余丽娟重庆市黔江区民族职业教育中心重庆409000
摘要：中国是具有五千年历史的文明古国，基本每个省市都有自己保存完整的古建筑群落，而且都还各具特色，20世纪80年代以来，随着旅游产品开发向纵深处发展，古镇作为一个新型的旅游产品，逐渐受到游客的青睐，其中尤以周庄为代表的江南水乡古镇，及蕴含丰富民俗风情的云南丽江(大研古镇)走在开发的前列。在“古镇旅游热”的带动下，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿开发，作为地区经济新的增长点。而现在的古镇大多都一个模样，古朴的建筑物，石板街和浓厚的商业气息。我认为久而久之这会让消费者对古镇旅游越来越疲劳，如果古镇自身没有强大的文化气息、明确的核心主题和自己本身的特色，那么久很难形成独特而持久的影响力。而且古镇也只能适度的商业化开发不能过度的商业化开发。在进行旅游开发时也更应该注意环境保护。
关键词：古镇旅游吸引力
一、古镇旅游的环境治理
在重庆，我们接触最多的古镇莫过于磁器口，磁器口算得上是屹立于重庆城里面的一颗璀璨的明珠，不过最近我们好多同学都不愿意去磁器口玩了，原因就是环境差了，旅游开发在创造经济价值的时候也更应该注意对环境的保护。
二、古镇的商业化适度开发
旅游的开发为古镇历史文化资源的保护提供了资金保障，然而在其促进古镇发展的同时，也带来了一些问题。目前，我国古镇旅游的发展处于不平衡的状态，由于开发时间较短，游客多集中在周庄、乌镇、丽江等知名度较大的古镇，大量游客的涌人影响了古镇原有的宁静气息，而旅游开发所带来的旅游房地产开发热潮又使这些古镇陷入了“圈地运动”。除上述知名古镇以外，多数古镇的旅游开发还处于初级阶段。一些新兴的古镇缺乏科学的旅游规划，并没有形成古镇旅游应有的文化氛围，而某些古镇管理者急功近利的开发行为也对古镇的传统风貌造成了不同程度的破坏。此外，古镇旅游资源在一定区域内的遍在性较强，对于匆匆游玩的大众游客而言，很难体验到差异性，因而回游率不高。商业化开发太小也容易造成旅游者的不便，也就不算成功了。商业化是古镇旅游发展中的必然现象，而“适度的商业化”将有助于实现古镇旅游的可持续发展。
三、知名古镇发展模式
1.国内著名古镇开发模式。（1）丽江古城——丽江模式。即政府投入巨资实施，通过建章立制，使积极的保护与旅游开发有机结合。其行动计划的实施包括建立机构、制定遗产保护资金管理机制和在核心区鼓励传统文化的开展。主要包括：①文化经营；从战略高度经营民族文化产业。②古城风貌打造；将一座“死城”变成“活城”。③发展模式：创造了“民族文化和经济的成功对接”的“丽江现象”和“世界遗产带动旅游发展”的“丽江模式”。④开发保护：坚持保护第一的原则，处理好保护与利用的关系；处理好遗产保护与旅游业之间的协调关系。⑤可持续发展；着眼未来，不追求黄金周的短期效应，而力求可持续发展。（2）乌镇发展模式——政府授权特许经营。（被联合国冠予古镇保护的“乌镇模式”）政府对古镇实行保护的同时，对经营性活动实行政府授权下的特许经营。乌镇经过“开门寻历史、闭门搞保护”，使古镇得到了有效的保护。并与中信实业银行签约投入2.5亿元用于乌镇的古镇保护与旅游开发。乌镇还在保护的基础上，融入了最具有地方色彩的民间文化进行衬托，如桐乡花鼓戏和皮影戏等。体现了一个立体和展现在现实中的历史遗产群。在古镇风貌方面：乌镇采用以线带面、逐步修复的手段，一条街，一条河，线路合理、连贯、封闭，一进其门就使游人远离现代都市气息，眼中所见的全是久违了的明清小镇民居。
2.国外著名古镇的开发模式：法国枫丹白露位于巴黎南边60公里处。早在1137年，枫丹白露就建有城堡。它举世闻名我们认为主要有三大核心吸引物：（1）著名的宫廷建筑。12世纪初，法王大路易六世最初在林中建造了行宫，后经弗朗索瓦一世、亨利二世、亨利四世和路易十四、十五和十六的改建、续建和调整，原行宫成为壮观的城堡式的枫丹白露宫，被称为“世纪之宫”。（2）这里有2万5千公顷的枫丹白露森林。包括阔叶林和针叶林以及冰川时代遗留下来的巨石阵。很有气势。（3）巴比松(BARBIZON)画家村。它是枫丹白露森林边上的一个小村。自1835年到19世纪末，法国先后有一批著名画家在小村定居并投身于大自然作画，从而形成了“巴比松画派”。其中有柯罗、罗梭和米勒等大师。因此，枫丹白露是具有浓郁艺术气息的旅游主题小镇。
四、国内外古镇开发模式之状态比较
1.江南镇基本都以商业化开发经营见长，都离不开江南水乡古镇的基本风格。如此众多的江南色调的古镇旅游项目，基本已经使这一市场呈现饱和状态，即使另外再出几个江南古镇，也已经不太可能吸引旅游市场的兴趣。而丽江、凤凰都有完整的古城镇风貌，尽管发展模式各不相同，但是都积累了很多经验，取得了一定的成功。
2.从国外古镇发展来看：首先国外古镇的发展都具有良好的自然风貌和人文风情。资源优势比较明显，其次，国外古镇的发展都有一个核心的主题。比如有自然风光的、音乐、建筑、美术等艺术形态的、或者是户外运动休闲的。
参考文献
[1]张道顺《旅游产品设计与操作手册/中国旅行社职业经理人实战丛书》.旅游教育出版社，2006，01。
[2]高峻《旅游资源规划与开发》.清华大学出版社，2007，01。