论文摘要
在追求生活品质的现代,人们在购物时比以往更关注品牌化商品的选择。在未来茶叶消费者的注意力也会从"品类"转移到"品牌"上。品牌内涵与消费者感知达成深度共识,意味着企业在如今追求品牌化的市场中具有更强的竞争力。对茶叶企业而言,就必须要摆脱过去做"品类茶"的观念,创办自主品牌,加强品牌营销。论文从品牌营销的角度浅淡我国茶叶行业品牌营销的主要问题以及应对策略,为尚未步入品牌营销的从业者们提供参考。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 肖佳民,黄蕾
关键词: 茶叶企业,茶叶品类,品牌营销
来源: 中小企业管理与科技(上旬刊) 2019年12期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 工业经济,企业经济
单位: 闽江学院海峡学院,闽江学院海峡两岸高等教育合作与交流研究所,闽江学院互联网创新研究院
基金: 2018年闽江学院“校长基金”（第二期）项目“‘武夷岩茶’自品牌的设计包装与推广销售”（编号：103952018225）
分类号: F274;F426.82
页码: 85-87
总页数: 3
文件大小: 2179K
下载量: 498