导读:本文包含了旅游地营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:旅游地,旅游,营销策略,乡村,草原,理论,表征。
旅游地营销论文文献综述
田茂海,蒋艳月[1]（2019）在《网络营销背景下游客对乡村旅游地的感知性偏差——以南京江宁为例》一文中研究指出游客对旅游目的地的旅游感知是进行旅游选择和决策的重要影响因素。随着现代互联网通信技术的发展和完善,游客获取旅游信息的渠道已不再局限于单一的线下模式,而是采用"线上+线下"的新型模式,且以线上方式为主。旅游企业也紧跟时代潮流,通过互联网和各式旅游平台大力进行网络营销。通过收集分析携程网、去哪儿网、途牛等国内知名旅游网站的网络营销文本和评论文本内容,研究游客对南京江宁乡村旅游地形象的感知性偏差。(本文来源于《国土与自然资源研究》期刊2019年06期）
王蓉,朱中原,胡静,李亚娟[2]（2019）在《基于扎根理论的古村镇旅游地微博营销路径研究》一文中研究指出以"2017最受网民喜爱的十大古村镇"为研究对象,运用质性研究法的扎根理论对我国十大古村镇官方旅游微博文本进行编码分析,构建古村镇旅游地微博营销路径的概念模型。结果发现,十大古村镇主要从形象塑造—营销推广—客户关系管理叁个层面进行营销宣传,即:①从物质形象、服务形象、管理形象、社会形象四个维度塑造良好的旅游形象以激发旅游者旅游动机。②利用公关宣传、软文资讯和口碑传播等营销推广活动促进旅游者旅游行为的产生。③实施有效的客户关系管理来维持旅游地与旅游者之间的互动关系,提高旅游者的满意度与忠诚度。(本文来源于《资源开发与市场》期刊2019年09期）
崔春于[3]（2019）在《乡村旅游地社交媒体营销对自助旅游者决策的影响》一文中研究指出近年来我国乡村旅游蓬勃发展,已经成为当前乡村振兴发展的重要路径与方向,而在乡村旅游市场中,自助旅游市场所占份额正在逐年增加。在信息技术时代下,乡村旅游地如何有效利用社交媒体进行宣传推广,打造乡村旅游品牌,已经成为影响乡村旅游地可持续发展的重要因素。国内外乡村旅游相关研究领域中,乡村旅游营销研究尚未形成一个完善的体系,乡村旅游地社交媒体营销研究相对匮乏,乡村旅游在我国可持续发展需要理论支撑。研究选取浙江省安吉县鲁家村、安徽省黄山区翡翠新村作为不同发展阶段的典型乡村旅游案例地,通过文献分析、网络文本分析、半结构访谈、预调研修订等过程来开发量表,在鲁家村、翡翠新村进行调研。使用SPSS22.0和AMOS23.0软件对大样本数据进行分析与处理,研究采用了因子分析法、独立样本T检验、单因素方差分析以及结构方程模型等分析方法,构建了乡村旅游地自媒体营销游客测量模型,探索自媒体营销对自助游旅游者决策行为的影响关系,进行不同发展阶段的案例地影响比较,取得了一些有意义的研究结论。(1)乡村旅游地社交媒体营销的旅游感知的测量模型包括信息质量、营销效用、愉悦感知、信息交互、亲民感知等五个维度,游客总体感知强度在五个维度上的分布从高到低依次为愉悦感知、亲民感知、信息质量、营销效用、信息交互。鲁家村和翡翠新村社交媒体营销的旅游感知均在愉悦感知维度上最高,在信息交互维度上最低,在信息质量维度上鲁家村远高于翡翠新村,在亲民感知、营销效用维度上翡翠新村高于鲁家村。(2)社交媒体营销总体感知在性别、年龄、职业、月均收入等人口统计学特征上存在显着差异,在微博使用时间、微信使用时间、出游意愿、出游参考等行为特征上存在显着差异,而在其他特征上没有显着差异。鲁家村和翡翠新村社交媒体营销感知均在年龄、职业、月均收入等人口统计学特征上存在显着的差异,均在微信使用时间、推荐意愿等行为特征上存在显着的差异,在其他游客特征上没有显着差异。(3)社交媒体营销的五个维度上,信息质量、营销效用、愉悦感知、信息交互等四个维度对自助旅游决策有显着影响,影响强度从大到小依次为信息质量、信息交互、愉悦感知、营销效用。而社交媒体营销的五个维度对感知价值均有正向显着性影响;感知价值对自助旅游决策影响显着。(4)鲁家村和翡翠新村社交媒体营销的愉悦感知、信息交互两个维度均对旅游决策有显着影响,营销效用、信息交互等两个维度均对感知价值有显着影响,感知价值均对旅游决策有显着影响。(5)基于上述研究结论提出,提高信息质量,满足不同偏好;创新营销方式,组建专业团队;注重愉悦体验,提升游客体验;加强信息交互,整合线上线下营销;营造亲民氛围,建立情感关联等不同发展阶段乡村旅游地社交媒体营销建设的对策与建议。本研究在理论上丰富了旅游学、地理学相关领域的研究内容,拓展了乡村地理学、旅游地理学研究视角与研究案例,推进了社交媒体营销在乡村旅游地的应用研究,实践上为我国乡村旅游可持续发展与目的地建设提供一定的理论指导与实践借鉴。(本文来源于《安徽师范大学》期刊2019-05-01）
