研究,实现了招贴海报“出人意料,新颖别致,引起视觉有意注意”。通过对国内幽默风格招贴海报“谐”“怪”“隐”“异”“巧”的风格表现研究,实现了招贴海报“触碰心灵,简约并不简单”的诉求手法。通过对国内幽默风格招贴海报“润物细无声”的商业价值,“意味深长”的社会价值,以及“快乐无限”的娱乐价值的研究,实现了招贴海报“融合情感艺术,震撼心灵深处”的意境。
冯永星[9]（2014）在《文学性广告语言问题研究》文中研究表明广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的手段,它包括商业广告和非商业广告。广告语言在阐述商品、服务属性的时候,通过大量具有煽动性或唯美华丽的语言对消费者进行“挑拨”、“引诱”,使得广告语言具有了浓厚的文学特色,从而引发受众的关注和兴趣并被认知,使受众与产品传播的意识观念产生共鸣,进而对产品留下深刻的印象。广告语言的策划已经成为一门独特的语言艺术。现代企业普遍认为：具有审美特性的广告语言能为企业创造更多的经济利益,而且对企业和产品形象推广大有裨益。所以为了使广告语言具备较高的审美态度、更高的传播效果,文学介入广告语言是至关重要的。具有文学色彩的广告语言被称为文学性广告语言,它不仅具有文学价值、经济价值、文化价值,还具有社会价值,所对它探讨、研究是非常有意义的,也是可以取得一定成果的。广告萌芽于原始社会末期,成熟于工业革命时期,它先后经历了古代广告、近代广告、现代广告三个阶段。广告的定义变化与社会历史、经济发展等因素有关,故至今还没有-个固定的定义。广告语言的定义可分为广义和狭义两种,本文探讨的广告语言是狭义的广告语言,指广告传播中的纯语言和文字手段。文学性指使文学称之为文学的东西。文学性理论的发展先后经历形式主义、阐释学、接受美学、结构主义等思想的转型,使文学性的概念发生了巨大变化。结构主义重提文学性时,文学研究已经转向了发散、扩张的态势。结构主义学者认为,文学性可以打破文学与非文学,推动文学向非文学领域发展。这就是文学性的蔓延,所以我们可以说广告语言也浸透在文学性的“蔓延”中。广告语言根据是否含有文学性,又分为文学性广告语言和非文学性广告语言。文学性广告语言的形式构成包括音律、修辞、词义、词汇等,文中举例分析了各种具体形式。它的层次结构可以概括为韵律层、意象层、修辞层和意境层。文中提到了很多有趣味、审美价值高的文学性广告语言,从而可以清楚懂得到文学性对广告语言的具体作用。文学性广告语言具有多种功能,主要有经济功能、文化功能、社会功能和意识形态功能。从符号学角度解读文学性广告语言,我们得出它具有构筑神话的能力,它通过各种形式构筑了一个个的广告神话,深深地影响着消费社会里的每个人的生活、工作、消费等。文学性广告语言研究还具有理论研究意义,它拓展了传统广告学的理论研究,丰富了文学性理论研究；并具有启发性的实践意义,它使人理性认知广告的功利性和审美价值,击破了广告建构的神话,将促进人们合理、理性、自主的消费。
蒋丹[10]（2013）在《反向思维与幽默化表现在艺术设计教学中的应用》文中认为对于艺术设计教学来讲,商业广告设计是一门重要的实践性很强的艺术课程,在教学中可加强对反向思维和幽默化表现的剖析,并结合艺术课程的教学进行应用,力求达到一个和谐、积极的设计思维平台,更接近实际、接近生活。
二、谈逆向思维在商业广告创作中的运用（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、谈逆向思维在商业广告创作中的运用（论文提纲范文）
（1）创意图形语言在数字媒介中的动态化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题的背景 |
| 1.2 选题目的及研究意义 |
| 1.3 论文基本内容 |
| 1.4 本课题在国内外的研究状况及文献综述 |
| 1.5 完成论文的条件与方法 |
| 第2章 数字媒介与图形动态语言概述 |
| 2.1 数字媒介与发展 |
| 2.1.1 数字媒介 |
| 2.1.2 媒介发展 |
| 2.2 数字媒介下艺术的特征 |
| 2.3 图形动态设计语言概述 |
| 2.4 数字媒体时代下动态图形设计的艺术特征 |
| 2.4.1 虚拟性 |
| 2.4.2 互动性 |
| 2.4.3 多感官体验性 |
