麦当劳营销策略论文研究背景

问：麦当劳的营销组合策略具体有哪些？

1. 答：麦当劳公司的营销丛谨亏组合策略
   1、 产品策略。标准的、稳定的、高质量的产品、服务 时间长，服务速 度快。
   2、 价格策略。高价政策。
   3、 渠道策略。
   （1）营业场晌行所设在顾客密集区域。
   （2）特许连锁经营，拓展新店。
   4、 促销策略。
   （1）强有力的广告宣传内，媒体以电视为主。
   （2）容针对儿童和年轻人口味。 麦当劳以往的路线是以小孩为主，让小孩带着家长进餐厅，而肯德基则以青年男女为主要目标。在食品上最大的区别就是麦当劳以汉堡为主，而肯德基则是易各类鸡肉食品为主打。汉堡更符合欧美人的口味，而中国人则更喜欢吃鸡肉。肯德基有一句很著名的广告词：立足中国，融入生活。他渗神的意思是站在中国人的立场上来研究符合中国人饮食习惯，所以他主创的一些品牌在中国取得了不小的成功，而麦当劳似乎慢一拍，直道找了王力宏作为品牌代言人之后，情况才有所好转，这才表明麦当劳开始注意本土化的策略。所以在中国肯德基的成绩是成倍于麦当劳的，而世界范围内，则是麦当劳为领先者。

问：麦当劳市场营销环境

1. 答：你没给麦当劳在什么国家的市场营销环境，我就以中国来分析了。
   市场营销环境分为宏观和微观俩方面。宏观是指会对企业营销活动造成市场机会或环境危险的主要社会力量，包括人口，经济，自然，政治，法律等因素。关或兄于麦当劳的宏观环境主要分析：
   一。人口环境：中国就有14亿人口，越多的人口代表着越多的消费者，随着社会主义市场经济的发展，人民收入不段提高，中国已经被视为世界最大的潜在市场。所以麦当劳这样的企业也选择进入中国市场，并且越来越衫槐袭看重中国市场。中国人口年龄结构老龄化加速，这样会引起市场细分的变化，23.32%的老年人是一个很大的消费人群。人口分布自然以北多南少为特征，并且收入差距也较大。
   二。经济环境:仅仅有消费欲望，并不能创造市场，既有消费欲望，又有购买力，才就有现实意义。（分析GDP,个人收入支出等影响）
   上面都是自己写的，才5分要写的东西实在太多了，我给你个提纲，你按着我这样的思路写就可以了。
   三。政治法律环境（政治局面的安定，政治冲突的影响，政策的影响，法律的影响）
   四。社会文化环境（教育水平，宗教信仰，价值观念，消费习俗，消费流明扒行）
   微观环境的分析:
   一。营销渠道企业（供应商，中间商）
   二。共总（融资公众，媒介公众， 公众，社团公众，社区公众，一般公众，内部公众）
   三。竞争者
   四。顾客

问：肯德基、麦当劳的营销策略

1. 答：一、肯德基迎合当地市场的口味不断推出新奇产品，在视觉上和感官上给人想去体验的感觉，但是并不一定新产品都好吃。肯德基在广告投入上比较符合中国人的口味，尤其是温情片段，相反麦当劳的广告明显带有西方幽默的口味，中国人看起来不来电，麦当劳的产品品质比较高，口感和原料都很讲究，但是麦当劳产品更新上没怎么下功夫，但是我认为KFC虽然更新产品快，但产生相应的费用也不会少漏晌，培训、新促销、广告……羊慎仿毛出在羊身上。 二、kfc是迎合当宽搜纤地消费市场，推出产品。麦当劳则是用全球相同品质的产品来改变中国人的饮食习惯。我觉得这个爱国不爱国没有什么关系，我觉得饮食文化的入侵没有什么不好！多元化的产品只能满足我们不同口味的需要，我们的胃是幸福的。 三、中国人有个毛病随大流，肯德基广告多，自然在小朋友当中知名度就高了，有几个小孩知道麦当劳？小孩子知道的途径无非也就是电视。成年人就更不用说了大家心里都明白…… 四、营业利润和营业额和消费人数等等不是一回事，不能说明什么问题，给你据个例子，我市的美国领事馆高活动，市内老外基本都去了，人家只要麦当劳的东西。什么肯德基？，人家只要麦当劳的巨无霸。