于阳,阿迪来·卡哈尔,叶丽华[4]（2018）在《那拉提草原旅游地营销策略分析探究》一文中研究指出随着西部大开发和"一带一路"等一系列国家重大战略决策的出台,新疆旅游业发展迎来了新的机遇,伊犁州作为新疆旅游网络体系的核心节点,在旅游产业发展所处的有利环境更为明显。那拉提草原作为伊犁州的核心景点,其发展对于拉动伊犁州的经济发展具有重大意义。本文以那拉提草原为例,通过实地调研,对那拉提草原市场营销现状进行分析,发现其存在旅游产品单一、景区硬件基础设施建设不足等问题,并针对存在的问题提出五点相应的营销策略,以期对伊犁州旅游业的发展起到良好的促进作用。(本文来源于《新疆农业科技》期刊2018年05期）
张凡[5]（2018）在《民族旅游地旅游商品开发与营销策略探究》一文中研究指出在现代化市场经济发展格局下,国民经济发展水平不断提高,人们的生活质量也因此得到了极大的改善,对参与旅游消费的热情日益高涨。旅游商品作为民族地区旅游经济的有机构成部分,其开发与营销与民族旅游地形象息息相关,同时还关涉到当地人们的收入,因而十分重要和必要。本文基于对旅游商品的概述,着重就其在民族旅游地的开发与营销策略进行探究。(本文来源于《旅游纵览(下半月)》期刊2018年09期）
皮瑞[6]（2018）在《旅游地意象视觉表征的比较研究：营销图片和游客照片》一文中研究指出Web2.0时代,旅游地营销组织(destination marketing organizations,简称DMO)和游客共同建构旅游地意象,影响潜在旅游者的感知和行为意愿。图片是一种有效的表意手段,且人们更加倾向于通过视觉图像来获取信息,旅游图片对旅游地意象的表征及对潜在旅游者的影响作用日益凸显。相对而言,国内关于旅游地视觉意象的研究十分匮乏。鉴于此,本文选取嵩山少林寺景区为案例地,以网络营销图片和游客摄影照片为数据源,通过定量和定性方法,比较研究该地旅游营销组织和游客表征的旅游地意象,从而为旅游地意象视觉表征的理论发展提供研究支持,提出促进旅游地意象表征一致性并提升视觉营销效果的相关建议。本文对旅游地意象视觉表征的相关研究进行综述,结合案例地的具体情况,提出旅游地意象的测量维度和研究方法。通过旅游地官方网站和社交网站收集630张营销图片和625张游客摄影照片作为数据样本,采用NVivo质性分析、卡方检验、特证词共现网络分析、T检验、符号学等方法,从旅游地意象显性特征和隐性特征两大测量维度,研究旅游地营销组织和游客表征的旅游地意象差异,探索旅游地营销组织的视觉营销主张和游客的凝视偏好,并对差异产生的原因进行解释性分析。此外,本文采用回归分析的方法,研究了旅游地意象各维度之间的关系及其对旅游意愿影响。研究结论显示:(1)DMO投射和游客感知的旅游地意象显性特征存在一定的差异。DMO侧重视觉表征少林寺景区的常住院建筑、舞台化演艺。而游客更倾向于表征少林寺景区的自然风光,对旅游设施的感知度较强,对少林寺景区的节事文化活动和僧人生活感知较弱。(2)构图方式上,DMO倾向于表现少林寺良好的生态环境和少林寺僧众生活的“后台空间”,且构图方式更为多样;游客摄影照片展现了有着络绎不绝游人和香客的常住院和少室山的“前台场景”。(3)DMO和游客表征的旅游地意象隐性特征存在显着差异。和游客相比,DMO表征的旅游地意象隐性特征评价均值普遍较高,力图塑造一个理想化的旅游地意象。(4)旅游照片的符号学分析结果支持了厄里的“表征循环圈”,并且揭示了DMO和游客的摄影方式和动机,一定程度上解释了不同主体表征旅游地意象差异产生的原因。(5)两大数据样本得到的旅游地意象各维度之间关系及其对旅游意愿影响的研究结果大体相似,但也存在差异之处。旅游从业者需要关注游客表征的旅游地意象对潜在旅游者旅游意愿的影响。研究结果为旅游地意象的管理和视觉营销等带来诸多启示,本文最后提出了相应的建设性意见。(本文来源于《郑州大学》期刊2018-05-01）
