论文摘要
现在市场上有各色各样的饮品店,选择在饮品店消费的消费者也渐渐呈现多于在商店、超市购买饮品的消费者的趋势。基于对西安科技大学周边市场的调查研究,本文以名为"久仰·Cc饮品"的饮品店为对象,从市场竞争角度着重分析了绿色健康饮品在市场推广过程中出现的一系列问题;并针对这些问题,分别从产品营销策略、宣传推广策略等方面详细分析。
论文目录
一、产品核心竞争力 1.绿色健康饮品与精准扶贫政策 2.AI热量控制体系 3.环保材料二、市场竞争分析 1.供应商的议价能力 2.购买者的议价能力 3.新进入者的威胁 （1）可能的潜在进入者——网红饮品店。 （2）网红饮品店与本店相比进入市场的障碍。 4.替代品的威胁 5.同行业竞争着的竞争程度三、产品营销策略 1.产品定位 （1）健康的饮品。 （2）私人定制鲜榨果汁。 2.价格 3.渠道 （1）线上。 （2）线下。 4.促销 （1）买一送一。 （2）发放优惠券。 （3）办理会员机制。四、宣传推广策略 1.网络推广 （1）建立营销导向型的企业网站系统。 （2）建立社区论坛。 （3）微信公众号。 （4）APP、微信小程序。 2.市场推广 （1）前期免费试用。 （2）校园宣传。 （3）与健身房合作。
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 解晓菲,李柔羽
关键词: 绿色健康饮品,核心竞争力,市场竞争分析,产品营销策略,宣传推广策略
来源: 全国流通经济 2019年32期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济,服务业经济,贸易经济
单位: 西安科技大学管理学院
分类号: F719.3;F274
DOI: 10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2019.32.003
页码: 7-8
总页数: 2
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标签：绿色健康饮品论文; 核心竞争力论文; 市场竞争分析论文; 产品营销策略论文; 宣传推广策略论文;
绿色健康饮品店的市场推广策略——基于西安科技大学周边市场
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