论广播公益广告的创新传播

论文摘要

文章认为目前广播公益广告存在着内容创新不足、缺乏质量评估体系、传播手段单一、与企业及社会公益组织长效合作机制缺失等问题。通过分析广西广播电视台广播媒介在解决这些问题方面的突破和创新实践,提出扩大传播宽度、广度,建立广播公益广告效果评估体系、融媒体传播矩阵、主流媒体与社会公益组织的长效合作机制等方面的创新策略,以期促进我国广播公益广告的发展与繁荣。

论文目录

一、广播公益广告的现状及弱点分析

（一）广播公益广告传播现状透视

1. 触达率不高，传播效果大打折扣

2. 整体创作水平不高，感染力不强

3. 区域发展不平衡，缺乏原创，“拿来主义”盛行

（二）广播公益广告的弱点

1. 没有文字标题和字幕提醒、强调，造成主题和价值信息的缺失

2. 没有生动的画面与视频辅助，使形象的塑造和传播缺位

二、广西广播电视台广播媒介公益广告创新传播的探索

（一）以受众需求为中心，设计有层次、有个性的广播公益广告

（二）赋予声音图像感、场景感，增强广播公益广告的艺术感染力

（三）公益广告主题与广播频率定位相匹配，彰显不同频率的公益特色

（四）找准企业价值诉求与公益广告内容的契合点，吸引更多企业参与

三、提高广播公益广告传播宽度、广度的创新策略

（一）广播公益广告的“硬件”——核心内容的创新

1. 题材创新巧选角度，追求耳目一新的内容创新

2. 表现形式创新不拘一格，达到润物“有声”的效果

3. 传播场景创新跨界，努力打通线上线下通道

（二）广播公益广告的“软件”——机制及制度的创新

1. 建立广播公益广告效果评估体系

2. 建立广播公益广告融媒体传播矩阵

3. 建立主流媒体与社会公益组织、企业的长效合作机制

四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 陆玉凤

关键词: 广播,公益广告,创新,传播

来源: 新闻潮 2019年10期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 广西广播电视台

分类号: F713.8

页码: 34-37

总页数: 4

文件大小: 1381K

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论广播公益广告的创新传播

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