导读:本文包含了俱乐部营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:亲子定向,客户,消费心理,市场营销
俱乐部营销论文文献综述
马梓烟[1]（2019）在《亲子定向活动客户消费心理与营销策略——以太原识途越野越野俱乐部为例》一文中研究指出对各种影响客户消费心理的因素进行分析研究,制定与识途越野俱乐部相适应的市场营销策略,提高俱乐部亲子定向活动的质量,为改善俱乐部运营状况提供理论和实践参考,同时也为亲子定向活动在社会范围内的广阔开展提供帮助,进而推动亲子定向活动的健康可持续发展。(本文来源于《贵州体育科技》期刊2019年03期）
贾富米,裴德超[2]（2019）在《体育健身俱乐部多元捆绑式营销策略研究》一文中研究指出近年中国国民经济迅猛发展,中国俨然成为世界健身市场的潜力巨星,这与健身行业成功的营销手段息息相关。近年来,多元捆绑式营销模式愈来愈受广大消费者的青睐。因此,本文主要采用文献资料、实地考察、对比分析等研究方法,在从营销的元素、定价、渠道、促销四个方面归纳总结当前体育健身俱乐部营销现状的基础上,重点探讨了体育健身俱乐部多元捆绑式营销的优势与具体策略,并提出了相应的对策建议,目的在于构建科学合理的体育健身俱乐部多元捆绑式营销模式,为我国体育健身俱乐部形成集群式发展提供参考。(本文来源于《当代体育科技》期刊2019年23期）
伊娃·普尔齐茨基,廖景智[3]（2019）在《捷克电影俱乐部联合会:艺术电影的发行和营销策略》一文中研究指出在捷克电影市场,常见到电影院除了多厅影院之外还有一种单厅影院,它不仅放映商业影片,还放映艺术电影。这类艺术影片的放映在捷克统称为"电影俱乐部",由非营利组织捷克电影俱乐部联合会统一管理。本文以捷克电影俱乐部联合会为研究对象,分析它在捷克市场中推广艺术电影时所采用的发行策略和营销策略,旨在阐明捷克电影俱乐部联合会所面临的几大问题:艺术电影发行的变化、集中电影营销和传统艺术影院的复杂地位。(本文来源于《当代电影》期刊2019年09期）
宋辛[4]（2019）在《经营性舞蹈教育俱乐部市场营销管理SWOT分析研究》一文中研究指出"健康中国"战略推行以来人们对科学化健身的要求越来越高,社会上种类繁多的健身俱乐部、私人健身会所等到蓬勃发展,舞蹈教育健身俱乐部就是其中一员。舞蹈教育健身俱乐部的快速兴起,对推动热人们科学化健身,提升和丰富人们的业余文化生活都起到了积极的作用,同时对我国健身文化事业、娱乐产业以及体育产业和国民经济的提升都有显着帮助。不可否认的是舞蹈教育俱乐部基本上都是非公益性的均以盈利为主要发展目的。现实发展过程中会不同程度的出现这样或那样问题。因此,本研究针对经营性舞蹈教育俱乐部在市场营销方面的问题进行研究,旨在为经营性舞蹈教育俱乐部在市场营销提供积极建议和参考。(本文来源于《营销界》期刊2019年35期）
郭杨,何亚婷[5]（2019）在《我国快乐体操俱乐部的营销现状及对策的分析》一文中研究指出快乐体操俱乐部作为我国推广普及的体操项目的市场化产物,由于长久以来受到体操项目负面新闻的影响,以及在品牌理念打造时的不明确、所针对的目标人群太狭隘、营销方式上的不专业、所制定的产品过于单一化,导致其在营销上遇到瓶颈。对此,笔者从品牌理念、目标人群、营销方式、产品开发四个方面提出对策,希望能够为体操俱乐部的更好发展建言献策。(本文来源于《当代体育科技》期刊2019年17期）