| 第3章 数字媒介中创意图形动态设计分析 |
| 3.1 动态创意图形艺术风格 |
| 3.1.1 超形态几何风格 |
| 3.1.2 液体运动形态风格 |
| 3.1.3 新极简主义风格 |
| 3.1.4 混合风格 |
| 3.1.5 程序视觉风格 |
| 3.1.6 写实视觉风格 |
| 3.2 动态创意图形特征分析 |
| 3.2.1 夸张——情感化修辞 |
| 3.2.2 对比——形式化修辞 |
| 3.2.3 反复——重复强调修辞 |
| 3.2.4 图形同构与解构 |
| 3.3 创意图形语言动态设计思维模式 |
| 3.3.1 发散思维 |
| 3.3.2 逆向思维 |
| 3.3.3 灵感想象 |
| 3.4 创意图形语言动态构成 |
| 3.4.1 背景与图形动态构成 |
| 3.4.2 图形抽象动态构成 |
| 3.4.3 图形组合动态构成方式 |
| 3.4.4 图形运动与动态张力 |
| 3.4.4.1 图形运动 |
| 3.4.4.2 动态张力 |
| 第4章 数字媒介中动态图形语言设计的创新性 |
| 4.1 动态图形在数字媒体时代下的创新表现 |
| 4.1.1 理念构思的创新 |
| 4.1.2 传播承载的创新 |
| 4.2 动态图形的创新与探索 |
| 4.2.1 视觉形式上创新 |
| 4.2.1.1 风格帧创新 |
| 4.2.1.2 构图方式创新 |
| 4.2.1.3 多维度创新 |
| 4.2.2 创作技术创新 |
| 4.2.2.1 科学可视化设计创新 |
| 4.2.2.2 Processing编程艺术的结合 |
| 4.2.2.3 人工智能技术的结合 |
| 4.3 动态创意图形语言在数字媒介下的应用 |
| 4.3.1 传播端媒介的应用 |
| 4.3.2 交互端媒介应用 |
| 4.3.3 装置端媒介应用 |
| 4.3.4 虚拟端媒介应用 |
| 第5章 创意图形语言动态化发展的思考 |
| 5.1 新媒介带来的图形动态的新视野和思维 |
| 5.1.1 跨界与融合 |
| 5.1.2 文化传承的表达 |
| 5.2 创意图形动态化所面临的问题 |
| 5.2.1 动态泛化问题 |
| 5.2.2 创意理念缺失 |
| 5.3 创意图形动态化的未来展望 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简介 |
| 一、 发表论文、出版专着 |
| 二、 科研项目 |
| 1. 中国冰雪形象运动大使设计 |
| 致谢 |
（2）商业广告三则《我的畅爽时刻》创作阐述（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究目的和意义 |
| (一)研究目的 |
| (二)研究意义 |
| 二、研究现状和发展趋势 |
| (一)研究现状 |
| (二)发展趋势 |
| 注释 |
| 第二章 商业广告三则《我的畅爽时刻》创作阐述 |
| 一、商业广告三则《我的畅爽时刻》前期策划 |
| (一)前期调研 |
| (二)主题确立与风格设计 |
| (三)创意阐述 |
| 二、商业广告三则《我的畅爽时刻》中期拍摄 |
| (一)镜头语言的运用 |
| (二)光线的运用 |
| 三、商业广告三则《我的畅爽时刻》后期制作 |
| (一)声音的运用 |
| (二)剪辑手法的运用 |
| 注释 |
| 第三章 商业广告三则《我的畅爽时刻》创作反思 |
| 一、注重广告的整体调性 |
| 二、注重广告语的重要性 |
| 三、把控商业性与艺术性的平衡 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
（3）超现实主义风格在商业摄影中的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题研究背景 |
| 1.2 选题研究现状 |
| 1.3 选题研究思路 |
| 1.4 选题研究意义 |
| 第2章 超现实主义风格与商业摄影 |
| 2.1 超现实主义概述 |
| 2.1.1 超现实主义历史起源 |
| 2.1.2 超现实主义理论支撑 |
| 2.1.3 超现实主义艺术特征 |
| 2.2 商业摄影概述 |
| 2.2.1 消费与市场的需求 |
| 2.2.2 艺术与时代的结合 |
