论文摘要
为研究产业市场中内容营销信息传播在品牌资产创造价值过程中的作用,对内容营销信息进行了有效解构:在B2C市场驱动型营销策略中的功能型和情感型信息的基础上,针对B2B市场推动型营销策略发现了先驱型信息的存在.同时将品牌资产视为B2B内容营销信息传播影响品牌绩效的关键因素,最终构建了"B2B内容营销信息传播–品牌资产–品牌绩效"的营销系统.基于325家供应商的调研数据,采用结构方程模型和多元回归分析对研究假设进行检验.研究结果表明:三类信息传播对建立强势品牌资产均有正向影响;而品牌资产显著正向影响品牌财务绩效;三类信息传播对品牌财务绩效有正向影响,而公开信息渠道增加强化情感型信息和先驱型信息对品牌财务绩效的影响.
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 伍煦,伍青生
关键词: 营销系统,信息传播,品牌资产,品牌财务绩效,信息渠道
来源: 北京理工大学学报 2019年12期
年度: 2019
分类: 工程科技Ⅱ辑,基础科学,经济与管理科学
专业: 数学,企业经济,贸易经济
单位: 上海交通大学安泰经济与管理学院
分类号: F724.6;F274;O212.1
DOI: 10.15918/j.tbit1001-0645.2018.481
页码: 1315-1320
总页数: 6
文件大小: 240K
下载量: 442
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