曾伏娥,时朋飞[7]（2018）在《旅游地空间营销:一个理论模式的初步建构》一文中研究指出旅游地理学主要研究旅游地空间的结构与特征,而缺乏对旅游地空间营销的研究;旅游营销学主要研究旅游企业的产品营销,而忽略对旅游地整体空间的宏观营销研究。旅游地空间的整体性、整合性、系统性、公共性等特征决定了其营销模式的革命性,其基本模式的架构思路包括叁个维度:谁营销、营销什么、向谁营销。旅游地空间营销的目的并非是为了单一的利润回报,而是为了通过系统功能作用的发挥实现旅游地空间宜游、宜商、宜居、宜业的目标。旅游地空间营销通过信仰、规则、机制、策略和技术等方略实现。(本文来源于《理论学刊》期刊2018年02期）
刘阳,孙媛媛[8]（2017）在《遗产旅游地微信营销策略研究——以“关中陵寝旅游”为例》一文中研究指出自媒体时代的到来,微信在人们日常生活中的应用愈加广泛,微信营销也成为了各行业重要的营销手段。陕西关中是我国帝陵遗产的重要汇集地,本文基于"4Rs"营销理论,以"关中陵寝旅游"微信公众号为例,就遗产旅游微信营销策略进行研究,最终提出对关中地区相关帝陵景区利用微信营销的建议。(本文来源于《旅游纵览(下半月)》期刊2017年12期）
胡芬,余纯,李治洋[9]（2016）在《基于内容分析法的乡村旅游地微信营销研究》一文中研究指出随着移动通讯技术的发展与应用,微信在移动互联网基础上成为新的社会化媒介。越来越多乡村旅游地开通微信公众号进行营销宣传,微信也凭借其高便捷性、高信任度以及高传播性成为乡村旅游地为游客提供实时信息并了解游客需求的天然营销平台。筛选出国内典型的8个乡村旅游地作为研究对象,以其在2015年通过官方认证微信公众号发布的营销信息为研究内容,在大量文献研究基础上采用聚类分析和内容分析法,研究微信营销在我国乡村旅游地的发展情况及营销效果。结果发现:不同乡村旅游地在微信营销策略上具有明显差异性,大致分为形象积极型、收益积极型、互动关系型、外部机会型4种类型;同时国内乡村旅游地在微信营销的"硬"营销方面较为擅长,在"软"营销方面略显不足。(本文来源于《地域研究与开发》期刊2016年05期）
黄伟展[10]（2016）在《基于旅游地生命周期的北仍村旅游营销策略研究》一文中研究指出本文旨在基于旅游地生命周期模型理论和影响因素的基础上,对琼海市北仍村所处的发展阶段进行了界定,进而对阶段时期的旅游营销策略进行了探讨,以期对北仍村旅游地的可持续发展起到一定的促进作用。(本文来源于《旅游纵览(下半月)》期刊2016年08期）
旅游地营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
以"2017最受网民喜爱的十大古村镇"为研究对象,运用质性研究法的扎根理论对我国十大古村镇官方旅游微博文本进行编码分析,构建古村镇旅游地微博营销路径的概念模型。结果发现,十大古村镇主要从形象塑造—营销推广—客户关系管理叁个层面进行营销宣传,即:①从物质形象、服务形象、管理形象、社会形象四个维度塑造良好的旅游形象以激发旅游者旅游动机。②利用公关宣传、软文资讯和口碑传播等营销推广活动促进旅游者旅游行为的产生。③实施有效的客户关系管理来维持旅游地与旅游者之间的互动关系,提高旅游者的满意度与忠诚度。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
旅游地营销论文参考文献
[1].田茂海,蒋艳月.网络营销背景下游客对乡村旅游地的感知性偏差——以南京江宁为例[J].国土与自然资源研究.2019
[2].王蓉,朱中原,胡静,李亚娟.基于扎根理论的古村镇旅游地微博营销路径研究[J].资源开发与市场.2019
[3].崔春于.乡村旅游地社交媒体营销对自助旅游者决策的影响[D].安徽师范大学.2019
[4].于阳,阿迪来·卡哈尔,叶丽华.那拉提草原旅游地营销策略分析探究[J].新疆农业科技.2018
[5].张凡.民族旅游地旅游商品开发与营销策略探究[J].旅游纵览(下半月).2018
[6].皮瑞.旅游地意象视觉表征的比较研究：营销图片和游客照片[D].郑州大学.2018
[7].曾伏娥,时朋飞.旅游地空间营销:一个理论模式的初步建构[J].理论学刊.2018
[8].刘阳,孙媛媛.遗产旅游地微信营销策略研究——以“关中陵寝旅游”为例[J].旅游纵览(下半月).2017
[9].胡芬,余纯,李治洋.基于内容分析法的乡村旅游地微信营销研究[J].地域研究与开发.2016
[10].黄伟展.基于旅游地生命周期的北仍村旅游营销策略研究[J].旅游纵览(下半月).2016
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