导读:本文包含了事件营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:事件,品牌,杜蕾斯,锦鲤,整合营销,旅游业,契约。
事件营销论文文献综述
郑少华,陈景贤[1]（2019）在《事件营销在我国旅游业中的应用分析》一文中研究指出近年来,我国旅游业迅速发展壮大,进入了大众化旅游时代。旅游景区的竞争越来越激烈,事件营销成为旅游景区的普遍营销手段。事件营销往往能够通过较低的成本实现较大的关注效果,从而增加旅游景区的收益。对事件营销在我国旅游业中的应用现状进行分析,探讨了存在的主要问题,并提出了解决对策。(本文来源于《山西农经》期刊2019年18期）
李伟[2]（2019）在《事件营销和媒体影响力提升的若干思考——以网约车司机义救病危小孩事件传播为例》一文中研究指出随着传播手段和渠道的多样化,事件营销越来越受到社会公众的高度关注。本文以湖北省十堰市斑马快跑网约车司机在危急关头义救病危小孩事件传播为例,全面分析了地方都市类媒体在事件营销方面进行的积极探索,值得都市类媒体编辑和记者思考。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2019年16期）
韦瑶[3]（2019）在《探析事件营销——以中国品牌进入世界杯为例》一文中研究指出借助"热点"事件进行事件营销是近几年来国内外企业惯用的营销策略,常常为企业带来"四两拨千斤"的效果。世界杯等重大体育赛事更是中外各大小企业争相抢占的营销热点,本文将以"中国品牌进入世界杯"事件为例,探析事件营销的内涵特征,产生发展以及国内外企业的应用状况和其存在的问题,以示启迪。(本文来源于《现代营销(经营版)》期刊2019年08期）
王好[4]（2019）在《事件营销对消费者购买行为影响研究》一文中研究指出伴随着时代的进步,我国经济飞速发展,消费者的生活习惯和消费方式发生了深刻的变化,需求的多样性成为主流。早在20世纪初期,事件营销的概念已被中国学者接受，且运用在企业经营中,获得了显着的成效。事件营销并不是对传统营销模式的完全推翻,而是恰到好处的补充和提升。传统促销组合是直接地刺激消费者的购买需求,进而提升企业绩效,而事件营销的核心是着眼于未来的不确定性。事件营销影响消费者的价值判断和投资理念,对企业当前的营销业绩造成长远的刺激并产生不确定性的影响。本文的研究内容包括事件营销、心理契约和消费者购买行为,通过深入地分析和梳理,发现以往事件营销的研究通常着眼于以往的成功案例,研究我国企业事件营销的运作过程和实施步骤,基本上很难看到以信息源作为事件营销出发点的研究成果。本文的研究基础主要是事件营销企业的服务、产品和消费者的心理契约之间存在的差异,将心理契约作为消费者价值判断依据,心理契约是将个人心理感知上升为群体感知的关键。本文提出事件营销信息是以心理契约为中介,进而对消费者的购买行为产生潜移默化的影响。采用调查问卷的研究方法向被调研对象发出问卷,对收回的336份问卷进行整理、总结、归纳、分析,研究中采用了因子分析、结构方程模型验证法、中介效应检验法、回归分析法等方法。最后得出结论:事件属性质量和事件传播有效性通过心理契约的部分中介作用对消费者的购买行为产生影响;事件属性质量对交易型心理契约的形成影响相对于关系型心理契约的影响要大:相反,在事件传播有效性对交易型心理契约的影响要低于关系型心理契约的影响。本文的创新点在于把事件营销看做信息源,并正视心理契约确实会对消费者购买行为起直接或间接作用。心理契约的中介作用不仅丰富了消费者购买行为的机制研究,还有效地阐述了事件营销对购买行为产生的不确定影响。本文通过分析事件营销与心理契约的内在联系和相互影响,来提高企业对两者的重视。同时为企业设计和实施差异化的事件营销策略,最大化地获得社会效益与经济效益提供实践指导。为企业在商业社会不确定的背景下,合理利用事件营销有效地宣传自己的服务和产品提供有益指导。(本文来源于《西安理工大学》期刊2019-06-30）
于晴[5]（2019）在《浅析当代网络热点传播过程中的事件营销现象——以2018年各类“锦鲤”营销为例》一文中研究指出2018年各类"锦鲤"攻占网络社交媒体,拥有极高的讨论量和关注度,形成了年度网络文化奇景之一,而这一网络狂欢活动的产生与,离不开以支付宝为首的各类商家的推动。本文通过分析围绕"锦鲤"形成的种种传播现象,归纳总结网络事件营销不同于以往传统营销的策略及特点,以期为网络时代企业品牌塑造提供一定思路。(本文来源于《休闲》期刊2019年06期）
