理论分析广告投入、研发投入对企业绩效的影响及行业差距

论文摘要

针对广告投入和研发投入对企业绩效的影响及行业间差距的问题,本文综合众多学者的研究成果及相关理论分析发现:(1)企业广告支出对企业绩效有正向影响并具有滞后性。(2)企业研发支出对企业绩效有正向影响并具有滞后性。(3)企业的广告与研发投入强度存在行业差异。(4)高新技术产业研发强度对绩效的影响更明显。(5)消费品制造与服务业广告强度对绩效的影响更明显。

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类型: 期刊论文

作者: 王钰莹,王月娇

关键词: 理论分析,研发投入,广告投入,企业绩效,行业差异

来源: 全国流通经济 2019年33期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济,贸易经济

单位: 南京理工大学经济管理学院

分类号: F275;F273.1;F713.8

DOI: 10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2019.33.006

页码: 18-19

总页数: 2

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标签：理论分析论文;  研发投入论文;  广告投入论文;  企业绩效论文;  行业差异论文;