文创产品同质化论文

问：卖品衍生品、文创产品如何提高销量

1. 答：1、在文创产品同质化与受众重合的情况下，即无法保证产品品类的独特与唯一性，想要迅速走到用户心中，就需要在寻找产品卖点上下功夫。
   2、很多产品因为卖点挖掘的成功，而在市场中大受欢迎。
   3、可卖点提炼并不是一件简单的事情，营销卖点不仅需要结合自身的特点，还需要与竞品有所区别，如元气森林主打，0蔗糖0脂0卡的健康属性，王老吉洞察人性弱点高呼怕上火，喝王老吉而拥有辨识度的卖点等等。

问：卖品衍生品、文创产品如何提高销量

1. 答：1、在文创产品同质化与受众重合的情况下，即无法保证产品品类的独特与唯一性，想要迅速走到用户心中，就需要在寻找产品卖点上下功夫。
   2、很多产品因为卖点挖掘的成功，而在市场中大受欢迎。
   3、可卖点提炼并不是一件简单的事情，营销卖点不仅需要结合自身的特点，还需要与竞品有所区别，如元气森林主打，0蔗糖0脂0卡的健康属性，王老吉洞察人性弱点高呼怕上火，喝王老吉而拥有辨识度的卖点等等。

问：文创产品对景区发展有何贡献？

1. 答：近年来，一些景区充斥着品质不高、同质化严重的旅游纪念品，无法体现出景区的文化内涵、民俗风情及深层价值。
   这样的旅游纪念品已不能满足游客的需求，市场呼唤有内涵的文创产品脱颖而出。2017年，北京故宫接待了1670万人次的游客，文创销售额达10亿元。由此可见，文创产品收入已成为了不可小觑的一部分。文化创意产业在全球范围蓬勃发展，由此延伸出的文化创意产品以文化内涵为设计灵感，突破对文化表层的简单复制，启发人们发现产品背后的历史、人文、风俗等基因。
   通过文化创意产品的传播，还可以让非物质文化遗产再次以物质形态真正地融入现代人日常生活当中，将对“非遗”的保护和传承起到重要的作用。这样的文创产品不但越来越受到游客们的欢迎，同时更能促进景区“高频消费”。
2. 答：文创产品就是文化+创意的产品，很多景区都会出售纪念品，前几年是景区图片的明信片，与景区历史文化相关的饰品摆件，而近几年尤其是故宫博物院出品的一系列表情包、化妆品、书签等等大大火，让中国风火遍全球，也让文创产品进入大众的视线。好的文创产品便于传播，含有景区意义，设计精美，收藏价值高，可以带动景区的二次消费和知名度。就以长沙石牛寨为例，依托景区诞生的BoBo牛形象，颜色鲜明活泼，同系列的帽子、文化衫受到年轻人的追捧。
   石牛寨景区BoBo牛渔夫帽
   石牛寨景区BoBo牛文化衫