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摘要：新媒体是新时代的重要宣传渠道与途径，正快速改变宣传格局。对于供电企业新闻宣传而言，新媒体是可以和传统媒体有机结合、相得益彰的重要工具，运用新媒体与传统媒体加强新闻宣传，能使宣传效果事半功倍，急需加强探究。
关键词：供电企业；新媒体；新闻宣传
1引言
供电企业和人们的生活联系十分紧密，因此加强企业的舆论宣传工作，对于树立较好的企业形象和维护社会的和谐稳定，促进企业的可持续发展具有十分重要的现实意义。基于此，笔者就我国企业宣传工作的现状进行分析，就创新工作思路以及提升管理作用提出管窥之见，以供大家共同探讨。
2新媒体时代供电企业新闻宣传的特征
从供电企业在新闻宣传中对新媒体的利用来看，新闻宣传呈现出显著的特征，主要体现在三个方面：一是网络性。新媒体时代出现了很多网络语言，这是新媒体的鲜明标志，它也出现在供电企业的新闻宣传之中，赋予新闻宣传工作显著的网络性特征。二是趣味性。新媒体环境高度开放，这决定了新媒体新闻宣传和古板的教条式传统媒体宣传不同，无须循规蹈矩。供电企业在宣传中运用新媒体增强了新闻的趣味性。三是互动性。互动性是新媒体非常鲜明的特色，是传统媒体不可比拟的重要优势，不断拉近与受众的距离。供电企业正是运用新媒体不断拉近和受众的距离，以互动为基础让受众享受更多便利。
3电力企业新闻宣传存在的主要问题
3.1缺乏专长人员
一般来说，电力企业的员工都是电力院校的学生，这些员工在实际工作中有属于自己专职的工作，新闻宣传仅仅只是一种临时性的工作。因此，电力员工仅仅停留在生产现场的图片和基层活动的报道上，实际的写作能力和摄影水平不是很强。
3.2管理人员对新闻宣传认识不足
目前，电力企业的管理者对于新闻宣传的认识不到位，近几年认为管理做好生产就可以，宣传仅仅是锦上添花的事。导致对于新闻宣传的认识不足，造成电力企业的新闻宣传工作相对滞后，新闻宣传难以起到上传下达的作用。
3.3员工思想价值观念多样
从电力企业的网站管理来看，网站稿件涉及的题材知识面较广，内容大多是涉及众所周知的动态消息、会议报道和领导活动等。另外，除了本企业的员工，读者难以从网页了解到企业的全貌。最后，企业宣传人员对于形式的认识不清楚，导致对宣传重点和正常的把握不准确，被动迎接事务性写稿任务。
4加强新闻宣传工作的对策
4.1运用新媒体与传统媒体，优化新闻报道模式
在企业文化背景下，供电企业应通过结合运用新媒体与传统媒体，整合新闻宣传资源，不局限在一个单位或一件事上，挖掘出平凡中的伟大，将属性与特征相同的题材做实做大，形成较强的感染力与影响力，反映出企业整体业绩。例如，供电企业要把握好新闻宣传目的，主动积极地宣传当前的重点工作，通过新闻报道让全体人员认清企业的发展形势，在企业的报刊、文化长廊、网络数字电视、专题网站、微信、室外大屏幕等媒体上全面出击，使通信、视频、动画等多种模式互动，形成全方位、立体式的新闻宣传格局。供电企业应通过报道好人好事以及先进事迹，推动企业文化建设与精神文明精神，激励企业人员不断开拓进取，营造优良氛围。通过整合新媒体与传统媒体，供电企业的新闻宣传模式更贴近人员工作实际，让人们对新闻产生真实感与亲近感，拉近新闻宣传工作和一线业务人员的距离，增强归属感、融入感。
4.2创新宣传理念，强化引导作用
进一步做好宣传工作，尤其是在主动性、系统性和前瞻性性上做好狠功夫，及时向社会展示形象。一是主动性。应与时俱进地更新宣传理念，根据供电企业自身的发展需要，确定好宣传好工作对策，确定新闻主题，并选择恰当的时机发布权威信息。对已经出现的负面报道，采取针对性的措施进行解决，澄清事实。二是前瞻性。就是要明确企业宣传重点，预测企业内可能出现的问题以及舆论动向，做到未雨绸缪，防患于未然。三是系统性。就是企业的宣传活动，充分发挥企业媒体宣传的正面效应，做好宣传工作，鼓舞士气，提高企业的凝聚力和执行力。树立较好的企业形象，这也是新闻人员做好宣传工作的出发点和归宿。
4.3县级供电企业应从建设与管理的角度，加强新闻宣传工作
县级供电企业从制度上为企业的新闻宣传队伍建设工作提供支持和保障。这就要求县级供电企业进一步提高认识，为企业的新闻宣传队伍建设制定明确的体制机制。从体制机制方面来说，县级供电企业需要建立新闻宣传工作的专业部门，并配备数量合适的专职岗位，全权负责新闻宣传队伍建设工作，既具有为做好这一工作而必须具备的相应的权力，也要承担相应的责任。负责企业新闻宣传工作的业务部门要制定具体的新闻宣传队伍建设制度和措施，从新闻宣传队伍人员的引进、选拔与培养、使用与提升、经费保障、奖惩机制等方面进行细化和明确。
4.4联系社会媒体，树立企业良好形象
目前，供电企业的新闻宣传途径仍然较少，宣传深度也不足，需要积极突破，和社会媒体尤其是重量级媒体及时沟通、多联系，互通有无，扩大新闻宣传范围，强化新闻宣传深度，让更多人了解并理解、支持供电企业，让大众知晓供电企业为地方发展做出的努力、为广大用电客户提供的服务，改变人们对供电企业惯有的不满，为供电企业的发展营造优良社会环境。例如，供电企业新闻宣传部门要从社会媒体中汲取营养，将其充实到企业的新闻宣传与发展当中，用社会力量为供电企业的壮大积蓄能量、添砖加瓦。供电企业要善于站在社会媒体的角度看待自身的发展与不足，以便写出优秀的新闻作品，利用媒体宣传充分展现供电企业独特的魅力，让人们看到供电企业工作的艰辛、在灾害中的付出、在平凡工作中的默默奉献等，让大家清楚地知道供电企业人员干的是什么样的工作，用一个又一个鲜活事迹向社会传递正能量，树立良好形象，让社会媒体积极关注供电企业，积极宣传供电企业，把社会媒体变成无形的宣传力量。
4.5需加强对新闻宣传队伍的业务培训工作
当前，县级供电企业的新闻宣传工作队伍成员基本是“杂牌军”，除了企业中极少数负责新闻宣传工作职能的专职人员，更多的是企业内部各部门的兼职新闻工作者。因此，县级供电企业应制定新闻宣传人力资源发展中长期规划，有计划性地引进一些优秀的新闻传播学专业人才从事企业的新闻宣传工作。企业要立足长远，有选择、有计划、有目标地加强新闻宣传业务培训工作，不断提高从业人员业务素养。定期邀请新闻媒体精英为企业的新闻宣传队伍讲课，提高新闻宣传队伍的专业技能。新闻媒体的精英在长期的新闻宣传工作中，具备丰富的经验，深谙新闻宣传的方式和技巧，而这正是企业的新闻宣传队伍所缺乏的。
5结束语
综上所述，在进行企业内部管理过程中，管理人员需要针对企业经营情况，制定完善的内部管理机制，明确内部管理规范，提升财务人员的综合素质，优化管理流程，提升企业内部控制能力，为企业创造更多的经济效益。
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