大理州烟草公司云龙县分公司672700
摘要：本文简要概述了新型烟草制品涵义、分类及优势，在此基础上就其市场发展现状及未来发展趋势进行了预测分析，目的在于为我国烟草行业的发展壮大寻求全新机遇。
关键词：新型烟草制品；市场现状；未来发展；发展建议
随着环境污染的逐渐增加，世界各国逐渐加大了烟草制品的管控力度，很多控烟法律及政策如雨后春笋版颁布实施，这在很大程度上推动了国际烟草行业的发展变化，烟草制品也从传统的卷烟型逐渐向着无烟多元的方向发展。
一、新型烟草制品概述
1、新型烟草制品简介
新型烟草制品在国际上并未形成较为统一的概念，较传统烟草制品而言呈现如下特点：新型烟草制品中包含烟碱成分，能够在一定程度上满足吸烟者的心理、生理需求，可以作为传统烟草的替代品；无需通过燃烧反应，产生的有害物质相对较少，相对而言更为安全健康；不会产生二手烟，对周边环境的影响相对较小，不会给他人带来过多困扰。
2、新型烟草制品分类
目前市面上比较常见的新型烟草制品主要涵盖了卷鼻腔吸食即可，分为口用型、鼻用型两类，其中口用型更受吸烟者的欢迎，因此又延伸出了加入烟丝，因此会产生尼古丁等挥发物质满足吸烟者的生理需求，由于是低温加热不会产生过多的有害物质，因此相对传统烟草制品而言更为健康环保；电子烟则是采取电子加热方式将尼古丁传输至吸烟者的呼吸系统，其外观样子更为接近传统烟草制品，在日常使用时不会产生明火及有害物质，不会对人体造成过多伤害，受到了很多吸烟者的广泛好评。
3、新型烟草制品优势
新型烟草制品具有能够取代传统烟草制品的口感，类型多样能够满足不同吸烟者的多种需求；无需通过燃烧反应不会产生尼古丁、甲醛及二手烟，相对而言更为健康环保；新型烟草制品无需使用打火机，携带起来非常方便，特别适用于日常出行。
二、新型烟草制品市场现状及发展前景
1、新型烟草制品国际市场现状
新型烟草制品凭借其健康环保、安全多样的独特优势在国际市场一直处于良好发展状态，并逐渐取代大部分传统烟草制品的市场份额，其增长态势非常明显。其市场供需量大约是北欧市场的五倍之多。美国FTC协会早在1987年就开始对外宣传截至2018年末这一新型烟草制品的年销量已达到7.34万t，由此可见吸烟者已然接受这一新型烟草制品，其未来发展不可估量。低温卷烟一经问世就受到国外发达国家的热议追捧，很多新技术、新产品随之研发生产出来。由于研发、应用、推广实际较短，很多国家并未针对这一烟草制品形成系统、全面的法律政策，使得日常管控工作存在很多不确定因素，这也在一定程度上制约了低温卷烟制品的发展。据国际烟草协会颁布的数据信息显示，电子烟制品在国际市场的总销量呈现逐年增加的趋势，这一新型烟草制品凭借吸烟者的购买需求及心理，但是由于有些吸烟者对其期望过高，在购买后没有成功戒烟使得其市场信用大打折扣；有些吸烟者在购买使用后觉得同传统烟草制品相比还是存在很多差异，且价格过于昂贵，这也在一定层面上制约了电子烟市场的发展壮大。
2、新型烟草制品国内市场现状
国内关于新型烟草制品的应用推广相较国际市场而言存在一定的滞后性，究其原因可能是国人观念及人均收入导致的。为了进一步推动新型烟草制品在我国的市场占有率，我国政府在2017年7月将卷等新型烟草制品纳入了烟草管控行列，并采取一系列措施降低进口新型烟草制品在我国市场的销售份额，以此维护国内市场平衡。相关法令的颁布实施使得新型烟草制品受到了越来越多吸烟者的注意，其市场需求也呈现逐年增加的趋势。通过调查分析发现，截至2018年低新型烟草制品在我国烟草市场年销量达到了34亿元，其中京东、阿里两大线上平台就完成了将近20亿的销售额。随之新型烟草制品在国内市场的占有率越来越大，很多研究院校开始就新型烟草制品安全性进行了测试评估，实验数据表明人体危害大致可以降低两个数量级，其种蕴含的尼古丁、醛酮类有害物质相对而言更低。为了进一步提高新型烟草制品的安全性，烟草行业开始致力于开发研究含有中草药成分的新型烟草制品，以此调和烟草气味、缓解吸烟危害、防治机体癌变。例如将预防各种心脑血管疾病，增强人体机能的保护。
