（西北政法大学新闻传播学院，西安雁塔710063）
摘要：在新媒体环境下榆林城市形象建构的渠道众多。微信平台、微博平台、微视频传播、官方媒体网站、门户网站、自媒体、网络电视剧等新媒体平台对于城市形象传播具有重大作用。城市形象传播过程中面临着各种各样的问题及困境，我们需要根据本土的实际情况选择适宜的传播策略。本文主要运用传播学相关理论，从新媒体、城市形象、传播渠道、传播策略等相关方面进行探讨，并以陕西榆林为例，结合内容文本分析、案例分析，具体研究榆林城市形象传播的渠道及策略。
关键词：新媒体；城市形象；榆林
一、新媒体平台下榆林城市形象的传播渠道
形象化是现下地区发展的一个重要方向。新媒体环境下榆林城市形象传播的渠道颇多，如微信平台、微博平台、微视频、政府网站平台、媒体网站平台、商业网站平台、网络论坛平台、网络自媒体平台都是榆林城市形象传播的渠道。这些平台如果单打独斗则传播效果不佳，因此需要各渠道相互融合发展。
（一）微信是榆林城市形象传播中不可或缺的平台
以榆林微信公众号为例分析微信对榆林城市形象的传播。据2017年3月5日至3月11日陕西微信公众号数据排行榜第109期数据汇总我们可以发现，其中前100名中与榆林的微信公众号有关的有榆林生活通、榆林热门事件、榆林百事通、神木论坛等5个。我们可以发现，榆林地区的微信公众号在陕西微信公众号排名中位于中间位置，如榆林生活通排名第42位，是榆林微信公众号排行第一的公众号。从这些微信公众号中我们可以发现微信公众号排在前面的大多数是服务类的公众号。其兼具新闻、部落发帖、求职信息、本地交友、本地拼车、二手物品、房屋租赁、商家入驻、电影、酒店、美食、旅游、休闲，商城于一体。这些微信公众号对于传播榆林的城市形象建设也起到了一定的作用。
（二）微博是榆林城市形象传播的重要载体
以微博“榆林小凡”为例分析微博对榆林城市形象的传播。微博在扩大城市形象宣传，吸引受众等方面都有许多有益之处。以榆林微博中的自媒体，本地资讯博主为例，分析新媒体环境下自媒体通过微博这一平台对促进榆林城市形象塑造起到的作用。
我们以微博自媒体榆林小凡为例，榆林小凡：微博粉丝76414，微博认证为本地资讯博主，微博美食点评团成员，微博资讯视频自媒体。这个微博自媒体平台主要以自己发布信息、转发等手段来发布信息，其中信息发送的手段有文字、图片、视频、音频，直播等，此外该微博还有一些会议活动、新闻事实、诈骗举报电话、交通违规、榆林自己的婚恋APP。从这些内容中我们可以看出这些类似的微博自媒体平台不仅为本地的居民服务，提供消息，同时也对外进行宣传。让更多的人通过这些微博平台了解榆林，了解陕北。
（三）微视频是榆林城市形象传播的渠道之一
以榆林微视频传播内容为例分析其对榆林城市形象的传播。微视频作为榆林城市形象传播的无形力量，在新媒体环境下发挥着其持久的特点。微视频传播内容主要有《大陕北——榆林美》：旅游景点、榆林小曲、陕北民歌、人文；王二妮《榆林美》：榆林旅游景点、榆林民歌；《寻找窑洞--佳县乌镇》：图片组接视频，窑洞文化；《百鸟朝凤》：米脂民间唢呐演奏；子洲、绥德、榆林版《成都》：唢呐、风土人情、文化；陕北说书：随手拍，榆林小曲，陕北民歌
我们可以看出微视频传播内容主要有：对比较有名的歌曲电影的改编版，陕北民歌，榆林小曲、米脂唢呐，榆林方言、榆林的旅游景点风土人情、民生百态、美食文化、窑洞文化等等。如2014年榆林版小苹果《大陕北——榆林美》由榆林市微电影协会出品，其在各大视频网站的播放，特别是在腾讯视频中播放11.1万次。这个微视频通过榆林塞上明珠网播放，随后各商业网站转发、自媒体微博微信转发、其播放量可观。其视频内容将榆林的城市形象真实的展现在大众的眼前，通过一种大家喜闻乐见的形式将榆林的本土文化、人文地理、民歌民俗弘扬出去，为榆林城市形象传播开放化、自由化提供了空间。
二、新媒体环境下榆林城市形象的传播策略
（一）政府大力支持并加强传播主动性是形象建设的策略之一
在榆林市政府的大力支持下，榆林城市形象发展水平不断提高。近几年陆续召开的新媒体行业发展座谈会，开设新媒体专项资金，发展扶持资金、加大对民间组织，个人团体的帮扶力度，集中采纳一些有利于新媒体发展的策略，大力促进新媒体对城市形象的传播，传递正能量。此外一些平台如榆林微电影协会、私人企业微电影制作等个人传播组织在新媒体环境下应积极利用平台优势，加强传播的主动，共享资源，更好的提高城市形象。
（二）实施能源与文化双重特色的榆林城市形象建设策略
榆林市的城市形象传播中，榆林各网站，论坛，微博自媒体等新媒体平台对于榆林城市形象传播定位不够精准，有些网站将其定义为能源航母之城，有些则定义为驼城、文化古城等。这些都是单一的认知，我们需要打造的是具有双重品牌标识的榆林城市形象。一方面将榆林打造成为中国的能源之都，另一方面主打文化之都。如陕西榆林能源集团有限公司，该企业发展煤炭过程中注重打造能源品牌企业，同时注重文化传播，致力于将煤炭产业与文化产业相联系起来有助于提高榆林城市形象传播的软硬实力。
（三）跨平台传播策略构建榆林城市形象
榆林城市形象传播的策略中，我们需要进行跨平台的合作，进行线上线下的交流。如微博榆林旅游频道，是新浪陕西榆林频道旅游官方微博，以旅游的名义走遍榆林，进行线上线下的活动，这个平台的粉丝达到9万多。网络平台带动旅游业发展极其重要，但是这一平台举办的线下的活动颇少，没有与当地旅游业进行充分合作，没有与当地文化产品进行开发交流，没有与广告市场进行合作，这个单一的产业链对榆林城市形象建构来说是一个问题。我们需要做的是抓住这些平台进行跨平台的交流。
（四）用城市大事件多渠道传播城市形象
城形象传播过程中，一些大事件大活动都吸引了人们的注意力。统计归纳现在榆林地区媒体网站数量不少，对榆林很多重大活动、事件报道经常会形成联动式的转载报道，这样就会形成强大的地域形象传播，二次传播的效应明显。榆林地区需要充分利用这种大事件进行城市形象传播，借助新媒体对一些大的活动，大的节日进行传播。例如，2017年陕北过大年活动，许多媒体网站都纷纷进行了报道，借助这些报道也宣传了榆林的城市形象。
结语
在新媒体飞速发展的当下，榆林城市形象建构过程中面临着许多机遇与挑战，就榆林城市形象传播发展过程中来说要结合自身优势，利用新媒体各渠道，微博、微信、微视频三大渠道促进城市形象传播。
参考文献
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作者简介：栾帆帆（1994年—），女，西北政法大学新闻传播学院新闻学专业2017级研究生，研究方向为新闻与传播。