导读:本文包含了非价格竞争论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:竞争,价格,互联网,思维,策略,墙纸,核心竞争力。
非价格竞争论文文献综述
刘洪波[1]（2019）在《互联网平台的非价格竞争策略研究》一文中研究指出在双边市场中,平台在初创时期和成熟时期通常会采取不同的竞争策略。在初创时期,通常以定价策略来吸引两边用户加入平台;在发展成熟时期,则会基于已有庞大的用户规模,通过各种非价格竞争策略进行竞争,例如非中立性策略、排序策略和对角兼并策略。伴随着互联网信息技术的发展和普及,平台型企业迅速崛起并蓬勃发展。在迅速发展过程中,基于庞大的用户规模,平台型企业采取各种新的非价格竞争策略,来影响用户之间和平台之间的有序竞争。这导致平台型企业的反垄断问题和不良事件问题日益突出,并引起学术界和反垄断实践的重点关注。例如,以欧盟和美国为代表的多个国家,展开对谷歌偏袒其自有垂直搜索服务的反垄断调查,主要指控为谷歌滥用其在通用搜索引擎市场中的支配地位,显着干预垂直搜索引擎市场的竞争过程。以中国和欧盟为代表的多个国家,对谷歌并购摩托罗拉移动案进行并购审查;以欧盟和美国为典型代表的多个国家,对谷歌与DoubleClick并购案进行并购审查。这两个并购审查案例关注的焦点均在于,在纵向一体化结构中,谷歌是否会把上游关键性技术市场中的市场势力传递到下游平台市场中。以中国美团外卖平台的“黑作坊事件”、百度“魏则西事件”、淘宝平台中淘宝卖家集体“围攻”天猫卖家事件等不良问题为典型代表,凸显出平台在竞争过程中滥用市场支配地位的问题。上述平台型企业的反垄断案例反映出,拥有庞大用户规模的平台所采取的非价格竞争策略可能会影响用户之间、平台之间的有序竞争。具体而言,拥有庞大用户规模的平台会采取何种非价格竞争策略,以及这些非价格竞争策略是否会影响不同类型用户之间的竞争与平台之间的竞争?通过何种途径影响用户之间和平台之间的竞争?以及竞争效果如何评估?针对这一系列问题的研究,有助于拓展双边市场中平台非价格竞争策略的相关研究,对于丰富双边市场的平台竞争理论以及服务反垄断实践具有重要的理论意义和现实意义。本文剖析有关平台型企业的反垄断现实案例,基于双边市场理论框架,以用户异质性和平台异质性为切入点,研究在竞争过程中拥有市场势力的平台所采取的非价格竞争策略——非中立性策略、排序策略与对角兼并策略,对用户之间和平台之间竞争的影响。第一,以欧盟调查谷歌偏袒自有垂直搜索引擎案为研究背景,提炼出反垄断案中涉及双边市场理论的平台非中立性策略。然后,以消费者归属异质性和厂商类型异质性为切入点,基于平台所拥有的市场主导优势和关键性设施作用,探讨平台与不同类型厂商之间的非中立关系,厘清消费者归属异质性在非中立性策略中的作用机理,并通过包含500个关键词和7500条试验记录的搜索试验,验证和测度平台的非中立行为;通过收集比价购物类、视频类、图片类、地图类等垂直搜索引擎厂商流量的数据,评估非中立性竞争策略的作用效果。第二,以淘宝平台中淘宝卖家和天猫卖家之间的冲突事件为背景,以消费者偏好异质性和卖家类型异质性为切入点,基于平台在消费者边市场中所拥有的市场主导优势,探讨在平台排序机制的作用下,平台与异质性消费者、不同类型卖家之间的排序关系。具体而言,探讨当平台在消费者边拥有市场主导优势时,平台采取何种排序策略来调节不同类型卖家之间的排序位置,以及是否会通过向消费者提供非中立信息来影响消费者的选择,是否会显着影响平台自有厂商和竞争性厂商之间的有序竞争。并且利用网络爬虫抓取淘宝网商品价格和销量的数据,通过人工收集卖家店铺特征的相关数据,然后将这两种数据进行匹配;验证淘宝平台是否致力于通过排序策略影响消费者选择和异质性卖家之间的有序竞争。第叁,以谷歌与DoubleClick并购案为研究背景,以平台异质性和交叉网络外部性为切入点,基于上游厂商所拥有的关键性技术设施作用,探讨某一平台与关键性技术供应商的对角一体化,以及对角一体化对平台之间用户规模的影响及其对平台绩效的影响。