广告作品中市场性和艺术性的平衡探究

广告作品中市场性和艺术性的平衡探究

论文摘要

自广告出现以来,人们便开始探求广告的本质是什么,但这一问题一直没有明确的定论。争论点更多集中在广告是科学还是艺术,不过,伴随着市场经济的逐步发展,广告逐渐开始以市场为导向,广告的市场性日益凸显出来,广告作品中市场性与艺术性的契合成为人们关心的话题。本文详细地剖析了广告的市场性和艺术性,总结了两者达到统一面临的困境和挑战,基于此提出二者完美平衡的措施。

论文目录

  • 一、广告市场性的概念、意义及表现
  •   (一)广告市场性的概念
  •   (二)市场性广告作品的意义
  •     1. 实现最大化的经济效益。
  •     2. 降低公司成本。
  •   (三)市场性在广告作品中的表现
  •     1. 世俗广告。
  •     2. 恶俗广告。
  • 二、广告的艺术性的概念、意义及表现
  •   (一)广告艺术性的概念
  •   (二)艺术性广告作品的意义
  •     1. 强化传播效果。
  •     2. 树立正面的品牌形象和企业形象。
  •     3. 引导消费者的审美取向。
  •   (三)艺术性在广告作品中的表现
  • 三、广告市场性和艺术性结合的困境
  •   (一)广告主的权威地位
  •   (二)广告创意人员水平低
  •   (三)受众的审美能力不同,评判标准难以界定
  • 四、实现广告市场性和艺术性平衡的措施
  •   (一)广告主加强自律
  •   (二)广告公司加强自律
  • 五、结语
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 刘旭

    关键词: 广告作品,市场性,艺术性,平衡

    来源: 新闻研究导刊 2019年24期

    年度: 2019

    分类: 信息科技,哲学与人文科学,经济与管理科学

    专业: 美术书法雕塑与摄影,贸易经济,市场研究与信息

    单位: 西北民族大学新闻传播学院

    分类号: F713.8;J524.3

    页码: 198-199

    总页数: 2

    文件大小: 1603K

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