导读:本文包含了广告话语论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:多模态话语分析,商业广告,视觉语法
广告话语论文文献综述
靳筱筱[1]（2019）在《商业广告的多模态话语分析——以阿迪达斯广告为例》一文中研究指出随着科学技术的飞速发展,商业广告的形式呈现出多模态化,广告信息的传递从单一的文本形式发展成以图像、声音、颜色非语言符号系统的多模态形式。仅仅以语言为研究对象不能满足多模态中信息和意义的传达,因此,多模态话语分析应运而生。在国外,克瑞斯和勒文从社会符号学入手,建立了一套元功能理论框架。在国内,李战子、胡壮麟等人对多模态话语分析做了深入研究。本文以阿迪达斯广告为例,从视觉语法理论,即从再现意义,互动意义,构成意义对其进行多模态分析,验证多模态话语分析在商业广告中重要作用。(本文来源于《北方文学》期刊2019年33期）
刘伟华[2]（2019）在《视觉语法理论下的微博广告多模态话语建构——以OPPO手机新年“奇”遇记的微博广告为例》一文中研究指出微博营销作为一种新兴的社会化营销方式,对企业品牌形象的塑造具有重要价值。本研究以视觉语法理论为基础,以OPPO手机在官方微博发布的新年奇遇记的系列图片为语料,探讨其如何向读者传达品牌形象和如何更好地吸引消费者。本研究在一定程度上拓宽了多模态话语研究的领域,也为读者欣赏微博广告提供了新的视角。(本文来源于《开封教育学院学报》期刊2019年10期）
蔡雅雯[3]（2019）在《环保认同与社会责任：绿色广告话语的形成逻辑分析》一文中研究指出绿色广告话语的灵活性远高于其他话语类型的特点,使得绿色广告话语具备其他话语难以匹敌的再生性,由此成为一种重要的公共话语形式,具有一定的权威教育意义。本文从环保认同及社会责任等视角切入,针对绿色广告话语形成逻辑展开深入剖析,以期推动绿色广告长远发展。(本文来源于《新闻知识》期刊2019年10期）
姜智彬,徐屹丰[4]（2019）在《大国崛起与话语权力视域下的国家广告及其边界》一文中研究指出国际舆论是影响国际社会对崛起大国"意图判断"的重要因素,进而影响崛起国的发展环境和国际社会权力结构变化的方式和进程。广告作为一种话语形态,体现并展示了话语权力,其传播的主动性和针对性对于国家发展所处舆论环境的调节功能长期未受重视。研究者充分考量媒介技术革新中广告内涵的变化,以传播主体、受众及其媒体行为、主体与受众的互动目标为要素对国家广告进行了定义。在此基础上,明确国家广告与相关概念的内涵边界。(本文来源于《广告大观(理论版)》期刊2019年05期）
彭丹[5]（2019）在《互文性的呈示：《人民日报》四十年广告话语研究（二）》一文中研究指出本文以互文性理论为视角,考察《人民日报》广告话语如何有选择地吸收和采纳外部社会话语实践。面对纷繁复杂的外部社会话语,《人民日报》秉持着自身原则和价值追求,通过一系列"有所为"和"有所不为"的方式实现构建社会意识形态的目的,从而形成了重政治、重形象、重宣教的广告话语特色。(本文来源于《广告大观(理论版)》期刊2019年05期）
张若钰[6]（2019）在《广告中女性角色的多模态话语建构——以一则洗洁精广告为例》一文中研究指出广告中所建构的性别角色特征在一定程度上反映了社会中的一些性别刻板印象,在广告的反复播放及文化传播过程中会影响当下人们对男性和女性角色特征的认知。本文以家庭常用的洗洁精广告为研究对象,运用多模态话语分析,从文字、图像和声音叁种模态分析广告中女性角色特征的建构过程,以及其中所存在的性别刻板印象。(本文来源于《西部广播电视》期刊2019年19期）
夏娟,陈晓倩[7]（2019）在《民国时期外商月份牌广告话语的本土化分析》一文中研究指出为揭示民国时期外商月份牌广告话语的本土化策略,基于语用学视角,探析外商企业如何在月份牌广告语中融入目标市场的本土元素,以弥合中西文化差异;提出外商企业在月份牌广告中注重广告语言的本土化,尊重民族价值观念,把握受众心理诉求,顺应社会民俗风情,倡导新兴消费方式,以达到较好的推销效果。研究结论对民国时期商业广告语言的研究进行了一定的拓展和完善。(本文来源于《淮海工学院学报(人文社会科学版)》期刊2019年09期）