具体而言,分析平台实施对角兼并策略的动机,以及对角兼并策略的作用效果;厘清平台异质性和交叉网络外部性在兼并过程中对用户规模影响的作用机理。并且通过收集对角兼并前后,在线广告市场的相关数据,验证对角兼并对广告交易平台的影响。第四,将平台非价格竞争策略的理论研究运用到反垄断实践中,详细剖析平台型企业的反垄断案例和不良事件,并对反垄断执法机构的监管措施进行再审视,以期得出新颖的结论。全文总共分为七章。第1章为绪论;第2章对已有文献进行梳理和评析;第3章为以欧盟调查谷歌偏袒自有垂直搜索引擎案为例,分析平台与用户的非中立关系;第4章以淘宝平台中淘宝卖家围攻天猫卖家事件为背景,探讨平台与用户之间的排序关系;第5章以谷歌与DoubleClick合并案为例,探讨对角兼并策略对异质性平台用户规模和利润的影响;第6章运用所研究的非价格竞争策略理论,剖析互联网平台的非中立性策略、排序和对角兼并策略,并重新审视反垄断案中的监管措施;第7章为本文结论与政策建议,由于现有反垄断法仅仅对典型的滥用行为规定了概括性的条款,因此本文通过对新型的平台非价格竞争策略的研究,为反垄断立法和执法提供更加具体的理论参考和依据。总结全文,主要得出以下研究结论:第一,在双边市场中,庞大的用户规模能够赋予平台市场势力,从而促使平台具有关键性设施的作用。当平台在一边用户市场(消费者边)中拥有庞大的用户规模时,平台另一边用户(厂商)只有加入此平台才可以获取到足够的消费者。如果厂商加入到竞争性平台上,将无法获取到足够的消费者来赚取利润;并且厂商未有能力重新构建新的关键性设施。这将致使拥有庞大用户规模的平台控制着用户所必需的关键性设施。第二,当平台在一边市场中拥有市场势力时,作为关键性设施的平台有能力和动机利用市场势力来干预相邻市场中的有序竞争。当平台在消费者边拥有市场势力时,平台有能力和激励采取各种非价格竞争策略将消费者边的市场势力传递到厂商边,从而影响不同类型厂商之间的竞争。例如,作为关键性设施的平台有激励采取非中立性策略,来为其自有厂商提供用户规模优势;通过排序策略来调节不同类型卖家之间的排序位置,从而影响消费者选择,进而影响卖家之间的有序竞争。第叁,当平台控制着关键性设施时,平台所采取的非中立性策略、排序策略和对角兼并策略可能会产生反竞争效应。在非中立性策略的研究中,平台将其自有厂商显示在搜索结果页面的显着位置处,为其自有厂商提供用户规模优势;这导致竞争性厂商无法与消费者进行交易,从而形成自有厂商的圈定效应。在排序策略的研究中,平台将低质量竞争性厂商排列在与自有厂商相邻的位置处,这显着影响了平台自有厂商和竞争性厂商之间的公平竞争。在对角兼并的研究中,拥有关键性技术的一体化平台,具有能力和激励提高关键性技术的价格或者降低服务质量,这导致竞争性平台的两边用户转移到对角一体化平台上,从而形成一体化平台的圈定效应。本文的政策含义为:反垄断执法机构对平台型企业反垄断态度和标准仍处于不明确阶段。加之,双边市场中交叉网络外部性的存在,这致使既有反垄断规则对平台型企业滥用市场支配地位的监管显得捉襟见肘。因此,为保证双边市场中用户与用户之间、平台与平台之间的公平有序竞争,应当进行反垄断规制理念的创新、具体方法的创新与法律法规的创新。(本文来源于《山东大学》期刊2019-05-31）
于刚[2]（2017）在《困难时期国有煤炭企业应发挥好非价格竞争的优势》一文中研究指出本文以当前煤炭市场的低迷情况为背景,以国有煤炭企业作为分析对象,在分析单一价格竞争方式及其局限性的基础上,论述了非价格竞争的主要形式及其优势,随后再结合当前煤炭行业的实际情况,提出了非价格竞争的相关策略和建议。(本文来源于《决策探索(中)》期刊2017年10期）
王志标,关赛赛[3]（2017）在《网络书店的价格与非价格竞争——以京东、亚马逊和当当网为例》一文中研究指出随着网络书店成为图书营销的主要模式,网络书店间的竞争加剧,主要表现为价格竞争和非价格竞争。以京东、亚马逊和当当网为例,通过对网络书店图书价格数据的定期观测研究书店进行价格和非价格竞争的原因、形式和趋势。研究表明:网络书店在文学类图书方面存在跟踪定价行为,但是在其他类别图书方面没有跟踪定价行为;亚马逊对经管类和科技类图书有策略性定价行为;京东与亚马逊之间的价格竞争较为激烈;非价格竞争形式有捆绑销售定价、固定时段定价、积分策略、退换书政策、消费者体验、物流政策等。(本文来源于《出版科学》期刊2017年04期）
