电子产品企业体验式营销模式研究——以长沙M公司为例

电子产品企业体验式营销模式研究——以长沙M公司为例

论文摘要

在当今社会,随着商品趋同的愈发严重和消费者对心理满足重视程度的提高,传统的线下营销模式越来越难以适应现代的新营销环境和新兴消费者了,体验式营销这种新模式也随之发展起来。在我国经济的迅猛发展和人们对生活水平要求愈发提高的大背景下,我国电子产品发展势头凶猛。目前我国市场当中,智能产品及其功能相关的功能耗材是最主导的产品,老的、传统的营销模式无法快速提高新产品的销售,难以实现企业的目标。本文首先对体验营销的主要概念做出概述,M公司的线下体验店,其线下模式比较具有代表性。在对M公司的例子进行分析之后,最后得出了线下智能产品体验式营销的优化。

论文目录

  • 一、前言
  •   (一)体验经济的产生及发展
  •   (二)体验式营销理论概述
  •   (三)体验式营销的意义
  •     1. 体验式营销利于消费者了解产品
  •     2. 体验式营销使企业的产品和服务更好地满足消费者的需求
  • 二、长沙M公司的经营
  •   (一)长沙M公司经营情况与特点
  •     1. 门店区位
  •     2. 门店概况
  •     3. 门店客流量
  •   (二)长沙M公司在经营过程中的问题
  •     1. 优质商圈带来的高租金成本
  •     2. 广告营销与线下渠道联系不紧密
  •     3. 门店数量不足
  • 三、总结
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 张豪

    关键词: 体验式营销,智能产品,感知,体验

    来源: 营销界 2019年46期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 工业经济,企业经济

    单位: 湖南财政经济学院

    分类号: F274;F426.6

    页码: 42+44

    总页数: 2

    文件大小: 2195K

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