小众手工皮具的营销策略

近年来我国从战略发展的角度鼓励匠人精神,使得传统的纯手工制品获得了较好的发展机遇。为此,本文对当前小众手工皮具品牌发展的内外部困境进行了分析,同时结合小众营销发展机遇,对今后小众皮具如何更好的发展进行了分析和探讨。

一、手工皮具面临的困境

（一）纯手工生产的限量性

（二）“前店后厂”的家庭作坊式生产

（三）缺乏自主设计和本土元素的挖掘

二、小众营销的机遇

（一）新兴消费人群更加注重个性化、时尚与自我

（二）微博、微信、论坛、网红直播等带动了社群经济的发展

（三）“互联网+”小众的手工艺品带来的大市场

三、小众皮具营销策略

（一）私人定制

（二）消费者全面参与制作过程，产销合一，体验店

（三）充分利用互联网这种低成本的营销方式

（四）拓展手工皮具的人文价值

（五）知情消费，推动透明化营销

类型: 期刊论文

作者: 李险峰

关键词: 手工皮具,小众,营销策略

来源: 营销界 2019年38期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

单位: 吉林建筑工程学院艺术设计学院

分类号: F426.8;F274

页码: 23-24

总页数: 2

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