导读:本文包含了品牌危机论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:危机,品牌,公关,企业,品牌管理,舆情,环境。
品牌危机论文文献综述
屠怡靖[1]（2019）在《品牌危机管理研究——以Y坍塌事故为例》一文中研究指出近年来,品牌管理逐渐进入广大群众的视野,企业在开始重视品牌价值的同时也会担心危机造成的损害。如何正确处理危机,将成为检验企业综合能力的一个难题。本文通过分析XXX坍塌事故,探究危机管理的基本措施和存在的问题,优化管理手段,加强品牌保护,进一步提高企业的安全措施和危机管理水平。(本文来源于《营销界》期刊2019年42期）
左迎颖[2]（2019）在《新媒体环境下品牌危机的公关策略》一文中研究指出品牌危机是指由于企业外部环境突变或内部运营管理失常,而对品牌造成不良影响,并在较短时间内波及社会公众,使企业品牌乃至企业本身信誉大大减损,甚至危及企业生存的窘困状态。品牌在生存和发展过程中,危机可能随时出现。突如其来的危机,对于品牌来说,就像一场噩梦。随着新媒体的发展,其传播特性也加剧了危机给企业、组织和品牌带来的影响。任何企业和任何组织随时与危机相伴,企业只有具有危机意识,并对危机有足够(本文来源于《企业文明》期刊2019年09期）
王维娜[3]（2019）在《浅析新媒体环境下企业品牌危机管理》一文中研究指出新形势下,企业需要不断的探索品牌经营过程中的危机处理方法,而新媒体的迅速发展对企业品牌危机管理提出了更高的要求。为了增强企业对品牌危机的处理能力,本文在比较新媒体环境与传统环境的基础上,分析新媒体环境下企业品牌危机的形成原因,并提出阶段管理的具体对策。(本文来源于《营销界》期刊2019年25期）
周光,余明阳,薛可,赵袁军[4]（2019）在《品牌危机与品牌绩效——基于扎根理论的质性研究探索》一文中研究指出近年来随着品牌危机的不断涌现,品牌危机已经成为时下非常热门的话题,尤其在互联网情境下,品牌危机类型更加多元,形式更加复杂。众所周知,企业和消费者是品牌危机中两个最重要的利益相关者,两者的行为也深刻影响着企业的品牌绩效。为了探索这种影响,从关联度视角出发,基于报刊文章,采用扎根理论将品牌危机划分为高关联度品牌危机(产品/服务伤害型和理念伤害型)和低关联度品牌危机(道德型和环境型)。在此基础之上,构建品牌危机对品牌绩效影响的理论模型。实证分析发现,产品/服务伤害型品牌危机和道德型品牌危机对品牌绩效存在负面影响。与此同时,企业回应(速度、态度和程度)对主效应起到调节作用,公众不认可度对主效应起到中介作用。研究系统地界定了品牌危机关联度,刻画品牌危机的影响机理,具有一定的开创性,也为后期研究提供了参考。(本文来源于《上海管理科学》期刊2019年03期）
李佳扬[5]（2019）在《从“西安奔驰漏油事件”谈品牌危机公关策略》一文中研究指出近年来品牌危机愈发频繁,尤其在互联网时代,任何品牌危机都会以惊人的速度传播,给企业形象造成严重损害,甚至威胁到企业将来的生存发展。以西安奔驰漏油事件的危机公关处理为例,从事件还原及此次奔驰公关措施切入,探析品牌危机产生的来龙去脉和应对方法,探讨品牌如何有效降低危机对企业的破坏力和如何快速有效地恢复品牌形象。(本文来源于《辽宁师专学报(社会科学版)》期刊2019年03期）
李彦彬[6]（2019）在《互联网时代品牌危机管理》一文中研究指出科学有效的危机监测,能为品牌保驾护航。要充分发挥互联网在品牌建设中的重要作用,推动正面声音、引导中间声音、化解负面声音。要把握好品牌危机公关的叁个尺度——速度、态度、高度,在舆情前期,快速反应、积极发声;在舆情后期,主动作为、消除误解,化危机为商机、变压力为动力。(本文来源于《新闻战线》期刊2019年11期）
孔策[7]（2019）在《WH公司品牌危机管理研究》一文中研究指出WH公司成立于90年代初,立足于浙江,公司产品涵盖包装饮用水、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类品种,其中果蔬汁饮料、含乳饮料、罐头食品多年来产销量位居全国前列,WH公司在全国20多个省市布局超过50家生产工厂,基本已经实现全国性覆盖,特别是在饮品行业中,不管是产量还是销量,都已经具备较为显着的规模。但近几年来,WH公司产品问题层出不穷,不少媒体曝出消费者喝出蛆虫、卫生纸,爆瓶等新闻消费者遭侵权却常遭“蛮横”待遇,尤其17年爆出的“砒霜门”事件更将WH公司的食品安全问题再一次推向风口浪尖。本文针对WH公司品牌危机事件,根据WH公司的实际经营情况,结合当前品牌危机管理理念,收集相关的文献资料,为WH公司的品牌危机管理工作提出一套改进举措。