导读:本文包含了银行品牌营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:农商银行,品牌建设,营销策略
银行品牌营销论文文献综述
雷永根[1]（2018）在《XJ农商银行百福品牌营销策略研究》一文中研究指出随着金融体制改革和金融对外开放的不断深入,我国银行业高发展速度、高盈利水平的时代已一去不复返。而作为农村中小金融机构的农商银行,面对新的发展环境,各类矛盾和问题不断显现,突出表现为同业竞争不断加剧、发展速度明显放缓、盈利能力显着下降、经营风险日趋暴露。因此,完善品牌建设,进行特色品牌营销对农商银行提升竞争力,进而实现可持续发展显得尤为重要。本文对XJ农商银行百福品牌营销现状进行了分析,指出了该行在品牌市场定位、品牌传播、品牌产品营销和品牌营销管理中存在的一些问题,提出了基于目标客户的品牌定位、全方位的品牌传播、差异化的品牌产品营销和全过程的品牌管理控制等策略,为完善XJ农商银行百福品牌建设提供了思路,也为其他农商银行的品牌建设给予一定的参考。本文包括七个部分。第1章为绪论,从本课题的研究背景及意义入手,综合性地分析了国内外研究现状,并提出了本文的研究思路及方法。第2章为相关理论概述,主要介绍品牌形象创建、品牌定位、品牌传播、营销组合、顾客价值、STP营销战略等理论。第3章主要介绍XJ农商银行发展概况及百福品牌营销现状,指出百福品牌营销过程中存在的问题。第4章主要对XJ农商银行百福品牌营销的优势、劣势、机会和挑战进行SWOT分析。第5章主要针对XJ农商银行百福品牌营销中存在的问题,结合其所处的现实环境,提出解决办法。第6章主要提出优化资源配置结构、完善绩效管理体系、建立百福企业文化等保障措施。第7章基于全文的研究提出结论,并对本文的局限性和未来研究展望进行提炼总结。(本文来源于《南昌大学》期刊2018-06-01）
何运辉[2]（2018）在《九江银行品牌营销存在的问题及对策研究》一文中研究指出随着经济全球化的进程加快,在目前的金融行业中,各家商业银行的竞争日趋激烈。对于我国的商业银行来说,随着当前我国市场开发程度的不断提高,商业银行在经营产品和开展业务的过程中正面临着空前激烈的竞争。金融体制改革的进一步深化引起的银行业竞争日趋加剧,各大商业银行在产品和服务上的同质化趋势更加明显,产品之间的可替代程度加大。从客户的选择取向角度来看,复杂的心理和情感因素已成为影响客户选择的重要原因,于是客户选择趋于多样化和个性化。在这种情况下,银行普遍选择通过增加品牌价值来塑造市场竞争优势,从而使其与其他商业银行区分开来。在我国加入WTO以后,大量历史悠久、品牌响亮、规模庞大、资金雄厚、经验丰富的老牌外资银行涌入中国,让原本就竞争激烈的中国银行业变得更加剑拔弩张。在此形势下,作为一家年轻银行,对九江银行来说,尽快塑造自己的卓越品牌,已经成为一个十分重要而紧迫的任务。九江银行已经认识到:面对日趋激烈的金融竞争,通过完善品牌营销,提供差异化的产品与服务,引入现代商业银行管理理念和模式是十分必要的,九江银行要结合自身实际情况,充分发挥既定优势,扬长避短,逐步塑造具有自身特色的品牌形象,形成新的市场竞争能力。本文从商业银行的品牌营销和品牌管理出发,对目前国内外品牌管理的相关研究成果进行概述,通过先进的国内外研究成果,同时以九江银行为研究对象,分析其品牌营销的具体内容,通过对九江银行品牌营销进行SWOT分析,对九江银行的品牌营销进行全面的概况和总结,直观的展示九江银行品牌营销的现状。同时,九江银行的品牌营销工作还存在一些问题,这些问题的存在都不利于九江银行顺利的开展金融业务,本文在分析九江银行品牌营销存在的问题之后,结合国内外先进的研究成果,针对九江银行品牌营销发展提出自己的建议,为九江银行能够更好地开展品牌管理工作,促进九江银行各项业务的发展贡献自己的力量。(本文来源于《江西师范大学》期刊2018-05-01）