| 2.3 超现实主义风格与商业摄影的结合 |
| 2.3.1 超现实主义摄影的风格 |
| 2.3.2 超现实主义介入商业摄影 |
| 第3章 超现实主义在商业摄影中的表现 |
| 3.1 形态的反常规表达 |
| 3.1.1 解构重组 |
| 3.1.2 比例倒置 |
| 3.1.3 混沌时空 |
| 3.1.4 巧妙拟人 |
| 3.2 技法的多元化表达 |
| 3.2.1 导演与演绎 |
| 3.2.2 特殊式获取 |
| 3.2.3 二次创作 |
| 3.3 图意的情感化表达 |
| 3.3.1 幽默诙谐 |
| 3.3.2 荒诞夸张 |
| 3.3.3 悬念安排 |
| 第4章 《溢畔》系列作品实践创作阐释 |
| 4.1 《溢景》比例倒置演绎自然风光 |
| 4.1.1 比例倒置进行巧妙联想 |
| 4.1.2 导演场景模拟自然风光 |
| 4.2 《溢城》解构重组拼贴宏大景观 |
| 4.2.1 勾绘轮廓塑造极简造型 |
| 4.2.2 数码拼贴进行解构重组 |
| 4.3 《溢情》创意视角丰富图意情感 |
| 4.3.1 以小见大展现创意视角 |
| 4.3.2 注入情节产生情感共鸣 |
| 第5章 结语 |
| 参考文献 |
| 插图注释 |
| 致谢 |
| 在学期间主要科研成果 |
| 毕业创作 |
（4）新时代广告人本主义研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景和选题意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国内文献综述 |
| 1.2.2 国外文献综述 |
| 1.3 理论基础 |
| 1.3.1 使用与满足理论 |
| 1.3.2 马克思人本主义理论 |
| 1.3.3 价值及价值论 |
| 1.4 主要的研究内容、研究方法及创新点 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 创新点 |
| 第2章 新时代与广告人本主义概述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 新时代的内涵 |
| 2.1.2 广告的内涵及外延 |
| 2.1.3 人本主义 |
| 2.1.4 广告人本主义的内涵 |
| 2.2 广告人本主义的出现和发展 |
| 2.2.1 硬推销理论 |
| 2.2.2 软推销理论 |
| 2.2.3 “USP”理论 |
| 2.2.4 品牌形象理论及ROI理论 |
| 2.2.5 定位理论 |
| 2.2.6 整合营销传播理论 |
| 2.2.7 以人为本的广告理念 |
| 2.3 广告人本主义在新时代发展的原因及特点 |
| 2.3.1 广告人本主义在新时代发展的原因 |
| 2.3.2 广告人本主义在新时代的特点 |
| 第3章 广告人本主义在新时代的价值与意义 |
| 3.1 社会价值 |
| 3.1.1 以人为本的社会要求 |
| 3.1.2 文化价值 |
| 3.1.3 教育价值 |
| 3.2 主体价值 |
| 3.2.1 广告信源:节约广告成本 |
| 3.2.2 广告信道:专业和科学 |
| 3.2.3 广告信宿:满足信息需要 |
| 3.3 功能价值 |
| 第4章 广告人本主义缺失的表现及影响 |
| 4.1 广告人本主义缺失的表现 |
| 4.1.1 广告轰炸 |
| 4.1.2 虚假广告 |
| 4.1.3 低俗、庸俗、媚俗广告 |
| 4.1.4 特殊群体歧视及侵犯 |
| 4.2 广告人本主义缺失的影响 |
| 4.2.1 品牌形象受损、利润流失 |
| 4.2.2 受众流失 |
| 4.2.3 广告伦理问题 |
| 4.2.4 社会文化消解 |
| 第5章 构建新时代广告人本主义价值的思考 |
| 5.1 行业:以人为本的广告实践 |
| 5.1.1 观念层面:平衡主体价值 |
| 5.1.2 操作层面:优化广告供给侧 |
| 5.2 社会:价值激励与调节 |
| 5.2.1 价值取向 |
| 5.2.2 价值激励 |
| 5.2.3 价值调节 |
| 5.3 政府:以人民为中心的监管 |
| 5.3.1 执法监管落实以人为本 |
| 5.3.2 人本主义理念教育 |
