论文摘要
针对女性消费者的非理性程度高于男性消费者的传统观点,以锚定效应为理论基础,以淘宝平台为例,量化研究了大学生网购非理性决策的性别差异.研究发现女大学生网购决策的非理性程度并非在任何情境下均高于男大学生:低折扣水平下,女大学生的非理性程度大;中等或相对高的折扣水平下,男大学生的非理性程度大.提出的研究方法为非理性行为的量化研究提供了新思路,对网络零售商的销售决策具有参考作用.
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 冯珍,郑乐乐
关键词: 网购,非理性决策,性别,折扣水平,锚定效应,大学生
来源: 数学的实践与认识 2019年19期
年度: 2019
分类: 基础科学,经济与管理科学
专业: 数学,贸易经济
单位: 山西财经大学管理科学与工程学院,国网技术学院
基金: 山西财经大学研究生课程建设项目(晋财大研[2017]17号),山西财经大学2018年校极教学改革创新项目(2018222)
分类号: O225;F724.6
页码: 145-152
总页数: 8
文件大小: 495K
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