马英辉[6]（2019）在《体育经济视角下健身俱乐部的市场营销途径》一文中研究指出健身俱乐部的出现,表示了体育运动越来越经济化。目前,人们对身体健康越来越重视,促进了健身俱乐部的发展。俱乐部的合理的运营,增加健身的人群,是现在健身俱乐部的主要任务。(本文来源于《现代营销(经营版)》期刊2019年07期）
王效铠[7]（2019）在《淄博市张店区商业健身俱乐部的营销策略研究》一文中研究指出近年来,社会不断地向前发展,人们的生活水平也越来越高,其健康观念也在不断地发生变化,人们对运动健身的需求也越来越迫切。我国的商业健身俱乐部经历了从无到有、从少到多的发展历程,现如今已遍地开花,成为推动我国体育产业发展的重要力量。特别值得关注的是,随着国家“46”号文件的颁布与实施,各省都在积极地采取措施,重视加大对包括商业健身俱乐部在内的体育产业和发展规划的相关研究。从现有的研究来看,我国对商业健身俱乐部营销方面的研究主要集中在国家一、二线城市,而针对国家叁、四线等中小城市的研究相对较少,因此,对叁、四线城市健身俱乐部营销模式与经营管理方面的研究则显得越来越重要。淄博市位于山东省中部,属于叁线城市,针对其区域特色,淄博市于2016年印发了《淄博市全民健身实施计划(2016-2020)》纲要,其宗旨是壮大体育产业,提高市民生活质量,鼓励开设多种形式的运动健身俱乐部,但从现有的文献资料看,缺乏对淄博市商业健身俱乐部营销策略的系统研究。本文主要运用了问卷调查、数理统计、文献资料、访谈等研究方法,并以市场营销4P理论为支撑对淄博市张店区八所商业健身俱乐部的营销策略和经营现状进行探究。通过研究,在充分了解淄博市张店区商业健身俱乐部营销策略的同时,发现其营销存在的问题与不足,在此基础上提出淄博市张店区商业健身俱乐部营销的优化策略。研究的主要结论如下:1.淄博市张店区的商业健身俱乐部已初具规模,大中型俱乐部是淄博市张店区商业健身俱乐部的发展主流,从长远的角度看,淄博市张店区的商业健身俱乐部具有广阔的发展前景。2.淄博市张店区的商业健身俱乐部呈区域化分布,大型商业健身俱乐部主要分布在王府井商业街、华润万象汇、银泰城等高端商业区和居民社区附近,中小型商业健身俱乐部主要分布在商业步行街、大型社区、综合商业区等人口密集的区域。3.淄博市张店区商业健身俱乐部的消费人群主要是新会员,其健身的主要目是增强体质、增进健康和塑造形体,其选择健身俱乐部考虑的因素主要是区位交通和健身环境的好坏。4.淄博市张店区商业健身俱乐部的教练员以年轻人为主,并且男性教练员要远多于女性教练员。另外,健身教练员的学历主要集中在高中到本科阶段,研究生及以上高学历的教练员不足,且教练员存在无证上岗现象。5.淄博市张店区商业健身俱乐部开设的健身项目基本类似,容易造成重复投资,不利于保持长久的竞争力和自身优势。6.淄博市张店区商业健身俱乐部的营销渠道过于单一,缺乏独创性。7.淄博市张店区商业健身俱乐部采取的产品优化策略为增添特色健身服务、组织形式多样的会员活动、设置科学合理的课程;采取的价格优化策略为区域定价策略、时段定价策略、附加服务定价策略;采取的渠道优化策略为优化俱乐部选址、连锁经营;采取的促销优化策略为体验式营销、网络促销。(本文来源于《曲阜师范大学》期刊2019-06-04）