| 5.3.3 技术手段保障 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
（5）论Live影像在当代视觉艺术设计中的应用（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 0.1 Live影像的研究背景 |
| 0.2 Live影像的研究意义 |
| 0.3 Live影像的研究现状 |
| 0.4 Live影像研究的创新性 |
| 0.5 Live影像的研究方法 |
| 1 Live影像与当代视觉艺术设计 |
| 1.1 Live影像的界定 |
| 1.2 当代视觉艺术设计的概念 |
| 1.3 当代视觉艺术设计中Live影像的特性 |
| 1.3.1 隐喻性 |
| 1.3.2 互动性 |
| 1.3.3 商业性 |
| 1.3.4 娱乐性 |
| 1.4 Live影像与当代视觉艺术设计之间的互动 |
| 1.4.1 Live影像为当代视觉艺术设计提供了多感互动的平台 |
| 1.4.2 当代视觉艺术设计赋予Live影像新的内涵 |
| 1.5 Live影像对当代视觉艺术设计的影响 |
| 1.5.1 Live影像强调了当代视觉艺术设计表达的真实性 |
| 1.5.2 Live影像拓宽了当代视觉艺术设计的表现形式 |
| 1.5.3 Live影像开辟了当代视觉艺术设计的新道路 |
| 2 Live影像在当代视觉艺术设计中的应用技巧 |
| 2.1 作为思维转换媒介的Live影像在当代视觉艺术设计中的应用 |
| 2.2 结合创意思维的Live影像在当代视觉艺术设计中的应用 |
| 2.3 通过激发联想的Live影像在当代视觉艺术设计中的应用 |
| 3 Live影像的当下与未来 |
| 3.1 Live影像自身的局限性以及发展所面临的问题 |
| 3.2 Live影像在当代视觉艺术设计中的发展趋势 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 |
（6）1978年以来广告文案写作体例研究 ——基于超星数字图书馆47本“广告文案写作”书籍的量化分析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景与选题意义 |
| 1.选题背景 |
| 2.选题意义 |
| 二、已有研究成果述评 |
| 三、研究内容 |
| 四、研究方法 |
| 1.文献研究法 |
| 2.统计分析法 |
| 3.文本分析法 |
| 第一章 广告文案写作在广告学科体系建设中的重要地位 |
| 1.1 广告学学科建设现状 |
| 1.2 广告文案发展现状 |
| 1.3 广告文案对于广告学科建设的意义 |
| 第二章 广告文案写作书籍的统计学分析 |
| 2.1 广告文案写作书籍的篇幅数据分析 |
| 2.2 广告文案写作书籍的出版地域分析 |
| 2.3 广告文案写作书籍的主题内容分析 |
| 2.4 广告文案写作书籍的编写体例分析 |
| 2.4.1 广告文案写作书籍的栏目设计分析 |
| 2.4.2 广告文案写作书籍的案例运用分析 |
| 2.5 广告文案写作书籍的语言风格分析 |
| 第三章 广告文案写作书籍的特征概述 |
| 3.1 编写思想分析 |
| 3.2 书籍内容分析 |
| 3.2.1 广告战略、广告策略、广告创意的比较分析 |
| 3.2.2 广告语言、广告修辞、广告技巧的比较分析 |
| 3.3 书籍结构分析 |
| 3.3.1 结构工整 |
| 3.3.2 案例广泛 |
| 3.3.3 辅助栏目设计丰富 |
| 3.4 跨学科视野 |
| 第四章 广告文案写作体例再建构 |
| 4.1 广告文案写作的编写思想 |
| 4.2 广告文案写作体例再构建 |
| 4.3 广告文案写作的内容设计之概念篇 |
| 4.3.1 广告文案的概念 |
| 4.3.2 广告文案的目的 |
| 4.3.3 广告文案的分类 |
| 4.4 广告文案写作的内容设计之流程篇 |
| 4.4.1 收集材料 |
| 4.4.2 明确目标 |
| 4.4.3 组织材料 |
| 4.4.4 表达材料 |
| 4.4.5 广告效果测试 |
| 4.5 广告文案写作的内容设计之案例篇 |
| 4.5.1 广告文案的审美思考 |
| 4.5.2 广告文案的鉴赏方法 |
