论文摘要
随着移动互联网的发展,H5这一主要借助于微信这种具有代表性的移动社交平台新媒体而发展的新技术逐渐被越来越多的企业关注和使用。同时,技术上的创新也带来了营销模式的改变,传统的营销模式早已不适用于时代的发展,各行各业开始借助移动社交平台进行营销,H5营销凭借其独特的自身优势,成了受现代企业欢迎的营销推广方式之一。本文结合近三年"现象级"H5创意营销的实际案例,分析其创意营销火爆的原因,总结"现象级"H5在传播过程中产生的问题,提出相关对策,展望未来H5营销的发展趋势。
论文目录
一、“现象级”H5营销概念界定二、“现象级”H5营销火爆的原因 （一）新颖独特的创意推动“现象级”H5广告的快速传播 （二）创新技术为“现象级”H5营销提供支持和保障 （三）互动性和吸引力是“现象级”H5营销的基本特点 （四）内容式的情感营销更能引起共鸣三、“现象级”H5在传播过程中产生的问题 （一）流于形式，忽视内容质量 （二）同质化现象严重，肆意抄袭 （三）传播渠道单一，推广不全面 （四）技术不完善，体验不流畅 （五）传播环境受限制，个人信息保护受威胁四、“现象级”H5营销发展的对策研究 （一）内部驱动策略 1. 独特的创意形式与优质的内容相结合 2. 以用户需求为出发点，实现营销价值 3. 传播内容要与品牌所要传达的内涵相符 4. H5营销推广靠多方渠道配合 5. 加强对技术的创新和完善 （二）外在保障策略 1. 加强对知识产权和个人隐私的保护 2. 规范市场营销活动 3. 完善相关的监管体制五、对未来H5营销的展望 （一）精准营销是未来H5营销的方向 （二）独特的创意是未来H5营销的制胜法宝 （三）多渠道的推广是未来H5营销的趋势 （四）“互联网+政府”新创想结语
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 余明瑾
关键词: 现象级,广告,营销
来源: 现代营销(下旬刊) 2019年12期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济
单位: 辽宁大学
分类号: F274
页码: 65-67
总页数: 3
文件大小: 1862K
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标签：现象级论文; 广告论文; 营销论文;
