中国电建集团江西省水电工程局有限公司江西省南昌市330096
摘要：在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记从党和国家全局的高度，深刻阐述了做好新闻舆论工作的重要意义和必须坚持的正确政治方向、基本工作遵循、队伍建设要求，强调要切实加强和改善党对新闻舆论工作的领导。国有企业作为国民经济的主导力量和社会主义市场经济的重要支柱，尤其应深刻把握讲话的精神内涵，结合自身特点，强化阵地意识、引领意识、创新意识，提高能力水平，把人心凝聚好，把国企企业宣传好。
关键词：国企；新闻宣传工作
1新闻宣传工作在国有企业中的作用
1.1激励作用
新闻宣传工作，可以激励国有企业工作人员工作热情，使其积极参与工作活动中，有利用思想政治工作开展。将新闻宣传工作与思想政治工作结合在一起，可以帮助人们形成良好的发展观与人生观。在新闻宣传工作中，结合企业思想政治内容，为人们树立榜样，提高企业员工的思想观念，促进国有企业发展。
1.2教育引导作用
新闻，是人们获取信息的重要方式。新闻与新媒体内容不同，其内容比较严肃，具有真实性的特点。在国有企业管理工作中，利用新闻宣传开展工作，可以将正能量与积极向上的内容传播出来，为企业员工呈现有效内容，发挥其教育引导的作用，提高企业员工思想政治意识，促进思想政治工作开展。
2国企宣传工作提升策略
2.1形成良好的思想氛围
新闻宣传工作是重要的思想舆论阵地，处于意识形态领域的前沿，历来受到我党的高度重视。做好国有企业新闻宣传工作，首先要营造好重视新闻宣传工作本身的思想氛围和舆论环境。现实中不乏正反两方面的例子。重视新闻宣传工作的单位，强调新闻宣传工作是生产经营工作的第二战场，要像对待生产经营一样做好新闻宣传工作，把它和国有企业经营管理的其他重大事项一起统筹规划、一起落实执行。主管领导亲自过问，加强对宣传报道工作的督促和指导，经常关注宣传报道工作进展情况，及时解决宣传报道工作面临的实际问题，不断加大人财物投入力度，解决后顾之忧，努力建设一支团结拼搏、能打硬仗的新闻宣传干部队伍。通过宣传企业生产经营的大好形势、加快发展面临的历史机遇、拥有的各种优势、改革发展的使命远景，使得广大职工更加了解企业、关注企业，推动国有企业更好更快发展。同时，通过向社会大力宣传、推介，向大众传播文明进步正能量，借此加大国有企业在社会上的知名度、美誉度，改善和优化了国有企业生存发展的生态环境。最终国有企业呈现既有实力又有名气，内和外顺、互相促进、协调发展的良好局面。而不重视新闻宣传工作的单位，不仅散了人心，形象失分，在遇到新闻舆论危机时也束手无策，启动不了应急措施，给企业信誉带来很大的伤害。这种影响波及到生产经营工作，可谓名利双失。
2.2落实责任机制
职、责、权、利是每个工作岗位不可或缺的因素，做好国有企业新闻宣传工作，也必须建立和落实责任机制，这是确保新闻宣传工作常抓不懈、取得实效的有力保证，是从制度机制层面推动基层各项目标任务落实的重要举措。新形势下，国有企业新闻宣传工作越来越呈现出综合性、复杂性、动态性的特点。要明确各级党组织书记管新闻宣传工作的目标任务，着力增强各级党组织书记的思想自觉和行动自觉。党组织书记要“亲自部署重要工作、亲自过问重大问题、亲自协调重点环节、亲自督办重点事项”，副书记、宣传部门负责人、基层通讯员都要明确各自的工作责任。要健全新闻宣传工作领导小组工作制度，每年初根据上级精神和企业实际制定年度工作要点，研究制定工作目标，并分解宣传任务。平时要采取定期检查、随机抽查、集中督查等形式，加强检查指导，分析存在的问题和不足，提出改进的意见建议，促进问题及时有效解决。有的单位上级党委对下级的新闻工作实行统一领导、统一规划、统一管理，对各个时期的宣传报道内容和重点进行全面考虑、统筹安排。并且实行宣传报道工作目标化、指标化，将其纳入思想政治工作目标责任书中，根据执行情况兑现奖惩。这样就产生了压力传递、人人有责的效果，调动起了各方的积极性、创造性。这一措施也使得国有企业新闻宣传工作得以持续健康运转，取得了可喜的成绩，这些成功经验是值得借鉴的。
2.3组建专业创新化宣传团队
