导读:本文包含了多品牌策略论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:品牌策略,品牌,雀巢,鄂尔多斯,品牌战略,市场,公司。
多品牌策略论文文献综述
沈理[1]（2018）在《眼镜零售的多品牌策略》一文中研究指出说起多品牌运作,不少人首先想到的是宝洁(P&G)。宝洁公司单洗发水一项业务,就有飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐、沙宣等品牌,之所以选择多品牌策略,无外乎以下几个原因:一是深度挖掘细分市场的需要。宝洁公司不同洗发水品牌对应不同的消费者诉求,飘柔是柔顺,潘婷是修复,海飞丝是去屑。因此,无论消费者更在意什么,都可以在宝洁的产品中找到适合的一款。二是为了占领更多的渠道资源。可以设想,如果宝洁公司的洗发水只有单一品牌,那么即使可以占领超市(本文来源于《中国眼镜科技杂志》期刊2018年23期）
李雅丽[2]（2018）在《鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略研究》一文中研究指出伴随着营销学科的快速发展,“品牌”日益成为学界和商界研究的重要内容。一个企业要真正实现壮大的成长蓝图,就要成立起出色而富有生命力的品牌,缔造和培养品牌资产,成立与企业成长相顺应的品牌策略。本文以鄂尔多斯羊绒集团羊绒服装为研究对象,主要对其多品牌策略实施的现状和应用进行研究。以品牌社区和品牌资产为理论支撑,通过查阅大量数据和分析,总结出了鄂尔多斯羊绒集团多品牌道路的有效性主要是迎合了广大消费者对产品的预期和需求,走上了品牌和产品驱动的良性增长路径,存在的问题主要是基于不同消费者细分的品牌社区尚未形成,进而影响了品牌资产的提升。并根据存在的问题提出了制定品牌策略、明确品牌定位、明确核心消费群体、形成品牌社区规模效应、搭建交流平台、进行品牌知识产权保护、提升生产创新能力等六点有效提升途径。(本文来源于《内蒙古大学》期刊2018-10-01）
智雅[3]（2018）在《玛丝菲尔推新品牌MJU:T 多品牌策略助力IPO》一文中研究指出高端女装品牌玛丝菲尔近日正式推出全新男装品牌MJU:T,该名字来源于英文单词静音“MUTE”的英式音标,寓意为安静也是一种发声,旨在为中国男性消费者提供高品质的服饰,并帮助他们寻找属于自己的生活方式与穿衣之道。这也是玛丝菲尔集团第八个品牌、第二(本文来源于《中国服饰报》期刊2018-07-06）
潘夏霖[4]（2016）在《我国国有大型航空公司多品牌策略初探》一文中研究指出随着国际油价的下降和价格敏感型市场需求的持续增长,低成本航空已成为我国民航业的重要运营模式之一。而定位于全方位服务的国有大型航空公司如何把握这一市场趋势,已成为其开拓市场的重要契机。文章基于多品牌策略的相关理论,结合市场环境,提出国有大型航空公司多品牌策略的实践思路,以此解决大型航企原有的市场定位与市场发展中的矛盾问题。(本文来源于《中国市场》期刊2016年35期）
钱瑜,张明阳[5]（2016）在《铂涛失意多品牌策略》一文中研究指出2013年7月完成私有化退市后，品牌多元化成为铂涛的重要战略。在此背景下，铂涛一口气推出了4个中高端品牌。目前，铂涛通过合作和开发等形式，共持有20个酒店、公寓、咖啡店等的品牌经营权。但有不少品牌发展速度远低于预期，甚至部分品牌旗下没有开业酒店，成为“空(本文来源于《北京商报》期刊2016-07-21）
熊菊花[6]（2016）在《雀巢（中国）公司多品牌策略改进研究》一文中研究指出雀巢公司已经订150年的历史,是全球第一大食品公刊,旗下品牌超过8500个,是名副其实的品牌王国,并一直保持着持续有机增长的财务目标以及对消费者的“优质食品,美好生活”的承诺,进入中国40多年,雀巢(中国)也已成长为雀巢全球第二大市场。它的成功之道为众多研究者和相关仓业所关注和效仿。面对中国越来越复杂的竞争态势、营销环境,多变的行业发展以及快速成长、越发成熟的消费者而言,适时分析、调整营销策略显得尤为重要。本文主要研究内容和创新点如下：第一,通过对雀巢公司的发展历程和雀巢(中国)公司发展阶段的梳理,以及雀巢(中国)公司所处的环境进行分析,为后续结合公司的营销战略对多品牌策略研究进行铺垫。第二,通过对雀巢(中国)公司多品牌策略的形成、状况分析以及存在问题的研究,形成多品牌策略的SWOT分析,阐明多品牌策略下的问题和机会,指导后续改进方案的制定。第叁,结合之前研究,针对雀巢(中国)多品牌策略的问题：地区战略品牌对公司形象的影响,品牌间客户渠道的不匹配以及企业品牌发展滞后的问题,制定了雀巢(中国)公司多品牌策略的改进方案：全面的对地区战略品牌进行产品、形象的升级；结合行业地域客户状况和渠道发展整合企业品牌和地区战略品牌的客户和渠道,达到共赢目的；对企业品牌重新进行STP分析,提升竞争优势,加速企业品牌发展,从而服务于雀巢公司市场领先地位的战略目标。本文的创新在于,结合多年的实践经验对雀巢(中国)公司多品牌策略的形成、状况和问题进行深入、系统的研究,从品牌之间的管理角度着手,结合行业发展、消费者需求来研究多品牌间共赢的问题。希望为同行业企业在多品牌发展和管理、提高企业和品牌竞争力以及国际化发展提供帮助和借鉴。(本文来源于《北京交通大学》期刊2016-06-18）