纪胜楠[6]（2019）在《体育用品行业事件营销的营销策略研究》一文中研究指出自北京奥运会以来,全世界都了解到了中国体育市场的巨大需求,各大品牌纷纷涌入,市场竞争更趋激烈,市场营销方法也层出不穷。耐克作为体育产业品牌的龙头老大,在市场营销中更是有着自己的独特科学理论方法。2017年5月6日,耐克在意大利蒙扎举办的一场名为Breaking2的叁个人马拉松挑战计划全球瞩目。根据Brandwatch追踪的数据,在活动七天里Twitter、Facebook、Instagram叁个社交媒体提及耐克的次数超过58.4万;单标签#Breaking2#在社交平台Twitter上更被转发使用了40万余次,据相关分析显示所由使用的文本中87%都是正向感情色彩;社交媒体监控公司Brandwatch的分析师表示,Breaking2时单体曝光最大的标签,其已经超过了2万亿次。相关专家表示,Breaking2是一次非常有效的市场推广手段。本论文的出发点在于将事件营销引入耐克的Breaking2挑战计划,以耐克媒体中心关于Breaking2的宣传文稿和纪录片等为文本,辅助以专家访谈,研究在如今复杂多变的市场环境下,耐克是如何策划和执行出这个另世界瞩目的Breaking2挑战计划,通过何种传播策略来扩大品牌影响力的,并以此为其他企业的市场营销活动提供有效建议。研究共包括:界定事件营销的概念、总结事件营销的特点并分析事件营销的理论基础;其次,通过分析和讨论Breaking2挑战计划的本体策划、传播和实施细节,总结出Breaking2挑战计划营销成功的关键要素;最后,结合事件营销理论和笔者分析结果为其他企业的事件营销提供一些应用策略。(本文来源于《北京体育大学》期刊2019-06-01）
雷尧[7]（2019）在《一次成功的事件营销,至少需要准备叁件事》一文中研究指出本文并不是一篇事件营销的操作方法论,而是总结了一些比较重要的原则。远不能保证成功,但至少可以给创业者提个醒,以免在不值得的地方失误。"公司缺钱,优先砍营销预算",这句话是近乎铁律一般的存在。近年,如果你曾在创业公司工作,或者有机会和大量的创业者打交道。就不难感受到,当大家在谈论营销时,对话可能是这样的风格:问:王总,贵公司经常投放广告的渠(本文来源于《企业观察家》期刊2019年05期）
张天恒[8]（2019）在《浅谈事件营销中借势与造势策略对比》一文中研究指出在当今时代,营销策略各有优势,其中事件营销是新型营销策略之一,在近些年被各大企业的广泛运用。本文总结事件营销的产生背景、概念、传播方式,并分析了借势和造势两种营销策略的共同点、不同点和使用两种营销策略时应注意的问题。(本文来源于《现代商业》期刊2019年11期）
谢择月,蔡东芳[9]（2019）在《浅析事件营销策略——以支付宝为例》一文中研究指出近年来,支付宝通过利用新闻事件、公益事件等重大事件营销策略的实施来推动品牌知名度和美誉度的提升,让支付宝从众多品牌中脱颖而出。本文以支付宝为研究载体,运用案例分析法对相关理论背景进行梳理,通过对支付宝事件营销策略的具体分析,探讨支付宝事件营销策略实施成功的主要因素,提出科学执行事件营销策略的思路启示。(本文来源于《视听》期刊2019年04期）
雷尧[10]（2019）在《一次成功的事件营销,至少需要准备叁件事》一文中研究指出在各式各样的低成本增长方式中,事件营销无疑是创业公司最为中意的一种,也是很多初创公司冷启动的起手式。"公司缺钱,优先砍营销预算",这句话是近乎铁律一般的存在。近年,如果你曾在创业公司工作,或者有机会和大量的创业者打交道。就不难感受到,当大家在谈论营销时,对话可(本文来源于《销售与市场(管理版)》期刊2019年04期）
事件营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着传播手段和渠道的多样化,事件营销越来越受到社会公众的高度关注。本文以湖北省十堰市斑马快跑网约车司机在危急关头义救病危小孩事件传播为例,全面分析了地方都市类媒体在事件营销方面进行的积极探索,值得都市类媒体编辑和记者思考。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
事件营销论文参考文献
[1].郑少华,陈景贤.事件营销在我国旅游业中的应用分析[J].山西农经.2019
[2].李伟.事件营销和媒体影响力提升的若干思考——以网约车司机义救病危小孩事件传播为例[J].新闻研究导刊.2019
[3].韦瑶.探析事件营销——以中国品牌进入世界杯为例[J].现代营销(经营版).2019
[4].王好.事件营销对消费者购买行为影响研究[D].西安理工大学.2019
[5].于晴.浅析当代网络热点传播过程中的事件营销现象——以2018年各类“锦鲤”营销为例[J].休闲.2019
[6].纪胜楠.体育用品行业事件营销的营销策略研究[D].北京体育大学.2019
[7].雷尧.一次成功的事件营销,至少需要准备叁件事[J].企业观察家.2019
[8].张天恒.浅谈事件营销中借势与造势策略对比[J].现代商业.2019
[9].谢择月,蔡东芳.浅析事件营销策略——以支付宝为例[J].视听.2019
[10].雷尧.一次成功的事件营销,至少需要准备叁件事[J].销售与市场(管理版).2019
论文知识图