蒋增龙[4]（2017）在《企业非价格竞争行为对中国汽车产业市场结构的影响研究》一文中研究指出经过多年快速发展,我国汽车产业已进入成熟期,行业竞争格局和市场结构发生了深刻的变化。在激烈的市场竞争中,广告和创新作为企业常用的两种非价格竞争行为,越来越受到汽车生产厂家的重视。基于产业层面分析企业非价格竞争行为对市场结构影响的研究已经很多,但国内学者从企业层面探究企业非价格竞争行为对市场结构的影响研究寥寥无几。本文将从企业层面出发,着重分析广告和创新这两种企业非价格竞争行为对我国汽车产业市场结构的影响。本文首先剖析了广告和创新对市场结构的影响机理,认为广告主要通过形成规模经济、产品差异化和品牌效应等壁垒影响市场结构,创新主要通过促使边际成本下降、产品品质提高以及产品开放等方式来影响市场结构。然后,文章对我国汽车产业市场结构现状以及市场中广告和创新行为的具体表现进行了分析。针对汽车产业市场结构现状,主要从产品差异性、市场进出入壁垒以及产业集中度等方面分析。对企业非价格竞争行为的分析,主要从汽车市场研发创新及广告营销表现展开。汽车产业创新行为分析包含了基本现状分析、创新模式分析以及趋势分析;广告行为分析主要阐述了汽车广告业的整体投放状况以及广告媒介选择的现状。最后,文章对两种企业非价格竞争行为对我国汽车产业市场结构的影响进行实证分析,研究选取我国23家上市整车制造企业2009—2015年数据作为样本,从企业微观层面出发,以企业市场份额作为反映市场结构的指标,企业广告强度和研发强度作为反映企业广告和创新行为的指标,构造了面板数据模型进行回归分析。回归结果表明:企业广告强度和研发强度对市场份额的影响显着负相关,产品价格指数和企业管理水平对市场份额的影响显着正相关。根据回归分析结果,本文提出了提升企业竞争力的政策建议:一是制定合理的广告策略,二是努力提升技术研发能力,叁是提高企业管理水平。(本文来源于《西北师范大学》期刊2017-05-01）
李洪河[5]（2016）在《关于价格竞争与非价格竞争策略的研究》一文中研究指出在市政经济环境下,价格竞争也是商家经济活动中不可缺少的重要手段,而价格竞争又是一项经济手段,包括价格竞争和非价格竞争两种不同的方式,其中非价格竞争对于生产者的技术、知识、信息及管理水平等有着较高要求,因此,对于价格竞争以及非价格竞争的研究能够更好地促进我国市场竞争的健康发展。本文主要对价格竞争和非价格竞争进行了深入的论述说明,以供参考。(本文来源于《中外企业家》期刊2016年23期）
郁海涛[6]（2016）在《YL公司墙纸的非价格竞争战略分析》一文中研究指出墙纸行业自改革开放以来已经实现了巨大发展,这种内墙装饰材料正越来越多地受到消费者的喜爱和选用。近年来虽然我国墙纸行业发展十分迅猛,但也存在一些问题,如市场不规范、同质化严重等。因此,如何在这种情况下做好一个墙纸销售终端的营销工作成为相关研究的重点。本文通过利用文献收集与综述法、问卷调查与数据分析法及案例分析法互相配合,共同分析YL墙纸公司的非价格竞争战略。本文首先开始部分绪论中阐述了本文研究的背景和研究的目的与意义,然后借助于数据库文献资料分析了目前墙纸市场相关非价格竞争战略及市场营销的研究现状,在此基础上基础本文研究研究目标、方法和内容及可行的技术路线和创新点。第二章,详述了关于非价格竞争战略理论和互联网思维,从非价格竞争理论的内涵和特点及其与价格竞争区别阐述选择非价格竞争战略的原因,然后总结了国内外较为先进的与非价格竞争营销和传播有关的理论;然后引述了当前快速发展的互联网思维下的营销模式理论,分析了其相关营销种类特征。第叁章,研究YL公司非价格竞争战略分析及存在的问题,从YL公司简介及发展历程到YL公司非价格竞争战略现状分析,在介绍YL墙纸纸公司的基础上,采用SWOT分析法对公司进行优势、劣势、机会和威胁分析,总结目前YL公司墙纸采取的一些在非价格竞争战略方面的举措。第四章,针对上述问题提出YL公司实施非价格竞争的建议,从差异化竞争、互联网思维营销、渠道拓展、品牌战略、市场细分和战略联盟等几个角度进行分析。第五章,研究结论和展望,提出了本文的研究结论并对研究结果和以后墙纸市场发展所需要的一些在非价格竞争战略方面注意事宜提出自己看法,并阐明了本文的研究不足之处。(本文来源于《石河子大学》期刊2016-05-01）
