导读:本文包含了理财营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:商业银行,理财产品,银行,营销策略,互联网,个人理财,宜春。
理财营销论文文献综述
俞秋兰[1]（2019）在《个人理财产品的体验式营销策略探讨》一文中研究指出文章先分析了个人理财产品体验式营销特点,随后介绍了个人理财产品有效应用体验式营销策略的具体措施,包括满足消费者要求、优化业务流程、合理设计理财产品,希望能给相关人士提供有效参考。(本文来源于《现代营销(信息版)》期刊2019年12期）
杨钢[2]（2019）在《互联网金融发展趋势下银行理财产品营销发展变革探讨》一文中研究指出本文将从互联网金融与银行理财产品当前营销的主要模式出发,同时提出互联网金融发展趋势下银行理财产品营销发展变革的方向,并且简要列举适应当前社会形势的发展新模式,以期为各大银行在今后开展相关营销活动提供可靠参考。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2019年11期）
本报记者,郝飞[3]（2019）在《农村金融机构 营销理财业务需充分发挥自身优势》一文中研究指出2019年2季度《普益标准·银行理财能力排名报告》显示，农村金融机构(包括农商银行、农信社、农合行)的产品存续数量为25302款，环比减少4.66%，存续规模为1.65万亿元，环比增加17.02%。与其他类型金融机构相比，农村金融机构理财业务整体(本文来源于《农村金融时报》期刊2019-08-19）
郭建[4]（2019）在《互联网金融背景下商业银行个人理财业务营销策略研究》一文中研究指出互联网金融的异军突起,对商业银行个人理财业务的发展造成巨大冲击,传统营销方式受到挑战,商业银行个人理财业务迫切需要改变营销策略,突破困境。对商业银行个人理财业务营销现状进行了分析,阐述了互联网金融背景下商业银行个人理财业务发展趋势,并在此研究基础上,提出了互联网金融背景下商业银行个人理财业务营销策略。(本文来源于《现代商贸工业》期刊2019年25期）
秦丁[5]（2019）在《商业银行理财产品营销管理分析》一文中研究指出本文对商业银行理财产品营销管理进行了系统分析,先阐述了理财产品与其营销特征,然后分析了营销管理中的不足并提出了改进策略,最后分析了理财产品的未来营销趋势,从而促进我国商业银行可持续发展。(本文来源于《商场现代化》期刊2019年13期）
周晗[6]（2019）在《民生银行郑州分行个人理财产品营销策略研究》一文中研究指出近年来,随着我国市场经济快速腾飞,国民的收入迅速积累,促使银行推出日益丰富的个人理财产品以满足广大群众的需求,行业发展情势进步显着。民生银行处于行业领先的优势,最早推出个人理财产品,引领了行业业务的发展潮流。同时,大量个人理财产品开始在其他商业银行普遍出现,也给民生银行造成了巨大压力。民生银行郑州分行的经营布局理念还停留在旧有的原始营销方式,并没有一套行之有效的营销策略,因此,要想提升民生银行郑州分行个人理财产品的核心竞争力,就必须对其具体的营销策略进行研究。本文对相关文献进行了总结,并研究了经典案例,通过收集调查问卷,对该分行经营的个人理财产品进行了深入分析研究。在该分行实施的具体营销策略层面上分析,发现其中存在理财产品功能落后,客户便利性差、销售渠道单一,消费者陷入选择迷茫、产品推广不足,促销方案不系统、品牌建设不足,形象宣传有待改善、客户服务质量,沟通待加强等问题;在分析研究分行推出产品的宏观、微观市场环境,确定该郑州分行所面临的市场发展趋势以及竞争对手实力和客户消费需求,为民生银行郑州分行营销策略优化建议的提出奠定了基础;本文从STP战略出发,从7Ps等多方面对该分行的个人理财产品提出了改善意见,优化了营销策略,进而提出相应的保障措施:完善产品功能,满足不同消费者需求、加强品牌建设,打造自身优质形象、分渠道管理经营,提升服务质量、重视关系营销,提升服务人员专业水平。