论文摘要
导入期是新品建立知晓度、渗透市场的关键时期,对于新品导入期投放策略的研究还存在不足,何时扩点、何时扩量尚未有定论。本文基于扩散理论对新品导入期投放策略进行研究,认为应在新品进入市场后的首次购买峰值期进行扩点,在销量峰值期进行扩量,并结合新品市场消费特点进行了策略研究,以期改善新品市场表现,提高培育成活率。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 陈曲
关键词: 新品培育,导入期,投放策略,扩散
来源: 全国流通经济 2019年12期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑
专业: 轻工业手工业,工业经济
单位: 恩施州烟草专卖局(公司)
分类号: F426.8
DOI: 10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2019.12.001
页码: 3-4
总页数: 2
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