3、新型烟草制品市场发展前景
随着社会大环境的不断变化，国内外相继出台了很多有关反烟、禁烟的管控政策，并对烟草制品的经营生产、吸烟场所提出了更为严苛的要求，由此制约了传统卷烟的推广发展。鉴于此，国内外烟草企业开始将目光转移到新型烟草制品的研发、生产、推广工作中，早在20世纪70年代国际著名烟草企业就通过缜密的市场调研开始了新产品的研发生产工作，并逐渐占领了国内外大部分烟草市场，同时投入了大量资金用于新产品、新技术的研发生产。我国关于新型烟草制品的研发生产起步较晚，很多新技术、新产品的研发生产都离不开国外产品的模仿借鉴，由于没有独立产权、独特思想，使得新型烟草制品的经营生产工作较国外产品而言存在很大滞后性，这非常不利于我国烟草行业的发展壮大。面对激烈的市场竞争，我国烟草企业开始将大部分时间、精力用于新型烟草制品的生产研发工作，新型烟草制品的更新换代势必改变我国烟草行业结构，如何满足吸烟者的生理需求、降低二手烟的危害、替代传统烟草制品成为了新型烟草制品生产研发道路上需要克服的三大难关，也是国内外烟草企业需要携手迎接的改革任务。
三、我国新型烟草制品发展建议
1、顺应时代发展，迎合市场需求
随着禁烟、控烟政策的陆续公布，社会大众逐渐意识到了吸烟及二手烟对于人体的危害，烟草行业市场环境也随之发生调整优化，烟草制品种类向着多样化、健康化的方向发展。我国政府及烟草企业需要顺应时代发展，找到烟草行业拓展契机，力求研发生产出更为健康环保的新型烟草制品。这就要求烟草企业需要通过市场调研分析新型烟草制品不能完全取代传统烟草制品的真实原因，在此基础上从吸烟习惯、零售价格、口感体验等方面进行改进优化，以此迎合市场需求，并不断的研发生产更为优质、低害的新型烟草产品，以此提升我国烟草品牌的核心竞争力。
2、加大科研投入，优化专利格局
国外关于新型烟草制品的开发研究工作起步较早，并共享等手段抢占了很多烟草市场，其技术、产品研发水平相当强悍。我国烟草企业相较于国外企业而言缺乏足够的创新意识，加上研发生产起步较晚，因此在国际烟草行业中处于劣势地位。这就要求我国政府及烟草企业需要加大科研投入力度，自主研发出独具本土特色的低害、健康烟草制品，力求掌握市场主动权。随着烟草行业市场竞争的愈演愈烈，国外大型烟草企业在研发新产品、新技术的同时开始重视专利申请与管理。我国烟草企业也需要通过优化专利格局的方式，提高产品创新及自主维权意识，为我国烟草行业发展壮大提供推动力。
3、发挥本土优势，拓展国际市场
我国可谓世界上首个烟草种植大国，先天优势为我国烟草行业发展奠定了坚实基础。为了推动我国烟草行业的发展壮大，我国政府需要发挥本土优势，鼓励烟草企业以中国香气、风格的烟丝为核心原料，并采取特定技术、调配方式生产出独具特色的新型烟草制品。结合国际市场环境调整经营生产策略，以此提升自我品牌优势，真正的将新型中国烟草制品推向国际市场，尽量争取到更多的主动权、话语权。
参考文献：
[1]胡彬，何四清.新型烟草制品的发展及对烟草行业的影响[J].环球市场信息导报，2015（15）：34-35.
[2]陈超英.变革与挑战:新型烟草制品发展展望[J].中国烟草学报，2017,23(03)：45-46.
[3]窦玉青，沈轶，杨举田，等.新型烟草制品发展现状及展望[J].中国烟草科学，2016,37(05)：89-91.
作者简介：
奚钢，男，1994年3月23日，云南大理鹤庆，大学本科学历，初级专卖师。