马雅文[8]（2019）在《基于STP理论的武汉市业余乒乓球俱乐部市场营销策略研究》一文中研究指出由于我国社会主义市场经济不断持续的发展以及人民群众的物质生活和文化生活的进一步改善,我国的体育事业也有了很大的进步和发展。中国业余乒乓球俱乐部在我国体育市场迅速发展,但由于我国城市经济发展的水平具有不均衡性,并且有的城市发展的速度相对较快,这使一些业余乒乓球俱乐部单纯重视眼前的经济利益,在经营方面很不规范,无论是俱乐部的硬件设施还是教练员的教学内容和水平等都存在着许多的问题。为了满足消费者的需求,通过对武汉市业余乒乓球俱乐部市场的调査、研究、分析,应用STP理论、市场营销的相关理论和研究方法,研究和探索如何保证武汉市业余乒乓球俱乐部的可持续发展,如何提升武汉市业余乒乓球俱乐部的服务质量和市场竞争力。本文运用文献资料法、实地调查法、问卷调查法、访谈法、数理统计法,采用问卷的形式研究了武汉市业余乒乓球俱乐部的市场现状,分别对武汉市业余乒乓球俱乐部的消费者的年龄、性别、收入、学习乒乓球的目的和兴趣等进行分析。从而了解武汉市业余乒乓球俱乐部的市场现状。通过对武汉市业余乒乓球俱乐部教练员的市场调查,对教练员的运动等级、从业年限进行统计,从教练员的教学依据、教学方法、教学风格、教学内容展开研究与分析。以STP理论为基础,将武汉市业余乒乓球俱乐部市场进行市场细分、市场目标选择和市场定位,从而划分出武汉市业余乒乓球俱乐部市场的细分市场,然后对其进行市场目标的选择,运用适合的市场目标选择的策略,对武汉市业余乒乓球俱乐部市场进行定位,找出目标市场。最后运用市场营销相关的知识,分别从产品、价格、渠道和促销等方面对武汉市业余乒乓球俱乐部制定了适合其发展的营销策略。并得出以下结论:1.STP理论一方面为武汉市业余乒乓球俱乐部市场的发展前景指明了方向,另一方面为业余乒乓球俱乐部的商业发展模式提供了契机。2.武汉市业余乒乓球俱乐部细分市场主要分为:幼儿市场、小学生市场、中学生市场和成人市场。将幼儿市场和小学生市场中的一至叁年级学生作为武汉市业余乒乓球俱乐部的目标市场。3.武汉市业余乒乓球俱乐部教练员在教学时,主要以自身的经验来教学,在教学风格上,主要以保守型和执行型为主,教练员习惯运用传统的教学模式。4.武汉市业余乒乓球俱乐部所提供的的产品过于单一,还有待进一步挖掘。市场渠道比较单一,没有合理运用互联网和手机网络平台。(本文来源于《武汉体育学院》期刊2019-06-01）
张娟娟[9]（2019）在《北京天安假日高尔夫俱乐部市场营销策略研究》一文中研究指出北京天安假日高尔夫俱乐部凭借其优越的地理位置、不断改善的管理方式等原因收入有所增加,但是俱乐部收入结构并不是很合理,竞争优势不显着,营销过程中还存在一些问题,对北京天安假日高尔夫俱乐部的持续发展不利。本文选取北京天安假日高尔夫俱乐部市场营销策略作为研究对象,借助文献资料学习、现场实地考察运营情况、俱乐部管理层及球童代表进行访谈、对俱乐部消费者实施调查问卷等方法,对俱乐部内外部环境、俱乐部消费者进行分析,借助SWOT工具总结目前俱乐部的优势、劣势、机会和威胁。通过STP目标市场战略理论,服务营销理论对北京天安假日高尔夫俱乐部的市场营销策略进行分析。通过分析得出结论:北京天安假日高尔夫俱乐部在市场营销策略方面存在以下问题。市场定位模糊,产品同质化严重;促销方式传统,营销渠道单一;员工缺乏有效关怀,草坪质量欠佳;服务过程监督不到位。针对结论中的问题,笔者为北京天安假日高尔夫俱乐部市场营销策略提出以下建议。优化产品组合、科学制定价格、优化促销组合、增加网站营销渠道、关注员工满意度、注重服务环境设置、加强服务过程监督反馈。希望最终能够为改良革新北京天安假日高尔夫俱乐部经营方式与经营理念,改善高尔夫球场的经济状况提供参考。(本文来源于《北京体育大学》期刊2019-06-01）