张毅红[7]（2015）在《图书馆阅读推广多品牌策略与营销模式创新——以上海市青浦区“清阅朴读”阅读推广项目为例》一文中研究指出随着全民阅读推广市场的不断扩大,如何运用品牌进行营销,制定好品牌发展策略,成为图书馆事业发展战略的核心内容。文章通过对多品牌战略在图书馆中应用的研究以及对品牌营销策略的分析,希望能为各图书馆加强阅读推广提供借鉴。(本文来源于《河南图书馆学刊》期刊2015年12期）
于娜[8]（2015）在《浅谈多品牌策略的运用——以宝洁公司洗发用品为例》一文中研究指出随着科技的进步,经济的发展,品牌经济已逐渐形成。在这种环境下,品牌策略的运用已成为决定企业成败的关键因素。近年来,我国有很多企业没有根据企业自身的实际情况,盲目跟风,运用了不适合自己的品牌策略,最终导致企业破产。宝洁公司的洗发用品,从市场调研、产品开发、到获得较高的市场占有率,这是其成功运用多品牌策略的过程和结果。(本文来源于《中国市场》期刊2015年01期）
梁晓培[9]（2014）在《浅析品牌延伸如何在企业多品牌策略下有效实施》一文中研究指出企业发展到一定程度,产品与服务的种类会增加。与此同时,随着市场经济的发展,消费者的品牌意识逐渐增强。因而企业会采取品牌延伸策略。至于选择统一品牌策略还是多品牌策略,取决于每个企业不同的实际情况。本文主要探讨品牌延伸如何在多品牌策略下有效实施。(本文来源于《现代商业》期刊2014年22期）
贺陈慧[10]（2014）在《红螺食品推多品牌策略抢占市场》一文中研究指出红螺食品近日宣布，两家隶属于新品牌“万盛德”的店面开始对外营业，红螺食品计划在今年新推出3个全新品牌，实施多品牌策略。有业内人士表示，推出多个品牌容易让企业在市场上掌握更多主动权，但也容易让企业贪多嚼不烂，红螺食品必须处理好品牌之间的关系。 “(本文来源于《北京商报》期刊2014-07-10）
多品牌策略论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
伴随着营销学科的快速发展,“品牌”日益成为学界和商界研究的重要内容。一个企业要真正实现壮大的成长蓝图,就要成立起出色而富有生命力的品牌,缔造和培养品牌资产,成立与企业成长相顺应的品牌策略。本文以鄂尔多斯羊绒集团羊绒服装为研究对象,主要对其多品牌策略实施的现状和应用进行研究。以品牌社区和品牌资产为理论支撑,通过查阅大量数据和分析,总结出了鄂尔多斯羊绒集团多品牌道路的有效性主要是迎合了广大消费者对产品的预期和需求,走上了品牌和产品驱动的良性增长路径,存在的问题主要是基于不同消费者细分的品牌社区尚未形成,进而影响了品牌资产的提升。并根据存在的问题提出了制定品牌策略、明确品牌定位、明确核心消费群体、形成品牌社区规模效应、搭建交流平台、进行品牌知识产权保护、提升生产创新能力等六点有效提升途径。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
多品牌策略论文参考文献
[1].沈理.眼镜零售的多品牌策略[J].中国眼镜科技杂志.2018
[2].李雅丽.鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略研究[D].内蒙古大学.2018
[3].智雅.玛丝菲尔推新品牌MJU:T多品牌策略助力IPO[N].中国服饰报.2018
[4].潘夏霖.我国国有大型航空公司多品牌策略初探[J].中国市场.2016
[5].钱瑜,张明阳.铂涛失意多品牌策略[N].北京商报.2016
[6].熊菊花.雀巢（中国）公司多品牌策略改进研究[D].北京交通大学.2016
[7].张毅红.图书馆阅读推广多品牌策略与营销模式创新——以上海市青浦区“清阅朴读”阅读推广项目为例[J].河南图书馆学刊.2015
[8].于娜.浅谈多品牌策略的运用——以宝洁公司洗发用品为例[J].中国市场.2015
[9].梁晓培.浅析品牌延伸如何在企业多品牌策略下有效实施[J].现代商业.2014
[10].贺陈慧.红螺食品推多品牌策略抢占市场[N].北京商报.2014
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