| 4.5.3 广告文案的真实性 |
| 4.5.4 中外广告文案比较 |
| 4.5.5 广告文案与人文关怀 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 致谢 |
| 个人简况 |
（7）广告创意中刻板印象研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景、目的和意义 |
| 二、文献综述 |
| 三、研究方法和创新之处 |
| 第一章 广告创意与刻板印象综述 |
| 第一节 广告创意的内涵 |
| 一、“广告”的形态 |
| 二、“创意”的源流 |
| 三、广告创意的含义 |
| 第二节 “刻板印象”理论 |
| 一、刻板印象的概念 |
| 二、刻板印象的特征 |
| 三、刻板印象的作用 |
| 第三节 广告创意及其印象传达 |
| 一、印象是产生创意启示的源泉 |
| 二、广告累积效果加深“印象” |
| 本章小结 |
| 第二章 广告创意表现中刻板印象的主要类型 |
| 第一节 年龄刻板印象 |
| 一、儿童刻板化范例 |
| 二、中青年刻板化范例 |
| 三、老年人刻板化范例 |
| 第二节 性别刻板印象 |
| 一、男性刻板形象 |
| 二、女性刻板印象 |
| 第三节 其他类型刻板印象 |
| 一、职业刻板印象 |
| 二、阶层刻板印象 |
| 三、地区刻板印象 |
| 本章小结 |
| 第三章 广告创意中刻板印象的影响因素 |
| 第一节 影响刻板印象的文化因素 |
| 一、历史文化延承集体无意识 |
| 二、广告符号刻意呈现文化意义 |
| 第三节 影响刻板印象的主体因素 |
| 一、广告人的刻板印象与创意加工 |
| 二、消费者的刻板印象与信息接受 |
| 三、大众传媒的拟态环境加深刻板印象 |
| 本章小结 |
| 第四章 广告创意中刻板印象的应用 |
| 第一节 刻板印象在广告传播中的积极作用 |
| 一、提高目标受众的视听率 |
| 二、增强商品卖点的清晰度 |
| 第二节 刻板印象在广告传播中的消极影响 |
| 一、强化隐性的群体视角 |
| 二、阻碍传受双方的沟通 |
| 三、误导消费观和价值观 |
| 第三节 刻板印象在广告创意中的突破与重塑 |
| 一、品牌塑造与人性诉求 |
| 二、服务至上与人文关怀 |
| 三、正确广告观与公益理念 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）国内幽默风格招贴海报设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景和现状 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究现状 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究的创新之处 |
| 第2章 幽默风格招贴海报之概念及特征 |
| 2.1 概念及幽默风格招贴海报的功能 |
| 2.1.1 “幽默风格”招贴概念解析 |
| 2.1.2 幽默风格招贴海报的主要功能 |
| 2.2 幽默风格招贴海报之典型特征 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 国内幽默风格招贴海报的表现 |
| 3.1 国内幽默风格招贴海报的表现之一“谐” |
| 3.1.1 诙谐怪诞的组合 |
| 3.1.2 渲染造势的夸张 |
| 3.1.3 不弃本源的反常 |
| 3.2 国内幽默风格招贴海报的表现之二“怪” |
| 3.2.1 个性鲜明,追求新异 |
| 3.2.2 图文并茂,解构重组 |
| 3.2.3 突破定势,反向思维 |
| 3.3 国内幽默风格招贴海报的表现之三“隐” |
| 3.3.1 化呆板无趣为愉悦 |
| 3.3.2 化深刻晦涩为风趣 |
| 3.3.3 化直截了当为委婉 |
| 3.4 国内幽默风格招贴海报的表现之四“异” |
| 3.4.1 深究内涵字意联想 |
| 3.4.2 巧用谐音字音传意 |
| 3.4.3 巧用组合文字图形化 |
| 3.5 国内幽默风格招贴海报的表现之五“巧” |
| 3.5.1 触碰心灵,简约并不简单 |
| 3.5.2 营造气氛,引发受众共鸣 |