宗焰[3]（2018）在《信用卡品牌营销战略探析——以徽商银行信用卡为例》一文中研究指出近年来,随着消费金融需求的日益旺盛,各家银行零售产品开始发力,作为零售业重要组成部分的信用卡业务更是备受各金融机构重视,发展迅猛,但与此同时所面临的市场环境也是日趋复杂,开办信用卡业务的机构越来越多、信用卡产品线日益丰富、价格战愈演愈烈、营销活动五花八门,信用卡竞争达到白热化程度。而选择哪家银行的信用卡去消费,很大程度上取决于用户对这家银行信用卡的"好感"程度,"好感"就来自品牌的力量。作为城商行代表,徽商银行与其他城商行一样一方面面临着四大行和各股份制银行的夹击,另一方面还要面临当地农信社、民营银行等一批新兴银行信用卡业务的冲击,同时还要兼顾支付宝、微信等第叁方支付对市场份额的蚕食,腹背受敌的城商行信用卡业务遭遇着前所未有的红海市场的浸泡,如何生存下去并持续稳定发展是每家城商行必须思考的问题,其品牌营销战略更是决定其是否能立足市场的根本,本文以徽商银行信用卡为例,试图勾勒近年来徽商银行信用卡的品牌推广思路和市场营销战略,并以此为鉴探寻城商行自身的一条信用卡品牌塑造的特色化之路。(本文来源于《现代商业》期刊2018年08期）
温颖然[4]（2016）在《品牌营销新玩法 长安银行“存款大家族”抢占市场》一文中研究指出近年来，随着我国市场经济体制的逐步确立以及金融体制改革的不断深化，越来越多商业银行试图运用品牌战略来提升核心竞争力。公开资料显示，长安银行（全称长安银行股份有限公司）组建于2009年，总部位于陕西省西安市，是在陕西省委、省政府主导下，经中国银(本文来源于《21世纪经济报道》期刊2016-12-05）
梅蕾,邱淑凤,余文珂[5]（2016）在《基于层次分析法的银行品牌营销策略研究》一文中研究指出通过采用SWOT分析与层次分析相结合的方法,对湖北省汉川市某银行服务品牌营销策略进行分析。首先,选用SWOT分析法对该银行开展服务品牌营销的优势与劣势以及机遇与挑战进行分析。其次,运用层次分析法构建模型,对银行服务品牌营销策略的影响因素的重要性进行排序,得出SO(优势与机遇)问题是该银行服务品牌营销中最需重视的影响因子。根据上述分析,并针对提取的主要影响因子给出相应的建议,提出具体的服务品牌营销改进与竞争策略,以推动汉川某银行开展有效的服务品牌营销。(本文来源于《品牌研究》期刊2016年04期）
苏浩玄[6]（2015）在《我国私人银行品牌营销策略研究》一文中研究指出随着经济的发展,私人银行市场竞争激烈,同质化严重。在塑造品牌的过程中存在品牌个性缺乏、品牌主张空泛等问题。针对这些问题私人银行应积极采取品牌营销策略,从品牌定位、品牌传播、品牌宣传等方面着手,结合自身资源禀赋抓住机遇,提高自身竞争实力。(本文来源于《智富时代》期刊2015年S1期）
雷婷[7]（2015）在《金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力》一文中研究指出随着经济转型和经济新常态的到来,我国传统国有银行的生存环境较过去已经发生了很大变化。随着外资银行、民营银行进入以及发展,另外还有互联网金融的兴起,这些都加剧了商业银行之间的竞争。我国商业银行起步较晚,在营销策略、科技手段、员工素质、激励水平等方面与外资银行都存在着较大的差距,这些都成为了制约我国商业银行核心竞争力提高的重要因素。(本文来源于《商》期刊2015年28期）
李戎[8]（2015）在《中信银行品牌营销策略研究》一文中研究指出企业的品牌是企业的无形资产,是企业的经营管理者在企业长期的经营与市场开发活动中逐渐建立起来的,也是让市场和民众逐步熟知的。商业银行同市场中的其他企业一样也存在企业品牌营销的问题。在银行市场,由于产品趋同化现象导致同业之间的竞争越来越激烈。而当银行的品牌建立后,品牌效应就会给银行带来丰厚的利润。中信银行成立于1987年,是我国改革开放中较早成立的新兴商业银行之一。但与其他商业银行相比,中信银行的品牌影响力还有一定的差距。本文正是在这样背景下,在商业银行市场营销理论的基础上,通过理论联系实践和对中信银行品牌建设、内外环境和发展现状进行分析,得出中信银行在当前品牌营销的问题,并提出了中信银行品牌营销策略。第一,中信银行应该从市场出发,加强品牌传播与品牌推广;第二,中信银行立足于自身发展,加强银行品牌文化建设;第叁,中信银行在金融行业竞争激烈的环境中应该找准市场品牌定位;第四,中信银行应该建立全面的品牌体系建设。本文主要研究中信银行的品牌营销策略问题,这对于中信银行在企业品牌推广与培养客户忠实度都有着十分重要的作用。同时,本文的研究对于其他商业银行在品牌营销上也有着一定的积极作用。(本文来源于《内蒙古财经大学》期刊2015-06-01）