要想实现国有企业形象的宣传、影响力的传播，必须依靠一个专业宣传团队为载体，将国有企业经理人的理念和想法通过新闻宣传来传达给大众群体。专业化创新能力强的宣传团队人才的储备培养是做好企业新闻宣传工作的前提。由于国有企业有自身的发展特点，且行业特征明显，这就要求负责新闻宣传工作的人员既要有专业知识储备，又要会使用新媒体技术进行创新宣传。在满足以上两个条件的团队组建完成后，再推进国有企业新闻宣传工作。在新闻宣传工作开展过程中，专业的宣传团队要将国有企业文化和发展理念简单明了地传递给大众，提高企业的形象，引导大众形成的良好认知。
2.4运用多元化的手段进行新闻宣传
新时代发展状态下，新媒体和网络平台发展迅猛，因而国有企业的宣传手段不仅仅只有纸媒、电媒这些传统的方式，还可以充分利用网络传媒，如微信、微博、论坛等平台。国有企业应该根据自身的宣传重点和受众人群找到最有力的宣传方式来开展新闻宣传工作，将传统媒体和网络新媒体相结合，运用多元化的手段进行优势互补，充分利用新兴的网络技术平台推进宣传工作开展，全面有效加强宣传力度、强度，进而提升宣传效果。如，除去和电台媒体关系维护外，还可以在企业官网和微信公众号，通过企业重点通讯报道推送或者软文的定期更新促使更多人关注和了解企业文化。
2.5内部宣传和社会宣传相结合
目前，国有企业宣传的取向主要有在企业内部宣传和面向社会大众宣传两种，面向企业内部宣传的话，主要依靠企业报刊、网络共享文件、局域网推送等媒介宣传；而面向社会大众的宣传业主要依靠报纸、电视、互联网平台等媒介宣传。电力建设企业为了保证新闻宣传效果，应该将内部宣传和社会宣传相结合，一方面，可以加强内部团队的思想建设、培养企业归属感，另一方面，拓宽宣传范围，树立企业品牌影响力，完善企业宣传路径规划，提高宣传的效率。
2.6发展工作理念，创新宣传方式
在新的发展时代下，国有企业新闻宣传需要打破传统宣传工作中思想理念、宣传方法等各个方面的限制。一方面，需要发展新闻宣传工作的理念。在继承传统工作理念优势的基础上，提高国有企业员工的实践观念，积极总结工作经验，不断开阔工作思路和视野，将眼光放在企业长远发展效益上。在分析和总结企业工作时，需要结合社会实际需求以及国家经济的发展方向，还要善于听取企业内部和职工群众的各种想法和建议，不断发展工作理念。
另一方面，需要创新新闻宣传的方式。这就要求国有企业在进行新闻宣传工作时，采取科学合理的新闻报道方式，结合当前阶段发展情况，将国有企业的整体情况向职工展示，避免内容的局限性，利用职工群众愿意接受的方式进行宣传，开放宣传工作的思想范围，创新新闻宣传方式。在融媒体时代下新闻宣传的手段十分丰富，可以从传统的平面媒体、电视、广播，向网络化的微信公众号、QQ群、微博、网站等发展，加强国有企业宣传与新媒体技术的综合利用以及有效融合。在企业内部需要加强各种新闻的扩散速度，可以建立企业自己的信息发布网站或者软件，将积极向上的工作精神传播到企业内部，使全体员工更好地了解企业文化，为员工营造一个和谐的工作环境，进而增强企业的凝聚力。
在企业外部，需要加强新闻宣传的互动性与时效性。例如，微博、微信等开放性强的新媒体技术，注重开发和完善创新的、优质的宣传主题，更好地服务于国有企业文化特色和精神面貌的对外展示工作。例如，可以使用目前比较受欢迎的微信公众平台：企业内部可以制定切实可行的宣传计划，并建设专门的微信宣传团队，根据企业重点工作安排策划专题微信，不定期推送专题微信，让更多行业人员关注本企业的发展情况；还可以根据企业发展和工作实际选择适当的宣传主题，并发布相关消息或者视频，实现更好的宣传作用，也可以利用微信宣传的传播广泛性，发布相关信息等，增加微信关注度。
3结语
新时期国有企业新闻宣传工作高质量开展，需要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实全国宣传思想工作会议精神，更需要党建铸魂、企业文化引领、创新驱动齐行并进。新形势呼唤新举措，新思想铸就新发展，新时代的新闻人要以担当作为的精神、只争朝夕的气魄，自觉朝着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的伟大使命蹄疾步稳、勇毅笃行！
参考文献：
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