论文摘要
要想真正改变消费者的态度和行为,广告不仅要在最基本的层面上吸引消费者的注意、征服消费者的理性、激发消费者的情感,更要重视消费者自身行动对其态度的影响。营销者在推广过程中,除重视理性路线和感性路线广告的应用、广告投放的密度和广度外,还要重视互动性广告和游戏性广告对消费者的影响,让用户在游戏和互动中,了解品牌信息并加深品牌记忆,最终记住品牌并形成持续的购买。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 石华灵
关键词: 理性,情感,曝光效应,行动,广告模式
来源: 河南牧业经济学院学报 2019年06期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学,社会科学Ⅱ辑
专业: 贸易经济
单位: 河南牧业经济学院工商管理学院
分类号: F713.8;F713.55
页码: 26-30
总页数: 5
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