本文通过研究经典营销理论,深入分析民生银行郑州分行所处发展阶段、发展环境、市场竞争特点以及其推出的个人理财产品策略现状,针对性地对民生银行郑州分行个人理财产品的营销策略进行了系统性总结和创新,优化其营销策略,不仅能有效提升民生银行郑州分行的核心竞争力,同时对于推动该行业的有效营销发展具有积极的参考价值。(本文来源于《河南财经政法大学》期刊2019-06-30）
李春春[7]（2019）在《齐商银行理财产品营销策略研究》一文中研究指出近年来,我国居民的收入水平逐年增长,居民的理财意识也因为收入的增加不再满足于传统的储蓄业务。各个商业银行针对我国居民的理财需求积极拓展银行理财业务,为我国广大居民提供更多的理财产品与服务。这也要求各个商业银行要选择适合银行理财产品营销的策略,这对于商业银行来说是至关重要的。理财产品营销策略的制定与实施,决定了各商业银行的发展,也预示着各商业银行在理财市场未来的占有份额,只有提高和改善营销策略的问题与不足,才能在未来的发展中创造出辉煌的成绩。本文通过对国内外商业银行理财产品营销现状的研究,结合齐商银行的自身情况,制定和提出了相关的营销策略和解决办法。本文通过对4P、4C、STP等营销策略的研究,总结国内外商业银行的优秀经验,根据齐商银行理财产品营销现状中存在的不足,为齐商银行的理财产品营销提出了相应的解决办法。齐商银行现阶段所开发的理财产品形式还是相对单一,市场定位不明确,营业网点较少,销售渠道较缺乏,还缺少专业的营销团队等等一系列问题。本文通过对齐商银行的深入分析,结合齐商银行的具体情况,为其理财产品的营销提出相应的策略与建议。齐商银行认识到目标市场对理财业务发展的重要性,运用STP+4P+4C的策略组合,明确齐商银行的目标客户,建立与之相对应的营销渠道,设计客户需求的理财产品,建立专业的理财服务团队,为客户提供个性化的、全方位的专业理财服务。为了使营销策略有效地实施齐商银行还应建立配套的保障措施,如绩效考核的建立、员工的培训、技术服务的支持、企业文化的营造等一系列的措施实施,都将帮助齐商银行理财产品健康快速的发展下去。本文旨在通过对理财产品销售水平的理论与实际操作的研究与探索,为齐商银行理财产品的销售提供一套可以行之有效的营销策略与方法,为齐商银行理财业务未来的发展贡献出自己的一份力量。(本文来源于《西北大学》期刊2019-06-30）
周东琪[8]（2019）在《大数据背景下J商业银行理财产品的精准营销研究》一文中研究指出理财业务的开展是我国商业银行发展中间业务的主要形式之一,是商业银行吸引存款、营销客户的重要方式,对提升商业银行良好的品牌效应、增加客户满意度也具有十分重要的意义,因此理财产品营销在商业银行营销管理中具有相当高的地位和作用。而在银行理财产品营销与服务在走向成熟、趋于稳定的时候,各家金融机构的传统商业模式受到了来自互联网金融的冲击,海量数据的积累与应用给金融业带来了一场新的革命。为了适应“大数据”时代的来临,有效应对同业的竞争及互联网金融的挑战,并利用自身优势、发挥大数据带来的机遇,以消费者为中心、开展理财产品精准营销的重要性尤为凸显。本文以J商业银行为例,(1)在分析J商业银行理财产品大数据精准营销现状的基础上,提取目前精准营销中存在的关键问题。本文首先基于SWOT理论,分析了大数据背景下J商业银行理财产品精准营销的竞争环境;其次通过数据分析、深度访谈的方法,总结了J商业银行现行的理财产品精准营销的内部策略,并对其效果进行了评价;最后综合对外部环境、内部策略的相关分析,对相关问题进行了准确定位,并细致分析了导致问题发生的原因。