论文摘要
本文运用符号互动理论探讨食品行业品牌塑造与传播的成功经验和一般规律,以冷饮食品的营销典型——甄稀冰淇淋为主要剖析对象,从人物符号、内容符号、情境符号3个互动维度进行研究,分析发现甄稀冰淇淋通过明星演员等人物符号的多维能指,精准塑造了品牌符号的高端消费定位,并通过文字文本、图形影像、声音口语等内容符号的多层表达,传递了品牌符号的"细腻"价值特性,最后通过微视频、直播和综艺节目等情境符号多维构建出的符号交织系统,在线上线下的社交互动中成功完成了品牌符号的社会化传播。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 蔡绍硕,周启月,孙勇
关键词: 符号互动,品牌传播,符号定位
来源: 新闻传播 2019年20期
年度: 2019
分类: 信息科技,经济与管理科学
专业: 新闻与传媒,工业经济,企业经济
单位: 中南民族大学文学与新闻传播学院
分类号: F426.82;G206;F273.2
页码: 19-21
总页数: 3
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