王琴[8]（2019）在《认知融合视角下的批评话语分析——以塑身纤体产品广告为例》一文中研究指出借鉴认知语言学、认知心理学以及系统功能语言学的相关理论,以电子期刊Women’sHealth上登载的塑身纤体产品广告为语料,调查广告语篇生产者使用的话语策略及其在语篇语义和词汇语法层的语言表征,同时以语篇分析实践验证了批评话语分析与认知语言学具有理论互补性,且为广告语篇的批评话语分析提供了认知视角的分析模型和研究框架。(本文来源于《温州大学学报(社会科学版)》期刊2019年05期）
李晓旭[9]（2019）在《公益广告的多模态话语分析——以《我的爸爸是个骗子》为例》一文中研究指出以Kress和Leeuwen的视觉语法分析理论为框架,从再现意义、互动意义和构图意义3方面深度剖析了公益广告《我的爸爸是个骗子》的内涵,进一步证实多模态手段能生动地再现主题,激发观众积极向上的情感,达到公益广告的目的。研究有助于读者对公益广告内涵进行深层次解读,丰富广告语篇的研究维度,同时也为我国公益广告语篇的构建提供可资借鉴的经验。(本文来源于《江苏工程职业技术学院学报》期刊2019年03期）
陈珂[10]（2019）在《手机广告的多模态话语分析——以小米8和iPhone XS Max为例》一文中研究指出通过对小米8和iPhone XS Max全球广告片中的声音、文字和图像进行比较研究,可以看出,两则广告分别使用不同模态来突出产品的特点,小米广告重文字模态和图像模态,苹果广告重声音模态和图像模态。文字方面,小米广告用较多的文字说明手机的性能;声音方面,苹果广告多种背景乐组合,小米则使用单一背景音乐;图像部分,苹果广告倾向用较窄的视角,多变的距离,小米广告则倾向于用宽广的视角做近距离展现。比起小米广告,苹果广告的模态之间互动较为频繁。因此,两则广告分别构建了不同的产品形象。(本文来源于《山西青年职业学院学报》期刊2019年03期）
广告话语论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
微博营销作为一种新兴的社会化营销方式,对企业品牌形象的塑造具有重要价值。本研究以视觉语法理论为基础,以OPPO手机在官方微博发布的新年奇遇记的系列图片为语料,探讨其如何向读者传达品牌形象和如何更好地吸引消费者。本研究在一定程度上拓宽了多模态话语研究的领域,也为读者欣赏微博广告提供了新的视角。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告话语论文参考文献
[1].靳筱筱.商业广告的多模态话语分析——以阿迪达斯广告为例[J].北方文学.2019
[2].刘伟华.视觉语法理论下的微博广告多模态话语建构——以OPPO手机新年“奇”遇记的微博广告为例[J].开封教育学院学报.2019
[3].蔡雅雯.环保认同与社会责任：绿色广告话语的形成逻辑分析[J].新闻知识.2019
[4].姜智彬,徐屹丰.大国崛起与话语权力视域下的国家广告及其边界[J].广告大观(理论版).2019
[5].彭丹.互文性的呈示：《人民日报》四十年广告话语研究（二）[J].广告大观(理论版).2019
[6].张若钰.广告中女性角色的多模态话语建构——以一则洗洁精广告为例[J].西部广播电视.2019
[7].夏娟,陈晓倩.民国时期外商月份牌广告话语的本土化分析[J].淮海工学院学报(人文社会科学版).2019
[8].王琴.认知融合视角下的批评话语分析——以塑身纤体产品广告为例[J].温州大学学报(社会科学版).2019
[9].李晓旭.公益广告的多模态话语分析——以《我的爸爸是个骗子》为例[J].江苏工程职业技术学院学报.2019
[10].陈珂.手机广告的多模态话语分析——以小米8和iPhoneXSMax为例[J].山西青年职业学院学报.2019