(2)借鉴国内商业银行大数据精准营销的成功案例,为解决J商业银行理财产品的精准营销问题提供方向。本文通过对商业银行大数据特点、国内商业银行精准营销的经验案例的分析,总结了大数据为商业银行精准营销带来的影响,指出了大数据背景下商业银行理财产品精准营销的发展趋势,为提出J商业银行理财产品大数据精准营销的策略提供指导思路。(3)针对J商业银行理财产品精准营销中存在的问题,借鉴国内商业银行大数据精准营销的成功案例,提出了J商业银行理财产品的大数据精准营销的实现措施。本文运用4C理论,针对J商业银行理财产品精准营销的难点与痛点,研究提出了以客户为中心的对应策略;为将相关策略落地,本文提出构建J商业银行理财产品大数据精准营销平台,该平台主要包括行内外数据的采集,客户标签库建立及用户画像形成,并在此基础上提出精准营销实际方案,从而最终实现营销的精准化、实时化。本文的创新点在于打破传统营销管理的以产品为中心的策略体系,将大数据技术与精准营销管理相结合,在提出4C策略的基础上,通过研究基于用户画像建立大数据精准营销平台的方法,完善了J商业银行的营销管理方式,为其他金融业务的发展提供参考依据,具有较广泛的应用场景。(本文来源于《山东师范大学》期刊2019-06-06）
刘孟颖[9]（2019）在《长春发展农商银行个人理财业务服务营销策略研究》一文中研究指出随着城市化进程的加快,私人财富的增加,人们对财富的态度和观念发生了翻天覆地的变化,个人理财业务具有批量大、风险低、覆盖面广、收入稳定的特点,且发展前景广阔、发展潜力巨大,已逐渐成为各大银行争抢的重要阵地。与此同时,商业银行的地位和服务意识也发生翻天覆地的变化。自2014年长春发展农商银行发行首期理财以来,尽管取得了一些成绩,积累了一些经验,但是对比传统国有大行,仍有不足之处。如何更好地塑造个人理财品牌,丰富品牌内涵,扩大品牌的知名度和影响力,对长春发展农商银行的发展具有重要意义。本文在此背景下,以长春发展农商银行为研究对象,论述农村商业银行如何在激烈的市场竞争中,制定适合自己的个人理财业务的营销策略。首先,本文深入研究了营销理论,详细分析个人理财业务的营销现状。结合SWOT分析法,准确分析其个人理财业务营销的优势、劣势、机遇和挑战。最后得出长春发展农商银行存在个人理财产品品种单一、品牌欠鲜明、投资渠道单一等问题。在市场细分,目标市场选择和决策的前提下,最终提出了以产品、价格、渠道和促销为主要内容的4Ps营销组合策略。希望通过本文的研究,对长春发展农商银行个人理财业务的营销工作带来一定的参考价值,它还可以为同类型其他农村商业银行个人理财产品的营销提供一些思路。本文一共分为四章,第一章绪论从长春发展农商银行个人理财业务发展情况入手,结合实际情况,找出存在问题,探究研究方法与研究内容。第二章通过分析长春发展农商银行个人理财业务营销现状推导出营销中存在的问题。第叁章主要通过宏观、微观环境分析和SWOT分析法找出对长春发展农商银行个人理财业务的营销影响。第四章主要基于前面内容对于长春发展农商银行个人理财业务发展中发现的问题及对问题详细的分析、总结,提出合理的营销策略和实施保障。(本文来源于《吉林大学》期刊2019-06-01）