陈莉,丁洁琼[9]（2015）在《我国城市商业银行品牌营销策略研究》一文中研究指出本文以城市商业银行作为切入点,以品牌营销理论为基础,提出加强银行品牌经营应该实施品牌个性定位,加强品牌创新和品牌延伸,加大品牌营销力度,做好品牌营销。(本文来源于《知识经济》期刊2015年10期）
[10]（2015）在《光大银行推出全新营销品牌“光大购精彩”》一文中研究指出2015年1至2月,光大银行已开展"光大网购送福气,百元福袋免费拿"、"光大网购迎新年,缤纷时刻送好礼"、"光大网购送健康,进口牛奶买就送"、"e联优梦,2015年羊年最佳春联网络大赛"等10余项优惠活动。正是"光大购精彩",福利不间断。据了解,光大银行网上支付具有叁大优势。其一是支付方(本文来源于《卓越理财》期刊2015年04期）
银行品牌营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着经济全球化的进程加快,在目前的金融行业中,各家商业银行的竞争日趋激烈。对于我国的商业银行来说,随着当前我国市场开发程度的不断提高,商业银行在经营产品和开展业务的过程中正面临着空前激烈的竞争。金融体制改革的进一步深化引起的银行业竞争日趋加剧,各大商业银行在产品和服务上的同质化趋势更加明显,产品之间的可替代程度加大。从客户的选择取向角度来看,复杂的心理和情感因素已成为影响客户选择的重要原因,于是客户选择趋于多样化和个性化。在这种情况下,银行普遍选择通过增加品牌价值来塑造市场竞争优势,从而使其与其他商业银行区分开来。在我国加入WTO以后,大量历史悠久、品牌响亮、规模庞大、资金雄厚、经验丰富的老牌外资银行涌入中国,让原本就竞争激烈的中国银行业变得更加剑拔弩张。在此形势下,作为一家年轻银行,对九江银行来说,尽快塑造自己的卓越品牌,已经成为一个十分重要而紧迫的任务。九江银行已经认识到:面对日趋激烈的金融竞争,通过完善品牌营销,提供差异化的产品与服务,引入现代商业银行管理理念和模式是十分必要的,九江银行要结合自身实际情况,充分发挥既定优势,扬长避短,逐步塑造具有自身特色的品牌形象,形成新的市场竞争能力。本文从商业银行的品牌营销和品牌管理出发,对目前国内外品牌管理的相关研究成果进行概述,通过先进的国内外研究成果,同时以九江银行为研究对象,分析其品牌营销的具体内容,通过对九江银行品牌营销进行SWOT分析,对九江银行的品牌营销进行全面的概况和总结,直观的展示九江银行品牌营销的现状。同时,九江银行的品牌营销工作还存在一些问题,这些问题的存在都不利于九江银行顺利的开展金融业务,本文在分析九江银行品牌营销存在的问题之后,结合国内外先进的研究成果,针对九江银行品牌营销发展提出自己的建议,为九江银行能够更好地开展品牌管理工作,促进九江银行各项业务的发展贡献自己的力量。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
银行品牌营销论文参考文献
[1].雷永根.XJ农商银行百福品牌营销策略研究[D].南昌大学.2018
[2].何运辉.九江银行品牌营销存在的问题及对策研究[D].江西师范大学.2018
[3].宗焰.信用卡品牌营销战略探析——以徽商银行信用卡为例[J].现代商业.2018
[4].温颖然.品牌营销新玩法长安银行“存款大家族”抢占市场[N].21世纪经济报道.2016
[5].梅蕾,邱淑凤,余文珂.基于层次分析法的银行品牌营销策略研究[J].品牌研究.2016
[6].苏浩玄.我国私人银行品牌营销策略研究[J].智富时代.2015
[7].雷婷.金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力[J].商.2015
[8].李戎.中信银行品牌营销策略研究[D].内蒙古财经大学.2015
[9].陈莉,丁洁琼.我国城市商业银行品牌营销策略研究[J].知识经济.2015
[10]..光大银行推出全新营销品牌“光大购精彩”[J].卓越理财.2015