论文摘要
在日新月异的互联网、大数据和区块链等现代技术的推动下,我国地理标志农产品电子商务迅速发展。在各类电子商务手段日益丰富的当下,淘宝和微信仍是主要的地理标志农产品网络营销平台。通过观察和分析我国地理标志农产品在淘宝和微信的网络销售实践,归纳出它们各自的适用性和局限性;并对"六安瓜片"地理标志农产品的网络营销进行案例分析。研究结果表明:1)作为地理标志农产品电子商务经营的主力军,各类企业和专业合作社倾向于采用线上线下结合式经营模式,即"天猫旗舰店（或高信用等级的淘宝店铺）+微店+实体店+微信公众号"。其中,前三者负责产品销售,而微信公众号则是品牌推广的平台,起着辅助销售的重要作用;2)对于实力较为薄弱的地理标志农产品个体经营户而言,相比于淘宝,微信营销的准入门槛和经营成本相对较低,从而他们更倾向于选择"微信朋友圈+微店+微信群+微信公众号"的微信组合营销模式;3)在获得较高的网络销售业绩的地理标志农产品的背后,都离不开当地政府的大力扶持。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 杨桔,胡中应
关键词: 地理标志农产品,淘宝,微信,六安瓜片
来源: 皖西学院学报 2019年06期
年度: 2019
分类: 社会科学Ⅱ辑,经济与管理科学
专业: 农业经济,贸易经济
单位: 皖西学院经济与管理学院,华中农业大学经济与管理学院
基金: 安徽省哲学社科规划青年项目(AHSKQ2015D36)的阶段性研究成果
分类号: F323.5;F724.6
页码: 61-66
总页数: 6
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