本研究的主要内容包括:首先是阐述国外和品牌危机相关的理论,明确研究的具体内容以及所涉及的研究方法,为接下来的深入研究奠定良好的基础;其次,着重介绍WH公司现在的发展状况,介绍整个品牌危机的发生过程,阐述其所产生的主要影响,并就此提出公司在品牌危机管理中存在的问题及原因分析;再次,基于品牌危机管理系统理论,立足于多角度提出有针对性的修复举措,其中既包括改进工作的原则以及改进目标、品牌危机预防体系的成功架构,也包括有效的危机管控举措以及多元的处理举措,除此之外,还应当包含危机之后对自身影响的修复举措;最后,结合WH公司下一阶段在发展方面的现实需求,也是为了更有效的保障改进方案能够实现预期,达到满意的效果,就此提出为改进所辅助的保障举措。(本文来源于《东北农业大学》期刊2019-06-01）
臧庆[8]（2019）在《品牌危机研究现状及应对策略》一文中研究指出品牌危机具有突发性,一个企业不论是内部原因还是外部原因发生品牌危机都会对企业声誉造成严重的负面影响。同时,快速发展的通信技术更加便利了人与人之间的交流,使得消费者能够对企业发生的危机情况进行实时追踪,这大大提升了品牌危机的传播速度。本文通过梳理以前学者对品牌危机的研究文献并结合品牌危机研究发展的现状总结出企业应对品牌危机的策略,同时给出企业在发生危机的情景下如何应对品牌危机的相关建议。(本文来源于《老字号品牌营销》期刊2019年05期）
阳长征[9]（2019）在《品牌危机中网络自相关性对信息分享行为的影响研究》一文中研究指出为了探索品牌危机中网络自相关性对信息分享行为的影响,基于动态及差异比较的视角,对信息分享行为网络自相关性的时滞特征及脉冲扰动进行了研究。以微博作为网络平台研究样本,选取了2010年至2018年间所发生的具有较大影响力的66个品牌危机事件作为危机信息样本来源,运用官方API及网络爬虫法对相关数据进行采集,采用ARIMA研究方法,并借助Stata14.0及Eviews8.0统计软件对数据进行处理和分析。研究发现:网络自相关性对转发行为及评论行为均具有显着影响,且存在差异性。其中,对转发行为的影响于滞后2阶至3阶内较为明显,具有"断尾效应";对评论行为的影响于滞后3阶至4阶内较为明显,具有"长尾效应"。最后,对研究结果进行分析和讨论,并指出了研究的理论价值及现实意义。(本文来源于《软科学》期刊2019年04期）
郭秀娟,姚倩[10]（2019）在《“行贿门”发酵 康美药业的品牌危机》一文中研究指出康美药业近日就接受证监会立案调查一事披露进展情况称，如公司因立案调查事项被证监会予以行政处罚，且依据行政处罚决定认定的事实，触及相关规定的重大违法强制退市情形，公司股票将面临重大违法强制退市的风险。在业内人士看来，康美药业被立案调查或许与此前被曝出的公司(本文来源于《北京商报》期刊2019-04-09）
品牌危机论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
品牌危机是指由于企业外部环境突变或内部运营管理失常,而对品牌造成不良影响,并在较短时间内波及社会公众,使企业品牌乃至企业本身信誉大大减损,甚至危及企业生存的窘困状态。品牌在生存和发展过程中,危机可能随时出现。突如其来的危机,对于品牌来说,就像一场噩梦。随着新媒体的发展,其传播特性也加剧了危机给企业、组织和品牌带来的影响。任何企业和任何组织随时与危机相伴,企业只有具有危机意识,并对危机有足够
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌危机论文参考文献
[1].屠怡靖.品牌危机管理研究——以Y坍塌事故为例[J].营销界.2019
[2].左迎颖.新媒体环境下品牌危机的公关策略[J].企业文明.2019
[3].王维娜.浅析新媒体环境下企业品牌危机管理[J].营销界.2019
[4].周光,余明阳,薛可,赵袁军.品牌危机与品牌绩效——基于扎根理论的质性研究探索[J].上海管理科学.2019
[5].李佳扬.从“西安奔驰漏油事件”谈品牌危机公关策略[J].辽宁师专学报(社会科学版).2019
[6].李彦彬.互联网时代品牌危机管理[J].新闻战线.2019
[7].孔策.WH公司品牌危机管理研究[D].东北农业大学.2019
[8].臧庆.品牌危机研究现状及应对策略[J].老字号品牌营销.2019
[9].阳长征.品牌危机中网络自相关性对信息分享行为的影响研究[J].软科学.2019
[10].郭秀娟,姚倩.“行贿门”发酵康美药业的品牌危机[N].北京商报.2019
论文知识图