金瑛[10]（2019）在《长沙市健身俱乐部的社会化媒体营销研究》一文中研究指出经济不断的发展,人民的物质需求逐渐得到满足,生活质量逐步提高,生活水平逐渐提升,人们开始追求运动、健身为代表的健康的生活方式,长沙市体育服务业也随着体育产业迅速发展。从web1.0到web2.0再到移动互联网的发展,促使社会化媒体迅速融入到人们的日常生活当中,各行各业也开始使用这种具有拥有大量用户基础、种类繁多的社会化媒体作为一种新型营销模式。因此,伴随体育产业的发展,社会化媒体必将成为健身俱乐部营销的重要平台、良好的助力。本文主要采用文献资料法、访谈法、对比分析法、逻辑推演法和个案调查法对长沙市健身俱乐部的社会化媒体营销进行了调查分析:首先,对其核心概念、外部环境、积极影响进行分析,再通过以四类不同社会媒体平台中的核心平台(新浪微博、微信公众平台、大众点评、百度词条)为例,对长沙市健身俱乐部使用社会化媒体营销的情况进行了调查,得出长沙市健身俱乐部社会化媒体营销中的问题:1.社会化媒体应用广泛,但在长沙健身俱乐部营销中的利用还有待加强;2.社会化媒体运营人才缺乏;3.健身俱乐部对社会化媒体的变化认识不足。其次,以长沙市健身俱乐部中社会化媒体营销较好企业作为案例,分析其营销方案亮点以及营销效果,达到启发营销思路的目的。最后,结合以上调查对长沙市健身俱乐部开展社会化媒体营销给出相应建议:1.明确健身俱乐部自身的受众和客户群体,制定符合自身特质的社会化媒体方案;2.对社会化媒体的使用要紧跟时代步伐,灵活多变;3.注重社会化媒体营销人才的挖掘和培养;4.注重社会化媒体营销中的联动与整合。以期能够给长沙市健身俱乐部使用社会化媒体营销带来一些参考,推动社会化媒体在长沙市健身俱乐部中的应用。(本文来源于《湖南师范大学》期刊2019-06-01）
俱乐部营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
近年中国国民经济迅猛发展,中国俨然成为世界健身市场的潜力巨星,这与健身行业成功的营销手段息息相关。近年来,多元捆绑式营销模式愈来愈受广大消费者的青睐。因此,本文主要采用文献资料、实地考察、对比分析等研究方法,在从营销的元素、定价、渠道、促销四个方面归纳总结当前体育健身俱乐部营销现状的基础上,重点探讨了体育健身俱乐部多元捆绑式营销的优势与具体策略,并提出了相应的对策建议,目的在于构建科学合理的体育健身俱乐部多元捆绑式营销模式,为我国体育健身俱乐部形成集群式发展提供参考。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
俱乐部营销论文参考文献
[1].马梓烟.亲子定向活动客户消费心理与营销策略——以太原识途越野越野俱乐部为例[J].贵州体育科技.2019
[2].贾富米,裴德超.体育健身俱乐部多元捆绑式营销策略研究[J].当代体育科技.2019
[3].伊娃·普尔齐茨基,廖景智.捷克电影俱乐部联合会:艺术电影的发行和营销策略[J].当代电影.2019
[4].宋辛.经营性舞蹈教育俱乐部市场营销管理SWOT分析研究[J].营销界.2019
[5].郭杨,何亚婷.我国快乐体操俱乐部的营销现状及对策的分析[J].当代体育科技.2019
[6].马英辉.体育经济视角下健身俱乐部的市场营销途径[J].现代营销(经营版).2019
[7].王效铠.淄博市张店区商业健身俱乐部的营销策略研究[D].曲阜师范大学.2019
[8].马雅文.基于STP理论的武汉市业余乒乓球俱乐部市场营销策略研究[D].武汉体育学院.2019
[9].张娟娟.北京天安假日高尔夫俱乐部市场营销策略研究[D].北京体育大学.2019
[10].金瑛.长沙市健身俱乐部的社会化媒体营销研究[D].湖南师范大学.2019