李婷[10]（2019）在《江西银行宜春分行理财产品营销策略研究》一文中研究指出随着我国经济的快速发展,我国居民的整体收入也出现了快速的增长,目前居民生活水平的进步,也使得居民的剩余财富大量提高,居民在生活和工作的空余时间开始思考如何将自身的剩余财富实现投资增值。现阶段通货膨胀现象的持续升温,使得人们对于投资增值的需求热情提高,居民主动理财意识的提高也使得理财业务逐渐大众化,并成为了一种新的时尚。目前随着我国利率市场化的推进,商业银行之间的竞争逐渐激烈,传统的以存贷差实现盈利的金融模式亟待改变,各个商业银行提高了对理财产品销售的重视程度。理财产品自问世以来,整体的发展速度迅速,并逐渐得到广大客户的青睐,同时也成为各商业银行实现整体利润增收的有效途径。而随着余额宝和财付通等互联网金融产品的出现并快速发展,对于传统商业银行的威胁也逐渐提高,这些新型理财产品迅速发展并抢占市场份额,减少了本该流向银行的社会闲置资金,进一步提高了目前的市场竞争的激烈程度。如何在理财产品营销中获取利润,在激烈的行业竞争中突出重围成为了各个商业银行急需解决的问题,当前,受内外部各种因素的影响,我国商业银行理财营销的发展还是存在很多问题,制约了我国商业银行扩大整体市场份额,营销利润增长,如何从自身实际情况出发,制定合理的理财产品营销策略,对于各个商业银行来说十分重要。本文以江西银行宜春分行理财产品营销策略为研究对象,通过对现阶段江西银行宜春分行理财产品的基本情况、市场定位和过程管理为基础,对现阶段江西银行宜春分行理财营销的宏观环境展开分析,通过内外部环境分析,对江西银行宜春分行理财产品营销的优势、劣势、机遇和威胁进行总结分析,尽管江西银行宜春分行在理财营销上具有一定的优势,但是结合目前宜春市经济发展的实际情况以及行业环境,其理财产品营销的前景并不理想,对比分析招商银行现阶段理财营销的现状,在理财营销理念、理财销售渠道、服务水平和团队建设上,江西银行宜春分行都存在着一定的局限,目前江西银行宜春分行在理财产品营销上,主要存在着理财产品单一、服务水平落后、创新性不足和促销方式落后等实际问题,这些问题的存在都不利于江西银行宜春分行更好地开展理财产品营销工作,本文通过对国内外商业银行先进理财营销策略的研究成果进行总结,结合现阶段江西银行宜春分行理财理财产品营销的现状,提出了完善江西银行宜春分行理财营销的建议,以期为江西银行宜春分行更好地开展理财营销工作提供帮助。(本文来源于《江西财经大学》期刊2019-06-01）
理财营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文将从互联网金融与银行理财产品当前营销的主要模式出发,同时提出互联网金融发展趋势下银行理财产品营销发展变革的方向,并且简要列举适应当前社会形势的发展新模式,以期为各大银行在今后开展相关营销活动提供可靠参考。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
理财营销论文参考文献
[1].俞秋兰.个人理财产品的体验式营销策略探讨[J].现代营销(信息版).2019
[2].杨钢.互联网金融发展趋势下银行理财产品营销发展变革探讨[J].现代营销(下旬刊).2019
[3].本报记者,郝飞.农村金融机构营销理财业务需充分发挥自身优势[N].农村金融时报.2019
[4].郭建.互联网金融背景下商业银行个人理财业务营销策略研究[J].现代商贸工业.2019
[5].秦丁.商业银行理财产品营销管理分析[J].商场现代化.2019
[6].周晗.民生银行郑州分行个人理财产品营销策略研究[D].河南财经政法大学.2019
[7].李春春.齐商银行理财产品营销策略研究[D].西北大学.2019
[8].周东琪.大数据背景下J商业银行理财产品的精准营销研究[D].山东师范大学.2019
[9].刘孟颖.长春发展农商银行个人理财业务服务营销策略研究[D].吉林大学.2019
[10].李婷.江西银行宜春分行理财产品营销策略研究[D].江西财经大学.2019
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