范莉[7]（2016）在《市场营销中的非价格竞争策略》一文中研究指出在较长一段时间里,价格竞争受到了广大生产经营者的高度重视,一些中小企业因资源、品牌等不足的影响,对价格竞争更是非常青睐。随着我国市场化进程的不断加快,各企业间的竞争愈演愈烈,市场竞争的激烈程度也在与日俱增。可是,在激烈的市场竞争下,价格战的力量却在不断削弱,这在一定程度上迫使广大企业对价格战作出了重新定义,开始采取积极措施开展非价格竞争。为此,本文围绕市场营销中的非价格竞争策略进行阐述。(本文来源于《中国商论》期刊2016年32期）
廖宝山[8]（2015）在《物流企业价格竞争与非价格竞争的运用研究》一文中研究指出在企业的日常营销过程中,价格竞争与非价格竞争都是其使用的策略,企业在不同的发展阶段,这两者都起到非常重要的积极作用。在物流企业的发展过程中也不例外,有时物流企业一直运用的价格竞争策略在我国的市场竞争上没有办法再取得优势,对于广大的消费者来说,价格竞争已经不能发挥其积极的作用的时候,非价格竞争就应运而生,发挥着不可代替的积极作用。(本文来源于《现代经济信息》期刊2015年20期）
郁海涛[9]（2015）在《基于互联网思维的企业非价格竞争策略》一文中研究指出互联网时代的企业竞争更加激烈。在今天以及未来的社会环境下,没有互联网思维,企业就无法在市场上展开有效竞争。本文将互联网思维和企业的非价格竞争结合起来,具体分析基于互联网思维的企业非价格竞争策略,就是希望企业能够改变传统的营销理念,将互联网思维融入到日常经营管理的各个环节,这样才能在未来的市场竞争中赢得更多的机会。(本文来源于《商》期刊2015年33期）
孔英丽[10]（2015）在《论酒店营销的非价格竞争》一文中研究指出随着国内酒店数量的剧增和内外经济的影响,酒店行业的营销战打得十分激烈。而部分酒店的营销已经陷入价格竞争的误区,这对于我国的酒店发展是一个非常不利的新形势。我国酒店业应追求个性化服务,注重产品差异性,创建酒店品牌化,加强酒店促销宣传。(本文来源于《北方经贸》期刊2015年07期）
非价格竞争论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文以当前煤炭市场的低迷情况为背景,以国有煤炭企业作为分析对象,在分析单一价格竞争方式及其局限性的基础上,论述了非价格竞争的主要形式及其优势,随后再结合当前煤炭行业的实际情况,提出了非价格竞争的相关策略和建议。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
非价格竞争论文参考文献
[1].刘洪波.互联网平台的非价格竞争策略研究[D].山东大学.2019
[2].于刚.困难时期国有煤炭企业应发挥好非价格竞争的优势[J].决策探索(中).2017
[3].王志标,关赛赛.网络书店的价格与非价格竞争——以京东、亚马逊和当当网为例[J].出版科学.2017
[4].蒋增龙.企业非价格竞争行为对中国汽车产业市场结构的影响研究[D].西北师范大学.2017
[5].李洪河.关于价格竞争与非价格竞争策略的研究[J].中外企业家.2016
[6].郁海涛.YL公司墙纸的非价格竞争战略分析[D].石河子大学.2016
[7].范莉.市场营销中的非价格竞争策略[J].中国商论.2016
[8].廖宝山.物流企业价格竞争与非价格竞争的运用研究[J].现代经济信息.2015
[9].郁海涛.基于互联网思维的企业非价格竞争策略[J].商.2015
[10].孔英丽.论酒店营销的非价格竞争[J].北方经贸.2015
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