论文摘要
对于广告创意而言,需要在粉丝经营理念下积极强调受众本位意识,在广告创意和创新阶段注重受众需求偏好变化,确保创新方向与受众追求相契合。当前,消费已不仅是物质层面的行为,而是一种精神生活方式,是群体象征性符号的集中体现。因此,当前的广告创意要审时度势,在坚守粉丝经营理念的前提下,把握社会规则、情感准则以及道德原则,让广告真正成为拉近与受众距离的利器。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 马林
关键词: 粉丝经营,广告创意,突围,转型
来源: 新闻战线 2019年24期
年度: 2019
分类: 信息科技,经济与管理科学
专业: 贸易经济
单位: 广西壮族自治区南宁市青秀区广西艺术学院影视与传媒学院
分类号: F713.8
页码: 90-93
总页数: 4
文件大小: 2215K
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