导读:本文包含了道德型营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:营销道德,营销战略,利益相关者
道德型营销论文文献综述
尚会英[1]（2009）在《浅析道德型营销战略目标的制定》一文中研究指出道德型营销战略目标要求企业在合乎道德的前提和基础上追求利润最大化并充分考虑利益相关者的利益。道德型营销战略目标能起到融洽内外部关系、激励员工、培育企业家的作用。企业文化和领导者的道德素质对道德型营销战略目标的制定产生至关重要的影响。(本文来源于《生产力研究》期刊2009年07期）
刘力[2]（2003）在《道德型营销战略管理问题研究》一文中研究指出随着我国市场经济的不断发展，商业模式的变革、资源配置的调整、价值创造方式的创新等等都给人类社会带来巨大的影响。自20世纪90年代初开始市场营销中的不道德现象，愈来愈成为人们关注的焦点。企业营销面对这一全新的问题，必须做出全面的、正确的反应。 本文基于目前营销道德的现状，以企业战略管理理论和营销伦理学为指导，吸收国内外关于营销道德方面相关的研究成果，从企业的角度研究营销道德问题，试图将道德建设与营销战略相结合，为企业在新经济条件下制定道德型营销战略提供有价值的理论参考。本文先分析营销道德与营销战略管理结合的必要性，对必要性的论述从两个方面着手：一方面，侧重于外因，从不道德现象的存在、社会责任和竞争的加剧叁个方面论述营销道德在营销活动中全面贯彻的必要性；另一方面从顾客满意、企业与利益相关者双赢、创建和维护企业的良好声誉入手，论述营销战略管理中融入营销道德的必然性。然后，具体阐述营销道德与营销战略管理结合的途径——开发道德型营销战略，对道德型营销战略从定义、特征、易混淆概念辨析叁个方面进行界定，并论述开发道德型营销战略的五个步骤：道德型营销环境分析、道德型营销战略目标、道德型营销战略方案制定、道德型营销战略方案实施和道德型营销战略控制。(本文来源于《武汉理工大学》期刊2003-05-01）
胡珺[3]（2002）在《创建道德型营销模式的思考》一文中研究指出随着社会生产力及市场经济的发展,我国一些企业为片面追逐利润最大化,置广大消费者与社会利益于不顾,其营销活动严重违背法律与道德原则,这就大大削弱了企业营销行为的效能,并严重影响到企业自身形象的树立和国家形象的宣传。明智的企业应该及时举起道德营销的大旗,通过道德营销谋求竞争忧势。然而,我国学术界对企业营销道德的研究才刚刚起步,某些企业的营销道德观念还很淡簿,制定符合营销道德标准的全新营销模式的企业更是微乎其微。因此,深入开展我国企业营销道德研究与积极创建符合我国实际的企业全新营销道德模式尤显重要与紧迫。(本文来源于《企业活力》期刊2002年09期）
道德型营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着我国市场经济的不断发展，商业模式的变革、资源配置的调整、价值创造方式的创新等等都给人类社会带来巨大的影响。自20世纪90年代初开始市场营销中的不道德现象，愈来愈成为人们关注的焦点。企业营销面对这一全新的问题，必须做出全面的、正确的反应。 本文基于目前营销道德的现状，以企业战略管理理论和营销伦理学为指导，吸收国内外关于营销道德方面相关的研究成果，从企业的角度研究营销道德问题，试图将道德建设与营销战略相结合，为企业在新经济条件下制定道德型营销战略提供有价值的理论参考。本文先分析营销道德与营销战略管理结合的必要性，对必要性的论述从两个方面着手：一方面，侧重于外因，从不道德现象的存在、社会责任和竞争的加剧叁个方面论述营销道德在营销活动中全面贯彻的必要性；另一方面从顾客满意、企业与利益相关者双赢、创建和维护企业的良好声誉入手，论述营销战略管理中融入营销道德的必然性。然后，具体阐述营销道德与营销战略管理结合的途径——开发道德型营销战略，对道德型营销战略从定义、特征、易混淆概念辨析叁个方面进行界定，并论述开发道德型营销战略的五个步骤：道德型营销环境分析、道德型营销战略目标、道德型营销战略方案制定、道德型营销战略方案实施和道德型营销战略控制。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
道德型营销论文参考文献
[1].尚会英.浅析道德型营销战略目标的制定[J].生产力研究.2009
[2].刘力.道德型营销战略管理问题研究[D].武汉理工大学.2003
[3].胡珺.创建道德型营销模式的思考[J].企业活力.2002