| 3.5.3 自然优雅,紧扣和谐主旋律 |
| 3.6 本章小结 |
| 第4章 国内幽默风格招贴海报设计的研究价值 |
| 4.1 “润物细无声”的商业价值 |
| 4.1.1 静中取胜,创意里出新 |
| 4.1.2 糖衣炮弹,诱惑购买欲 |
| 4.1.3 软销法宝,多管齐下 |
| 4.2 “意味深长”的社会价值 |
| 4.2.1 言在耳目之内,情寄八荒之表 |
| 4.2.2 融合情感艺术,震撼心灵深处 |
| 4.2.3 强大视觉冲击,给人美的享受 |
| 4.3 “快乐无限”的娱乐价值 |
| 4.3.1 意料之外,情理之中 |
| 4.3.2 旧元素、新组合、新视界 |
| 4.3.3 突破定势,逆向思维 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 结论与展望 |
| 5.1 研究成果及展望 |
| 5.2 研究的不足 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（9）文学性广告语言问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| (一) 研究对象的确定 |
| (二) 文学性广告语言国内外研究现状 |
| (三) 本文主要内容与创新之处 |
| 一、广告语言概述 |
| (一)广告与广告语言 |
| (二) 文学性视角下的广告语言 |
| 1. 文学性的内涵 |
| 2. 广告语言的分类及文学性广告语言 |
| 二、文学性广告语言的基本构成 |
| (一) 文学性广告语言的形式构成 |
| 1. 优美动听的音律 |
| 2. 词汇、词义、语法的变异 |
| 3. 灵活多变的修辞 |
| 4. 语言的“诗性化” |
| 5. “陌生化”手法 |
| (二) 文学性广告语言的文本层次结构 |
| 1. 韵律层 |
| 2. 意象层 |
| 3. 修辞层 |
| 4. 意境层 |
| 三、文学性广告语言的功能解读和神话建构 |
| (一) 文学性广告语言的功能 |
| 1. 基础性的经济功能 |
| 2. 隐含的文化功能 |
| 3. 公益性的社会功能 |
| 4. 潜移默化的意识形态功能 |
| (二) 文学性广告语言的神话建构 |
| 四、文学性广告语言问题研究的意义 |
| (一) 理论建设意义 |
| 1. 拓展了传统广告学的理论 |
| 2. 丰富了文学性理论 |
| (二) 实践意义 |
| 1. 理性认知广告的功利性和审美价值 |
| 2. 击破广告神话,引导人们建立理性、合理的消费观 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）反向思维与幽默化表现在艺术设计教学中的应用（论文提纲范文）
| 一思维及反向思维在设计中的作用 |
| 二广告设计中的幽默表现需遵守社会底线 |
| 1. 幽默广告创作的注意事项 |
| 2. 在广告创意中幽默感很重要, 但也要注意尺度 |
| 3. 广告从业者要有自律精神 |
四、谈逆向思维在商业广告创作中的运用（论文参考文献）
- [1]创意图形语言在数字媒介中的动态化研究[D]. 蒋国玉. 鲁迅美术学院, 2021(08)
- [2]商业广告三则《我的畅爽时刻》创作阐述[D]. 刘欣. 哈尔滨师范大学, 2021(08)
- [3]超现实主义风格在商业摄影中的应用研究[D]. 孙川. 齐鲁工业大学, 2020(02)
- [4]新时代广告人本主义研究[D]. 徐国节. 新疆大学, 2020(07)
- [5]论Live影像在当代视觉艺术设计中的应用[D]. 董欣. 辽宁大学, 2020(01)
- [6]1978年以来广告文案写作体例研究 ——基于超星数字图书馆47本“广告文案写作”书籍的量化分析[D]. 张洁. 山西大学, 2018(04)
- [7]广告创意中刻板印象研究[D]. 马娜. 黑龙江大学, 2018(09)
- [8]国内幽默风格招贴海报设计研究[D]. 谌芳芳. 江西科技师范大学, 2017(02)
- [9]文学性广告语言问题研究[D]. 冯永星. 广西师范大学, 2014(11)
- [10]反向思维与幽默化表现在艺术设计教学中的应用[J]. 蒋丹. 学园, 2013(30)